「公众号运营秘籍」起笔分析：如何代入题目

「好的开始，成功的一半。」公众号的文章撰写也不例外。「万事开头难」，当开头的难事都已经解决了，后面的事情就会变得轻松了。文章的开头很大程度上决定了文章的质量，决定了文章能否成为一篇优质公众号文章。所以，公众号文章的起笔非常重要，值得运营者重视。

从心理学的角度来看，几乎所有人都非常重视第一印象。某一事物给自己留下了较好的第一印象，就会在心理上更加认同该事物，对该事物产生好感，直至最终对它形成强烈的信赖。撰写公众号文章也是如此，运营者要想方设法让自己的文章给读者留下较好的第一印象。

文章的开头直接与文章的标题连接在一起，所以运营者在起笔的时候，一定要仔细分析如何代入题目。如果文章的开头与题目的联系性不强的话，则会给读者一种突兀的感觉，很难给读者留下较好的第一印象。

前面的内容重点分析了公众号标题的创作，我们一直在强调文章的标题是吸引读者的关键所在。但是，仅仅吸引读者是不够的，将读者留下来才是公众号运营的最终目标，这也就需要内容在其中起作用了。标题吸引到了读者，但是读者在阅读文章开头的时候发现内容与标题并不一致。试想，读者还会继续阅读下去吗？还能对公众号保持较高的黏性吗？答案显然是否定的。

那么，运营者究竟用什么方式起笔呢？不管使用哪种方式，都需要遵循一条原则，那就是紧紧围绕标题展开。具体来说，起笔的方式有三种，如图 8-1 所示。

图 8-1　三种常见的公众号文章起笔方式

1.图片法

图片法就是指选用一张有格调、与标题有强相关性的图片作为公众号文章的起笔。图片往往蕴藏着极为丰富的内涵，能让不同的人做出不同的解读，所以这是一种极容易引起读者共鸣并得到读者认可的起笔方式。而且，图片能给人较强的视觉冲击，带给人视觉上的享受，因此用图片起笔是一种比较保险的方法。

2.文字法

文字法就是使用纯文字形式的内容作为公众号的起笔。这是一种传统的公众号文章的起笔方式，也较为常见。比起使用图片起笔，文字起笔的要求更高。因为文字不像图片那么直观且丰富，文字传递出来的内涵相对来说比较直接、单一。如果表达的情感不准确，会影响读者对整篇文章的印象。

运营者选择文字法起笔，需要从三个角度出发去组织文字。

第一个角度是从文章的标题出发。一般来说，文章的标题是整篇文章内容的高度概括，如果文章的起笔与文章标题毫无关系，则会给读者一种跑题之感。

第二个角度是从文章的核心内容出发。每一个公众号都有自己的主题，每一篇公众号推文也都有其核心内容。运营者往往会将核心内容与公众号主题建立起联系。所以，当从文章的核心内容出发组织起笔文字的时候，能够增强起笔文字对读者的吸引力，增强读者阅读的兴趣。

第三个角度是从读者的兴趣点出发。如果起笔文字具有很强的趣味性，符合读者的趣味追求，就能给读者留下较好的印象，能让读者产生继续阅读文章的想法。

3.图文混合法

图文混合法是指同时用图片和文字作为公众号文章的起笔。这是以上两种文章起笔方式的综合运用。效果在于既能让图片丰富的内涵发挥它的吸引作用，又能用文字来辅助。这是目前应用非常广泛的文章起笔方法，很多知名公众号都使用。比如，公众号运营高手的起笔方式多为图文混合法。一张既具有高格调又与文章相关的图片，加上几句精炼的文字，组成了文章的起笔部分。读者往往看完这部分内容后，就被深深地吸引住了。

公众号文章的起笔部分不仅担负着吸引读者的责任，还起着提升辨识度的作用。如今公众号之间的竞争相当激烈，同类型的公众号越来越多。在这种情况下，运营者必须保证自己的公众号具有一定的辨识度，才能让读者从众多公众号中识别并认可自己。没有出彩的文章起笔，是不可能实现这一目标的。