微信红包群分析：六种社群类型的差异化分析

在操作群的过程中，很多新手或者老板往往会将群的所有操作一概而论。这就导致一些方法无效，一些考核指标变得不合理，尤其是刚接触群操作的同学。
其实不同机构建立的群差别很大，所以在操作过程中，需要考虑群，决定群，讨论群。
然后根据村长的实践和理解，给大家分享一些常见的群社团的类型，以及相应的群社团的注意事项，希望有参考意义。
一、消费者协会群
俱乐部群，以团购、、优惠券送等福利类型组织，以购物消费为核心目的。

比如淘宝优惠券群，社区团购群，等等。这几个群员工有一个共同的特点，就是几乎都是消费者，他们只想得到福利和消费。他们的消费意愿极强，的吸引力就是优惠力度。

但是，这样的群，群用户并不需要有什么联系，实际上是一对一的沟通。比如大家都要去商场买东西。人虽然在一起，但是不需要互相了解，很难互动。
那么群，的考核指标，就是从福利到消费的数据。群，有没有聊天不是必须注意的事情。对于这样的群，没有必要浪费时间让群活跃起来。
因为用户之间没什么好谈的，用户不是为了关系，而是为了福利。因此，一旦群中的福利减弱或消失，或者产品质量/服务下降，用户将会流失而不是群中的内容。
核心点：不是所有群用户都必须活跃，也不是所有群用户都必须联系。
二.成长的社会群
社会群，主要目的是学习一定的技能和实践案例，注重个人的自我成长。
这样的俱乐部群可以由学习型组织或有经验/权威的个人成立。对于成长的社会群，具体表现可以是读书会、沙龙、教学、自律成长营。对于这种社会群，需要分层次，入门、中级、高级。群里面的内容太深奥了，普通的小白根本没有机会交流，学习效率也比较低。对于高级用户来说，基础知识对他们的实用价值不大。
做这种社团群的时候，要注意四点：
1.热门话题
每天整理一些时事热点，在群发布，引起大家的思考和讨论。但每次官方都要提前准备一些材料，避免沉默。越接近实际操作和近热点，关注度就越强。
2.拆卸箱子
每周有一个案例，可以从社交群的维度拆解。设计的俱乐部群可以分享相关作品，运营的俱乐部群可以分享某项活动，技术俱乐部群可以分享某项技术。
3.分享客人
一定要组织客人来分享，因为每位客人的实践经验对俱乐部群的会员都是有参考甚至实用价值的。
4.必须有一个门槛
对于这类俱乐部群，设置一个门槛，让用户知道知识是需要付费的。白嫖社会群很容易感冒，含量低。重要的一点是，白嫖学会群，当涉及到真正付费的项目时，效果会很差。
核心观点：成长的社会群不在于人数多，也不在于讨论激烈，而在于有多少人愿意续费，购买其他知识型服务。
三.知识产权(品牌)协会群
应该有很多人加入了等等机构/个人的IP俱乐部群。这种IP型俱乐部群被IP的魅力所吸引，认同IP的产品和理念。
这类代理群的用户，既是IP的追随者，也是IP的共同创造者。做这种代理群，要注意以下三点：
1.必须不断输出高质量的产品
      所以对于用户来说，需要不断接受IP才能输出高质量的产品(商品/服务/内容)。这是对IP的一个很大的考验，但是粘性也是强的。用户越满意，忠诚度就越高。
2.有线电视活动
可以叫粉丝，读者可以叫老铁。这种关系的存在需要更多的线下活动来拉近用户之间的距离，增加同理心。所以如你所见，几乎所有做IP的人都要做同一个城市会议，粉丝会议，因为用户需要情感上的维护。
3.有归属感
当你被用户或者粉丝认可的时候，你要形成一种家庭/朋友文化，而不是自上而下的往下看。有的用户爱一个IP，愿意免费提供N种服务，包括宣传、答疑、组织等。
因为感觉找到了一个组织，找到了一个同频。所以需要给用户创造一些参与的机会，比如一起发起一个活动，离线发起一个会议等等。小米米粉一年一度的家宴很不错。
核心观点：做一家IP公司群，需要有连续的线上/线下内容，要带用户参与，创造内容。
四.营利协会群
其实这种社会群是近几年才开始兴起的。
其实群不是一对多输出，也不是被一个IP吸引。按赚钱主题分类，但需要一个组织者。对于这样的社会群，资源起着重要的作用。无论你加入渠道群、商家群还是项目群，核心都取决于群中的信息质量。
这种群，重要的是谁够垂直。比如社交电商圈，淘宝大咖圈，人脉/条消息更重要。
群，聊不聊真的无所谓。群，里面有没有大咖啡，资源能不能交换才是重要的。当然，这种群需要一个有魅力的人物，可以是行业人物，也可以是活跃的小二茶馆
这类机构群素质，支付意愿强，支付能力。
核心观点：群，一个盈利的社会，以是否有同频率的大咖来衡量质量。
V.利益导向型社会群
对某个爱好感兴趣的人可以是跑步群，健身群，写作群，短视频交流群，理财群。
这类俱乐部群成立容易，但这类俱乐部群收费难。除非是基于某个IP的影响，建立支付代理群。比如一个IP如果是健身专家，他创建的俱乐部群兴趣属性更多，更容易收费。不过就算是IP型兴趣社群，也只适合做一系列的课或者年级课，做好每个课的交付感就够了。做一个利益导向的社会群，一定要多组织线下交流活动。而且群期间可以各种方式聊天，因为大家都很放松。
当然，兴趣俱乐部群不能太大。其实越小越好，尤其是如果你对本地的群感兴趣，你有很强的送货意识。这种群商业价值弱，因为规模小，大家都比较熟悉。
对于主办方来说，免费提供服务的性质是很强的，需要一个有组织的人来做俱乐部群的发起人。其实要区分兴趣群和成长群。你专门做跑步和插画，跟参加兴趣俱乐部群不一样。
核心点：兴趣群是容易找到共同话题的，但需要找到组织者，否则也是容易变死的群。
不及物动词行业(身份)协会群
是比较简单常见的俱乐部群。比如你从事美容行业，健身行业，家装行业，电商行业，你一定会加入这种俱乐部群。
主要目的是针对行业资源、信息和人脉。另一种是基于身份，比如宝妈，技术，老师，作者等等。
这里要强调以下的行业型社会群:行业型社会群也主要表现在资源的链接上，比如各种资源联盟/协会。行业群用户非常精准，需求非常明确，支付意愿相对较强。适合一个机构组织整合品牌端和渠道端。