「公众号运营诀窍」同行业、跨行业互推

微信公众号不管是同行业还是跨行业进行互推，都是一种双赢的合作方式。接下来我们看一下在进行互推前都有哪些要点是值得我们注意的（如图 14-2 所示），如果没有把握好这些要素，很容易出现反作用，不利于微信公众号的运行。

图 14-2　微信公众号互推前需要注意的要点

1.双方公众号类型相同

微信公众号包括订阅号、服务号和企业微信（原企业号）。这里所说的公众号类型相同，就是指双方同属于订阅号，或者双方都属于服务号，这样才能保证推送频率一致，毕竟订阅号每天可以推送一次内容，推送频率高；而服务号一个星期只能推送一次，推送频率比较低。

不同类型的公众号，推送频率不一致的，这样会让双方互推变得很复杂，比如，某服务号的固定推送时间是星期一的 8：00，那么双方互推的频率就是每周一次，而订阅号与服务号互推就受到了限制，这对订阅号运营者来说是比较苦恼的事。长久下去，订阅号运营者必然有所怨言，双方合作就会遇到问题，最终导致合作失败。

2.双方公众号粉丝数量旗鼓相当

互推的主要目的就是收获粉丝，而这些粉丝通常是对方公众号的已有粉丝，所以，为了公平起见，双方进行互推合作也要「门当户对」，双方的粉丝数量应该相差不大，比如，一个公众号的粉丝数量是 100 万左右，另一个公众号的粉丝数量是 95 万左右。倘若双方公众号的粉丝数量差距太大，比如，一个公众号的粉丝数量是 100 万左右，而另一个公众号的粉丝量是 50 万左右，它们两个根本不在一个数量级上，自然拥有百万粉丝量的公众号不乐意合作。即使合作了，双方也很容易发生间隙，导致合作失败。

3.双方公众号内容定位相似

假如一个美食公众号有一天突然推荐一个日用品的公众号，而显示的画面刚好又是一个马桶刷，想必很多用户都会觉得不舒服。正所谓「道不同不相为谋」，公众号之间进行互推，不要求非要同行业，但同类、不违和、有一定粉丝重叠基础还是必要条件，否则会让互推效果大打折扣。

如果两个公众号的定位不相符，就不会产生交叉点，目标粉丝群也就相差甚远，双方提供的资源根本就不是相互所需的，运营者煞费苦心进行互推，最后基本上只能「打水漂」。更有甚者会让粉丝产生公众号定位已经发生改变的错觉，从而出现掉粉的状况。

公众号进行互推前满足以上三个要素后，在互推过程中基本上不会出现什么大问题。那么，经过挑选后，满足互推条件的公众号之间又要采取哪些互推方式呢？

1.多图文方式直接互推

图片总能给用户最直观的感受，所以使用多图文方式直接互推的方式，效果是最好的。这种方式可以直接将内容呈现给用户，让用户理解起来毫不费力，轻松阅读完一篇文章，从而产生良好的互推效果。

多图文方式直接互推虽然是推广效果最好的，但是操作起来也最麻烦。图文互推的操作方式比较辛苦，对文案功底要求也比较高。在推广效果来说，这种方式依然比较受欢迎。

多图文方式直接互推也有一定的掉粉风险，如果运营者总是以图片的形式发布内容，势必会影响用户的观看体验，因为大多数用户希望能从文字叙述中有所收获。所以运营者要把握好图文合作互推的量，一般来说遵守「3+1」的原则，即发表三篇文章后，再发表一篇图文互推的内容。

2.在素材编辑时加上互推对象的链接

想必很多人在阅读公众号时，都会在左下角看到「阅读原文」这四个字，这就是阅读原文互推方式。阅读原文互推即在公众号编辑文章内容时，将原文链接换为互推的另一方的链接，用户通过点击就可以直接到达互推的另一方的公众号中。

由于「阅读原文」是在文章一个比较不起眼的地方，所以点击率一般不会太高。同时，阅读原文互推方式还可以进行组团互推，组团互推的点击率相对来说会比较高。总体来说，阅读原文互推方式操作并不麻烦，效果一般，但仍有比较多公众号都在使用这种互推方式。

3.在文章后面互相推荐公众号

文末互推是公众号互推的常见方式，即在公众号文章后加入互推公众号信息，用户在阅读全部内容后，倘若对其推荐感兴趣，就可以长按推荐并进行关注。

文末互推操作简单，效果比较好，因为是在末尾进行推荐，也不会因引起粉丝反感，而出现掉粉的状况。这种方式适合进行长期合作的公众号进行互推，数量最好控制在 5 个以内，数量太多并不一定会产生多好的效果。

4.自定义菜单引导互推

自定义菜单引导互推方式的前提是，运营者双方必须开通微信自定义菜单，其具体操作方式是：公众号被认证过后，都会有自定义接口权限，运营者将其开通后会出现一个自定义菜单。运营者在自定义菜单上添加关注页面，用户通过点击可以完成关注互推的公众号。这一方式操作麻烦，效果也不见得有多好，所以使用的人比较少。

5.粉丝关注时自动发出互推消息

当公众号有新用户时，会主动弹出消息给新用户，消息中可包含互推内容，其效果也是显而易见的。因为新用户本来就是刚关注公众号，如果这时候公众号还给他推荐其他的公众号，新用户的接受度肯定不好。而当这位新用户成为老用户后，如果公众号还是想使用这种方式进行互推，那么因为老用户必然不能再次接收消息，这种互推方式的推广效果比较差，也不建议各位运营者使用。