「微商」.3受众人群分化加剧

如果把全社会用户当作学生，把媒体比作老师，那么传统媒体面对全班水平参差不齐的几十个学生，只能采用中庸的传授方式，结果就是能照顾到大多数学生，好学生吃不饱，差学生又消化不了。而自媒体就像家教老师一样，针对用户问题可以对症下药。

所以简单来说，传统媒体为大众服务，自媒体为小众服务。

而自媒体的发展土壤就是移动互联网的高速普及，对于很多新鲜事物，哪怕人群中只有 1% 的小众用户，乘以 13 亿的基础，就有 1300 万目标群体，比全国公务员总数还多。只是这些小众用户，以前只能成为人群中的异类，而自媒体的到来，让小众用户找到了自己的代言人和新的学习与交流的渠道。

而根据《中国视听新媒体发展报告》和相关报道，电视开机率逐年下降，如图 5-4 所示。

年轻人越来越不爱看电视，说明传统媒体对新兴人群的影响力逐渐下降，爱看「手撕鬼子」电视剧的群体，其年龄层也是显而易见的。随着时间的推移，媒体的分化越来越明显，用户已经不再是之前的用户，而传统媒体还是之前的传统媒体。

图 5-4