怎样在企业微信软文中植入广告

软文可以理解为一个善于传播的导购人员，它可以把商家想对消费者说的话用软文的形式表现出来，然后形成口碑效应，进而吸引更多人的关注，从而传播企业品牌，增加知名度，更好地方便企业开展网络营销工作。众所周知，微信强推广告会引起用户不满，那么如何在软文中植入广告呢？

1．故事植入

对于企业来讲，讲述一个企业故事，或者发生在企业中的故事，或者创业故事，会让用户感受到企业的文化氛围。开始就围绕植入的广告编故事，一切都是以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让人们意识到是软文，但是只要故事新颖，人们还是愿意一口气看完。例如，「爸爸去哪儿」被植入到故事内容中，如图 3-56 所示。

2．文本图片植入

可以在文章开头插入企业图片，只要美观，就会产生自然的植入效果。或者与企业所宣传的信息相关的图片，使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。图 3-57 所示为「蓬莱八仙过海景区」微信内容的开头，包含了景区宣传图片和微信账号植入。

3．以标题关键词形式植入

在标题中植入关键词。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息，但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称，既能传达一种理念，又能达到被检索收录的效果。图 3-58 所示为在标题中植入关键词「杭州大厦」。

4．段子植入

好玩、幽默、有趣，人生感悟或者笑话类的段子总会令人受益匪浅，感悟颇深，因此企业把品牌植入到这些最受欢迎的段子当中，用户一定会赞叹创意的精妙，而不会反感。

5．硬性广告植入

在文章的末尾设置二维码及图片。如制作美图，添加水印，嵌入微信号或二维码，以及含有公司 logo 或微信账号的热点图。图 3-59 所示为在文章底部植入硬性广告。

6．视频植入或语音植入

在微信软文中可以加入一段企业视频或者语音，最好可以用明星来录制视频或者语音，甚至企业的董事长或者总经理也可以上镜宣传，图 3-60 所示为视频植入的例子。

7．用户体验式植入

人们都在自己的「朋友圈」功能记录自己的生活经验和感受，这些内容当中一定有相当的比例会涉及自己使用的产品。而这些体验与使用就构成了口碑效应。如果企业发动活动，让用户主动讲述自己使用产品的体验并给予奖励，那么就可以激发用户向朋友传播这个品牌。

高手指点

企业在微信中植入广告时，一定要注重用户体验。要用丰富、精彩并且用户感兴趣的内容来提高用户的粘性；还可以与用户进行深度沟通，获得口碑传播与好评。当订阅用户认可品牌，形成信任，他自然会转化成为你的顾客。