微信「漂流瓶」提升营销效果,开通微信漂流瓶

随着网络的发展，各种网络版的「漂流瓶」也日益增多。一般这种「网络漂流瓶」发出后，由网络自动分配，不定收件人，双方是完全陌生的，更容易吐露心声，这也是「网络漂流瓶」的一大特色。自从微信推出「漂流瓶」功能后，深受微信用户推崇。

在微信 5.0 以前的版本中，微信默认状态下没有启用「漂流瓶」功能，需要用户自行开通才能使用。

在微信 5.3 中，用户无需手动开通，增强了新用户使用「漂流瓶」功能的几率。用户直接按「发现」按钮，单击「漂流瓶」即可进入到「漂流瓶」的界面，如图 4-44 所示。

微信「漂流瓶」是一款非常实用的功能，我们可以在微信中发送自己的瓶子，也可以捞取别人向海里扔出的瓶子，然后通过微信「漂流瓶」应用，我们可以非常方便地进行交友之类的社交。

（1）启动微信，切换至「发现」选项卡，单击「漂流瓶」按钮，如图 4-45 所示。

（2）打开如图 4-46 所示的页面，单击底部的「扔一个」按钮。

（3）单击底部左侧的按钮，在界面中输入想要发送的文字，单击「扔出去」按钮，如图 4-47 所示。

（4）单击图 4-46 中界面底部的「我的瓶子」，打开如图 4-48 所示的界面。

（5）单击其中的一个瓶子，就可以查看到回复的信息了，如图 4-49 所示。

微信「漂流瓶」具有信息量大、关注度高、传播速度快的特点，用户只要输入邮件内容，邮件将进行匿名投递，并被随机接收。

微信官方对于「漂流瓶」的设置，也让许多商家看「漂流瓶」带来的巨大商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得协作商家推广的活动在某一时段内抛出的「漂流瓶」数量大增，普通用户「捞」到的频率也会添加。

漂流瓶主要有两个简单的功能。

（1）「扔一个」，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户「捞」到则可以展开对话。

（2）「捡一个」，顾名思义则是「捞」大海中无数个用户投放的「漂流瓶」，「捞」到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有 20 次捞「漂流瓶」的机会。

「招商银行」微信发起过一个「爱心漂流瓶」的活动：微信用户用「漂流瓶」功能捡到招商银行的「漂流瓶」，然后根据上面的提示完成一些任务，比如通过微信给自闭症孩子们说一些祝福的话，随后招商银行会根据用户的参与情况，通过壹基金的「海洋天堂」计划来购买为自闭孩子提供的专业辅导训练。根据观察，在招行展开活动期间，每捡 10 次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的「爱心漂流瓶」，此活动作用在于积累订阅用户量，推广招行微信营销的知名度。

为了这次活动，招行专门通过微信官方调整了漂流瓶的参数，让用户「捞到」来自招行的漂流瓶的几率大大增加，这也给很多企业提供了参考。营销方式多种多样，关键是看自己怎样创意、怎样掌握，做出最合适自己品牌和营销目标的方案。