「微商经验」产品品牌化

一款产品能否第一时间打动用户，UI（User Interface，用户界面）起到了决定性的作用。UI 囊括了产品设计、logo 设计等。微商产品，同样需要创造出让人眼前一亮的视觉设计感，让用户即便通过图片，也能立刻感受到这款产品的魅力所在。只有这样的产品，品牌形象才能树立起来。

产品是微商的生命线，既要保证质量，又要能带给客户一种强有力的视觉冲击。只要抓住了客户的视觉注意力，提升他们的好奇心，销售便成功了一半。那么，什么样的设计才会给客户带来良好的视觉感受呢？

微商产品视觉设计的要点如图 4-1 所示。

图 4-1 微商产品视觉设计的要点

（1）材料实惠有保证

材料首先保证了产品的质量，同时，如果配以成熟的加工工艺、成型技术、好的视觉创意等，也能体现产品的视觉特点。因此，很多时候，一款产品能否达到夺人眼球的效果，材料起到了重要的作用。

例如，春夏女装材料要轻盈、透气，给客户以清爽的感觉；而对 3C 数码产品，性价比低的产品要在塑料工艺上下工夫，高端产品在金属材料上多做研究，让产品呈现出应有的光泽、质感，立刻让客户感到品牌的用心。

（2）功能实用而简洁

好的产品功能一定是实用的，全而不杂，所有功能尽可能一目了然。就像智能手机摒弃了传统的烦琐按键模式，而使用触屏模式，让使用者立刻能感受到这是一款很容易使用的产品。所以，智能手机才会形成全民化的特点，无论孩子还是老人都可以轻松学会和使用。

某些品牌在设计时，设计师总是会添加很多累赘的元素，例如，曾有一款面膜被包裹在两层包装袋里，而第二层包装袋由于设计得太过花哨，客户很难找到撕口的位置，大大影响了使用时的便捷度。因此，在设计上要摒弃累赘的、无实用价值的设计，尽可能满足用户便捷拆卸的需求。

（3）视觉效果要统一

很多品牌在设计产品时每一个细节都很好，但组合到一起时却不尽如人意。之所以出现这样的问题，就在于设计师忽视了视觉效果的统一。如某个微商团队推出了一款针对老人的智能收音机，正面为黑白二色，视觉冲击力很强，但背面却是非常杂乱的彩色色块，导致正反两面风格完全不同，很多客户表示不喜欢。

因此，产品视觉效果的统一非常重要，颜色、风格要尽量一致；构图要均衡、稳定；各要素排列要得当，整体上给人以浑然一体的感觉，不会让人感到某个地方很突兀。

另外，品牌名称、logo 设计及其推广平台的昵称要做到统一。例如，微信、微博、QQ 等的店铺名，要保持一致；昵称要简单好记，个性鲜明则更好，最好不要加英文或图标；不要刻意在昵称前加 A，以免商业气息太浓，大大降低给人的印象。

如果说质量和品质体现的是产品「内在」的话，那么产品包装就是产品的「外在」。产品包装就像产品的「外衣」，可展现产品的外在美。因此，微商对产品包装千万不可忽视。在设计时要运用一定的美学原理，符合大多数人的审美，具体标准如图 4-2 所示。

图 4-2 产品包装的 4 个原则

（1）风格新颖

对于包装的设计风格，需要从品牌文化的特质入手。倘若产品多为潮流时尚用品，那么包装设计应当凸显年轻化特点，线条、悬浮色块是非常好的设计思路；而针对成熟男性的产品，包装则应当注重大方、简洁，文字、色彩不要太多、太复杂，但又能勾勒出男性阳刚之美。

（2）包装实用

很多包装尽管非常新颖、独特，但推出市场后反响却不好，主要是因为过于花哨的设计反而影响了实用性，比如，有的包装虽精致小巧但却往往因空间小而存取较为麻烦。所以，在外包装的设计上，除了新颖、独特，追求美感外，还要实用、容易装卸、易保存、不易破损。

（3）材质高档

产品的包装用纸不要太低劣，否则会影响产品品质。目前，产品包装用纸最常用的是卡纸，当然，铜版纸、涂布纸、布纹纸、胶版纸、硫酸纸等也不错，也都是较为常见的材质。具体使用什么材质，需要根据产品定位来确定。

（4）字体清晰

包装盒上必然会有品牌名称、广告语、商家联系方式等信息，字数虽然不是很多，样式和排版也很简单，但同样不可忽视。

对于外包装的字体和排版，应当遵循这样的原则：字数不可过多，字体要统一，易识别，不宜超过 3 种；整体要突出主题信息，即企业名称、logo、一句话广告标签。

产品文案是展现产品品牌力的主要因素，文案不但可宣传推广产品，而且它时刻向消费者展示一种潜在品牌力量。因此，文案也是一种标识，是一个品牌区别于另一个品牌，一个产品区别于另一个产品的主要标志。可以说，一个品牌想要打开市场，尤其当客户还没有体验过我们的产品时，文案起着决定性作用。

例如，能量型食品士力架之所以突然走俏，就是依赖其「神」文案，尽管只有简单的几个字，但配合精彩有趣的画面，其生动饱满的形象立刻展现出来。

因此，作为微商，打造产品品牌时不可忽视文案的作用，无论什么产品，在哪个渠道投放都不能缺少文案。想要迅速点燃朋友圈，必须创造出精彩的文案，文案的构思、撰写方法和技巧等具体内容将在第 8 章具体阐述。