「公众号运营秘诀」理论分析：为什么要用这个理论

只有一个好的起笔是不够的，因为它难以持续吸引读者，一篇优质的文章还需要有一个好的理论。理论是作者的思想、观念乃至价值观的体现，是一篇文章与其他同类文章的区别所在，也是读者最为看重的内容之一。因此，模仿式写法的第二步就是对文章理论的分析。

对于同一则材料，不同的人能从中找到不同的切入点，或者选用不同的理论来分析。不论是不同的切入点，还是不同的理论，都会带给读者不一样的感受。有的视角独特，有的视角偏大众。大众视角最为常见，也是最缺乏新意的，无法保证吸引力，读者极易产生审美疲劳。运营者想要打造优质公众号文章，需要在撰写文章的时候从不同的角度分析，得出新颖的理论。

比如，爱美之心人皆有之，尤其是女性，她们都希望自己能拥有白皙的肌肤。于是，很多化妆品公司推出了美白祛斑产品。有了产品之后，还需要吸引人们来购买。所以，化妆品公司进行广告宣传，大多数化妆品公司的广告语是「轻轻一抹，暗黄雀斑全遮住」这种类型的。这样的广告语强调的是遮住暗黄和雀斑，而不是根治。另一类化妆品广告语的大意是给肌肤补充充足的水分，从而淡化色素，最终根治皮肤暗黄以及雀斑。与前面的广告语相比，后面这种广告显然是从新的角度出发，更容易打动消费者，其原因不仅在于广告的新意，更在于效果。

事实上，消费者无法立刻知道产品的效果，它需要较长时间的使用才能得知。消费者往往会根据文字描述做出购买决定。因此，介绍产品时的切入点非常重要。

公众号文章的切入点也非常重要。读者在阅读「鸡汤类」文章时，希望能从中得到一种理论，一种能对自己的生活起到推动或指导作用的理论。读者在阅读热点事件的分析时，会对热点事件有自己的看法，这种看法通常是大众视角，如果运营者再一次用大众视角对读者已经熟知的热点事件进行分析，对于读者来说，就没有吸引。

比如，2017 年共享单车是一个非常热门的词汇。这种为人们的出行带来诸多便捷的环保型交通工具，得到了人们的一致好评。于是，新闻、公众号运营者们纷纷夸赞共享单车的优点，以及为人们的生活带来的便捷性。实际上，类似这样的新闻或文章就是读者的真实体验，并不会让读者感到有何特别。

但是，吴晓波在其公众号「吴晓波频道」上发布了一篇《共享单车可能是一个冷笑话》的文章。从这个标题就能看出，吴晓波是以一种全新的视角来看待共享单车的。在这篇文章中，吴晓波谈到了共享单车无序投放带来的交通管理压力、对共享单车质量的担忧，以及容易遭到使用者破坏等问题。

吴晓波所指出的问题是切实存在的，也是容易被大多数读者忽视的。因此，当这篇文章发布后，引发了读者的思考，尤其是引发了共享单车发起者以及想要跻身共享单车行列的创业者的思考。这样的文章，自然能得到极大的关注，获得极高的阅读量。

运营者想要打造优质公众号文章，不妨在遇到问题的时候，多问几个「为什么」。比如，运营者在选择文章的分析角度时，可以问问自己，为什么要从这个角度入手？这个角度是否能吸引读者的注意力？除了这个角度是否还有其他可行的角度？经过这样思考之后，基本就能找到一个较好的理论分析切入点了。