如何让公众号变成流水线模式,推送多样化：文字+图片+语音+视频+互动游戏

文字是公众号推送内容的主要形式，但是长期性单一的文字形式的内容推送容易引起读者的视觉疲劳，所以公众号运营者应当试着用文字、图片、语音、视频以及互动游戏相结合的差异化形式来组织和展现内容。比如，罗振宇的罗辑思维就非常重视语音导读，每天都会推送 60 秒的语音导读，与内容完美结合。大家可以关注一下罗辑思维，看看它是怎么通过多样化的内容推送形式来吸引粉丝的。

下面我们对文字、图片、视频、互动游戏四种形式进行重点介绍，如图 6-1 所示。

图 6-1 重点介绍的四种推送形式

1．文字文章形式

（1）笑话和故事。笑话或者故事是读者比较喜欢的文字内容形式之一。比如，某知名汽车的官方微信公众号将自己的汽车品牌与某明星联系起来，为产品制造故事，吸引了很多粉丝点击阅读。推送在公众号上的产品故事很容易获得大面积传播，达到理想的营销效果。

（2）传统文化知识。通过谜语、对联等形式的文字游戏将吸引很多有一定知识水平或者喜欢恶搞的年轻人注意，达到吸粉目的。比如，可口可乐官方微信公众号给出「可口可乐可口又可乐」的上联，寻找最搭配的下联文字帖引起了很多粉丝的参与。

（3）总结帖。很多企业的官方微信公众号都使用月度、季度或者年度总结对企业品牌进行宣传，这种文章配合图片使用的效果非常好。

2．图片形式

（1）美女图片。影视相关的公众号在宣传电影海报时，往往将最精彩的电影画面制作成电影海报吸引粉丝去观看电影；还有一些企业通过现代技术将明星图片和产品图片结合起来在公众号进行宣传，达到国际明星代言产品的宣传效果，比如，将章子怡和某世界名车进行图片 ps 发布到该品牌的官方微信公众号上。

（2）风景和物品图片。以城市宣传或者奢侈品、化妆品、数码手机产品销售为目的的公众号适合运用这种内容展现方式。而且，风景和物品图片的使用常常配合了排行榜以及故事说法一起使用。比如，世界十大旅游城市以及典故、知名奢侈品的皇家情缘、十二星座女生分别适合哪一品牌手机等。

（3）ps 图片。ps 图片是利用 Photoshop 平面设计软件等专业工具对图片进行修改和创意得来的。任何企业和产品为了保证宣传效果都可以运用这种方式，达到恶搞和幽默的图片效果。公众号恶搞图片是最能吸引粉丝眼球的方式之一，对于实现公众号运营目的有积极作用。

（4）表情图片。微信群是网络上著名的社交圈子，包含着独特文化。这类社交圈子的信息流量巨大，表情图片的传播非常有效。企业通过制作与产品有关的表情图片在公众号上推送，可以产生强大的传播效应。比如，很多卡通人物被制作成动态表情，使原本在电视和 Falsh 中的人物受到了各种人群的广泛关注，知名度得以快速提升。

3．视频和 Flash 形式

视频和 Flash 形式是最受欢迎的内容形式之一，但是在公众号上的传播总量却比文字和图片少很多。视频和 Flash 会受网站代码和带宽的限制，得不到广泛的传播。这时，最好的方法就是全面结合各种工具的使用，在无法上传视频的媒体使用文字和图片，然后加上超级链接，保证视频内容传播效益的最大化。

4．互动游戏形式

互动游戏是现在很多微信公众号运营者都会使用的内容推送形式，吸粉效果显著，吴晓波频道就是非常擅长这种推送内容形式的公众号。下面我们重点谈谈互动游戏形式的内容推送。

笔者曾经在朋友圈看到一个闺蜜分享的一篇文章，文章大概是讲烧烤食物不卫生会对人体产生巨大危害的。通常情况下，公众号只要发布一篇文章，再提醒用户关注公众号就可以了。可是，这篇文章下面有一个趣味测试题，内容为「女孩子身上有一个部位，男朋友只能碰一次！女孩子身上有一个部位，爸爸妈妈可以碰两次！男朋友只能碰一次，老公不能碰！问：这是啥？你想到答案了吗？如果实在想不出答案的话，微信搜索关注 ××××，关注后回复「碰碰」，快读获知答案！」

想了很久，笔者实在想不出答案是什么，而又想知道答案是什么。于是，关注了该微信公众号，并且回复了「碰碰」，最后知道了答案。答案是嘴唇。原来当我们读「爸爸」和「妈妈」两个字的时候嘴唇会碰到，「男朋友」三个字中「朋」碰到了一次，而「老公」就完全不会碰到。

对于这样的测试，很多人都吃这一套。不过，为了验证这种互动游戏形式的效果，笔者推荐一个朋友使用这种形式吸粉。没想到的是，原本只有 2000 人的公众号在第二天早上竟然有一半以上的粉丝参与了互动，而且关注人数也增长到 3000 人。这说明，互动游戏形式的内容具有非常大的吸引力。

这只是一个小小的测试游戏，许多公众号运营者都会忽略它的作用，感觉没什么用。其实大家可以想想，我们在做好内容的时候，粉丝将内容分享到朋友圈，其他人看到了，但大多数都是看了就关闭了，很少有人真正关注公众号。但是，如果我们的微信公众号不仅有好的内容，还在粉丝分享的过程中让别人在看内容的同时看到我们的测试游戏，那么很多人都会因为想知道答案而关注公众号。不管用户是不是心甘情愿的，关注是留住粉丝的前提。

网上有很多相似的趣味测试游戏，大家可以试一试这个方法吸粉。当然，我们还可以利用其他一些互动游戏来吸引用户，举一反三，把趣味测试游戏做得更好，以此来增加微信公众号的粉丝。