「公众号运营秘籍」封面图片和内文图片

公众号文章版式设计中第一个要提的就是图片的设计，包括封面图片和内文图片。纯文字性的内容一方面会增加读者的阅读难度，另一方面却会降低文章的趣味性。大多数读者是利用碎片化时间来阅读公众号文章的，这就意味着读者阅读文章的时间比较短，注意力无法高度集中。纯文字形式的内容，不仅要求读者的注意力保持高度集中，还容易让读者的眼睛感到疲劳。在这种情况下，显然会影响读者的阅读兴趣和阅读感受。相反，在公众号文章中添加图片能增强文章的趣味性，有效降低这些不利影响。

我们来看看如何为公众号文章设计封面图片。大家需要先明白封面图片的意义。简单来说，它是公众号文章中的第一张图片，是读者最先看到的图片。可以说，它相当于起笔，决定读者对此文的印象。由此可见封面图片的重要性。

具体来说，封面图片又可分为头图封面和小图封面。头图封面指的是公众号文章开篇所使用的大图片。小图封面则是指文章标题后面搭配的小图片。虽然图片的大小存在差异，但它们都是最先映入读者眼帘的，其重要性是一样的。运营者对待头图封面与小图封面应该一视同仁。

运营者在设计封面图片时有三个注意事项，如图 11-1 所示。

图 11-1　设计封面图片的三个注意事项

首先，清晰是对图片的基本要求，封面图片的首要要求就是清晰度高，容易辨识。如果过于模糊，无疑会影响读者的观看感受。当读者的阅读受到影响后，很可能质疑文章的内容。文章内容即使都是干货，也难以成为一篇优质公众号文章。

如果运营者对封面图片的质量严格把关，清晰的封面图片能够降低读者的辨识难度，保证读者的阅读感受，读者基本上会自愿地继续往下阅读。要是文章中的内容十分有趣，且有价值，这样的文章会得到读者的主动传播。

在实际操作中，可能存在这样一种情况，即运营者找到的封面图片十分清晰，但是编辑到公众号文章中却变得模糊了。这种情况经常会发生。不同的运营者使用的内容编辑器不同，可能会导致图片清晰度发生改变，所以，每次编辑好文章中的图片后，要再重新点开文章查看一下效果。如果图片的清晰度出现了问题，及时调整，避免给读者带来不佳的阅读感受。

其次，不论是头图封面，还是小图封面，都要注意它的大小。这里所说的大小包括两个方面：一方面指图片规格的大小，另一方面指像素大小。头图封面的规格可以适当大些，但也不能太大，毕竟它与公众号文章的内容是一个整体，需要考虑它们之间的整体协调性。如果大小不搭配，就失去了版式设计的意义。

小图封面的规格也不能太小，毕竟需要展现一定的内容。如果其规格过小，就意味着图中的内容无法很好地呈现出来，使得小图失去了它存在的价值。像素大小主要指图片的清晰度以及分辨率，它对图片的影响与上面提到的清晰度几乎一样，这里不再赘述。

最后，就是关于图片风格的问题了。第 10 章我们讲到了公众号文章的行文风格，事实上，文章图片的选择也受到行文风格的影响。不仅封面图片的风格要与行文风格一致，整篇文章中的图片风格也应保持一致。这样做的好处是增强文章的整体协调性，提升文章的质量。

以上提到的三个方面的问题，说大不大，说小也不小，很容易被运营者忽视，却极有可能成为优质公众号文章打造的决定性因素。版式设计得当，就能推动优质公众号文章的形成。所以，要想让自己的公众号脱颖而出，成为一个大号，就应该从小处着眼，重视细节。

封面图片要干净、色彩统一，这里所说的干净，主要指图片的背景干净，重点突出，且与文章的核心内容一致。如果文章所表达的观点以及所讲述的故事都与图片无关，那么这样的图片就是多余的，很可能还会起到负面作用。

