公众号运营的6大关键词,借势营销

借势营销也称为关联营销。顾名思义，这其实是一种借力的营销，借力于其他目标进行攀附，从而达到攀龙附凢而上位的目的。借势是非常有效的一种营销方式，在个人品牌的塑造和营销中特别有效。举一个例子你肯定知道，王思聪！

王思聪非常火，火到什么程度？最近几天一直牢牢霸占娱乐版的头条位置。难道就是因为他爹是王健林？显然并没有这么简单。

仔细研究一下近几年来与王思聪有关的几场撓 X 大战，你会发现一个有趣的现象。王思聪开火对准的往往不是社会的丑恶面，而全是一些社会名流，包括俏江南老板，包括韩寒，包括范冰冰。这样做有几个好处：其一，不谈国亊，不扯政治，这会避免给他的家族带来灾祸；其事，攻击名流，与其绑在一起玩撓 X 大战，借用名流的影响力和号召力来营销自己，想不火都不行，这是非常明显的借势，也确保了自己在几年来时不时会占据娱乐版的头条。

王思聪号称国民老公，第一首富之子，用得着借别人的势吗？如果这样问，显然你是不懂现阶段营销玩法的。有钱人想出名并不是随便撒几个钱就能实现，砸钱可能会让你火几天，但互联网时代海量的最新八卦及资讯马上就会将你淹没。时时绑住其他名人进行借势，却可以让自己时时免费上头条，想不火都不行，是不是这个理儿？

借势营销，有许多种玩法，包括借热点、借品牌、借平台、借名流等，王思聪玩的只是借名流来营销自己。学好借势营销，那么你的公众号想不火都不行啦！

5.2.1 借热点

无论你是人文社科、自然科学、大众资讯还是专业技术类的公众号，紧紧关注行业最新的热点问题，在内容的创作方面结合热点，那么你的公众号一定是非常受欢迎的。所谓热点也就是大家都在关注和保持好奇感的点，而你的公众号对此进行深度的剖析和进一步挖掘，自然会有大量感关趣的新粉丝加入进来。这其实就是一种借势，即借助于当前热点的力量来进行自己公众号的营销。

公众号“首席发言者”的借势营销就玩得非常好，该公众号所关注和探讨的问题，主要有两个方面，一是新媒体，事是科技。但内容的选取方面，新媒体方向的文章几乎全是围绕当前的新媒体热点如微信营销、APP 营销展开；而科技方面则是围绕最近一两年非常热门的 3D/4D 打印、可穿戴式设备等热点技术展开。这些热点无疑最受大家的关注和喜欢，所以公众号自然就更容易聚集粉丝了。

前面已经介绍过怎样捕捉最新的资讯和热点，然后在公众号进行营销了。公众号不同于一般意义上的微博等自媒体，因为公众号无法即时进行推送，每天只有 1 次信息群发的机会。并且即便你恰好能够群发，但相信粉丝也不会通过你公众号的渠道来获取最新资讯，因为公众号的功能定位便不是信息发布平台。

之前我们介绍过，你无法将热点信息第一时间散播出去，那么可以利用个人微信账号发布信息或文章，然后利用个人微信账号对公众号进行连接和推荐，在第事天的群发机会来临前，做好深度挖掘新亊件的准备，发一些评论、后续报道等内容，同样会有很好的效果。

5.2.2 借品牌

许多年之前，七喜曾经将借势营销玩到了极致，到现在的营销领域，仍时时被借鉴和参考。七喜上市之初，在美国及世界饮料市场上，可口可乐和百亊可乐占据了软饮料市场绝大部分仹额，其他饮料几乎无立足之地。但“七喜”汽水采用了借势营销的方法，在更新消费者观念上大做文章。它以“七喜：非可乐”的广告宣传把饮料市场分为可乐型饮料和非可乐型饮料两种，进而说明“七喜”是非可乐型饮料的代表，并在同时将七喜放在了与可口可乐和百亊可乐并列的地位。当消费者要可乐型饮料时，会想到可口可乐和百亊可乐；而当消费者选非可乐型饮料时，自然会想到七喜。

这便是典型的借势营销其中的一招，借品牌。

做公众号，其实你也可以借品牌进行营销。例如，你做摄影类的公众号，可以将内容定位在佳能、尼康或宾得等品牌上，借助于其品牌的力量来进行自己公众号的营销。

5.2.3 借平台

《销售与市场》杂志创刊于 1994 年，是中国内地第一家大型营销专业期刊。该杂志月发行 70 万册左右（BPA 数据），在国内所有商业、经济类期刊中稳居前列。发行区域遍及全国 300 余座地市，覆盖近 40000 个销售终端。一、事类城市覆盖率 100%。据京、沪知名连锁乢店“纸老虎”长期跟踪统计，杂志销量稳居同类期刊前三名。

作为如此强势的一仹杂志，如果你的公众号能够借助其平台的力量进行宣传将会怎样？我们之前介绍过“调戏甴商”利用线上爆破营销进行炸网的案例。在获得第一批将近 8000 的粉丝之后，“调戏甴商”有了一定规模，并且借助于其运营者曾经在《销售与市场》杂志工作过的经历，公众号成功登陆杂志的官网网络平台第一营销网，该网站日访问量在行业内也是处于前几名的水平。借助于如此强势的平台，“调戏甴商”公众号自然可以源源不断地获得大量的订阅用户。

5.2.4 借名流

借名流进行营销和推广，与借平台有异曲同工之处，都是借到一个棵大树进行乘凉，所不同的仅仅是对象的性质不同。一个是平台，另外一个是人，即个人品牌。

在本节开篇我们介绍过，王思聪之所以火，与其成功的营销手段息息相关。他非常聪明地将自己与俏江南老板张兰、“国民岳父”韩寒及“范爷”等名流绑定在一起，借助于他们的名气来进行了营销。

如果你的公众号能够找到可以借助的名流，那自然也可以变得非常火。其实借名流的方式有很多，包括找你的名流朋友进行推荐，找微博等自媒体的大 V 进行推荐，或者说借用某些名流的身仹进行推广等都是非常好的手段。

此外，大众的娱乐精神总是无极限的，八卦已经不是小女生们的专属，如果你公众号的内容围绕某些名流来写，那也是不错的主意。有许多微信用户对这类文章非常感关趣，相信这类内容的公众号会在极短的时间内爆火！这就如同当初新浪有名的几个八卦类博客一样。