QQ 兴趣部落引流

2014 年，腾讯在手机 QQ 上推出兴趣部落功能，开始进入兴趣社交领域。在陌生人社交中，兴趣确实是最有效的连接方式之一，可以迅速让人们「打成一片」。

在这个基于兴趣的公开主题互动社区，为了提升粉丝的社交体验，兴趣部落会与 QQ 群中的「兴趣标签」互动关联，如图 5-8 所示。如此，粉丝既可以在兴趣部落交流兴趣，又可以加入感兴趣的 QQ 群与其他人在线聊天。借此，粉丝可以走出相对私密的 QQ 群，加入公开的兴趣部落，从而拓展自身的社交边界。

图 5-8　QQ 兴趣部落的兴趣分类

具体如何实施呢？

1. 选择主题和名称

兴趣部落结合了论坛、话题、圈子和 QQ 群四大功能，几乎在移动端满足了粉丝的一切社交需求。在兴趣部落中，粉丝被分为「酋长」「达人」「铁杆粉」等级别，等级不同，粉丝权限也有所区别。其中，「酋长」可以给话题加精，「达人」则具有发表话题、点赞、评价、转发等权限。

目前，兴趣部落的主题众多，涵盖了游戏、情感、城市、运动、明星、动漫等多个领域，全面的主题分类也使兴趣部落能够覆盖「70 后」「80 后」「90 后」甚至「00 后」的粉丝。因此，借助 QQ 的「全民应用」属性，你可以选择合适的主题，吸引目标粉丝的参与。

如何吸引更多的目标粉丝？你的目标名称是影响成败的第一要素，只有拟定一个诱人的部落名称，你才能吸引粉丝点击进来。你需要注意的是，如果你不是名人、你的品牌尚不知名，那么切忌使用它们作为部落名，因为这会让粉丝轻视该部落的内容质量。

在拟定部落名称时，你最好对时下的流行词汇进行调查，如「友谊的小船」等，这些流行词汇可以帮你迅速吸引大量网民。然而，在信息高速传播的今天，很多流行词的寿命甚至只有半天。不要盲目使用流行词，而是要将之与自己的品牌、产品、服务结合起来，并赋予其新的意义。

2. 个人品牌营销

兴趣部落同样是基于 QQ 的一个自媒体平台，在创建兴趣部落时，你首先要让部落主题与自身营销目的产生关联。

在部落运营的过程中，你可以选择在初期凭借「酋长」的身份，将部落「炒热」，并做好管理工作，在部落内部树立权威，塑造自己的「酋长」形象。

在部落逐渐成熟之后，你可以再创建「达人」账号，不断发布优质内容，并与粉丝互动，成为受「铁杆粉」欢迎的「大 V」。切忌在部落建立初期直接发广告，这只会使部落成为「营销部落」，缺乏吸引粉丝的内容。

当你的部落真正聚集一群潜在粉丝时，你就可以将其纳入你的 QQ 群，采取 QQ 群的营销策略，以「酋长」「达人」的身份为营销产品背书，将粉丝转化为客户。

一个部落的力量是有限的，在部落运营的过程中，你也可以加入其他热门部落，「借塘打鱼」。你甚至可以与其他部落「酋长」联合，以「互推」的方式，让自己站在第三方的立场，实现兴趣部落的引流价值。