运营者为了增强封面图片的效果，往往会选择有背景的图片，从效果上来看，这样会使封面图片的内涵更加丰富，能够向读者传递一种有深度、有价值的感觉。

有时，运营者还会在封面图片上添加文字内容，或者其他类型的内容。

此时，封面图片的背景干净就非常重要，它一方面能让读者感到舒适，另一方面还能突出图片中的文字内容，既兼顾了读者的感受，也能最大程度实现运营者的目的。这并非是难以做到的事情，只要运营者在挑选封面图片时，多注意背景效果，就能避免。

除此之外，运营者还要注意封面图片的色彩问题。总体来说，封面图片越简单越好，切忌使用五颜六色的封面图片，这种图片会给读者带来极强的视觉冲击力，并不是所有读者都喜欢这样的感受。从心理学角度看，这样的图片还会让读者认为这是一种哗众取宠的做法，从而大大降低对内容的期待程度。

对于坚持原创封面图片的运营者来说，这一要求更是降低了原创工作的难度。省去了挑选颜色、搭配颜色的步骤。

不论是保持封面图片的背景干净，还是要求封面图片的色彩统一，它们的最终目的都是为了给读者制造一种良好的阅读氛围，为读者提供一种较佳的阅读感受。运营者在设计好封面图片后，可以先浏览一下，如果自己都感觉有所欠缺，那么读者看到之后的感受就可想而知了。

要想打造一篇优质公众号文章，就应该考虑到文章会被广泛传播的问题。当公众号文章被读者分享到朋友圈的时候，微信后台会自动截取封面图居中的正方形内容。所以，想让文章中的精彩内容发挥作用，就应该将封面图片中的主要内容居中设置。

众所周知，经过广泛传播的优质公众号文章，其影响力也会增强。而运营者想要借助读者的传播力量，就应该重视文章在传播过程中的效果。当一篇公众号文章不仅能给粉丝一种极佳的感受，同时还能吸引粉丝之外的读者，那么这样的文章离优质公众号文章也就不远了。

对于所有运营者来说，潜在的读者远远大于公众号中已有粉丝数量的。如果能够提高潜在读者的转化率，打造公众号大号就是水到渠成的事情。要达到这样一种效果，就要求运营者时刻考虑读者的感受，包括潜在读者。

要想让封面图片起到吸引读者的作用，除了要保证封面图片的主要内容居中外，还要考虑封面图片的特色。具有特色元素的封面图片无疑能够增强其独特性，进而在读者心中形成一种整篇文章都具有独特性的感受。也就是说，这样能够增强读者对封面图片乃至整篇文章的认同感。

每一个公众号都有自己的定位。不仅如此，运营者在撰写每一篇文章的时候，也会对其进行定位。有了定位，公众号的运营以及文章的撰写才会更有方向性。其实，封面图片的选择也应该以此为基础，封面图片中的主要内容也是如此。与公众号的品牌形象相一致的封面图片及其文字内容，会让读者产生一种代入感，进而提升读者的阅读兴趣。

有的运营者会说，要想在网络中找到一张与公众号品牌形象一致的封面图片太难。事实上，这一点都不难。所谓世上无难事，只怕有心人。运营者在找到合适的图片后，完全可以自行修改。目前已经出现了多种公众号内容编辑软件，用这些软件就可以对图片进行处理，最终达到自己要求的样子。

运营者究竟有没有为读者着想？是否对文章的排版下工夫了？关于这些问题，读者都能从最终呈现在自己眼前的内容中找到答案。运营者用心了，自然能够创作出优质的内容来，而读者也能够感受到。可以说，公众号运营是由许多小细节组成的。公众号与公众号之间的差距，也正体现在这些小细节之中。

虽然将封面图片中的内容居中放置是一个小问题，但是我们还是用了一个小节的篇幅来讲。这就是要告诉大家，在运营公众号的过程中，不能放过任何一个细节，要尽可能做到极致。事实上，这也是很多公众号大号的运营秘籍。

运营者在文章中添加的图片要与文章内容相关。

在公众号文章中加入适当的图片，能降低文章的枯燥性，增强文章的趣味性，给读者留下深刻的印象。而公众号文章中使用的图片与文章的内容毫无关系的话，运营者在理解了文字传递的内容后，还要研究图片的意义，无形中增加了读者的阅读难度，迫使读者花费更多时间在阅读公众号文章上。一旦读者的时间有限，就会放弃阅读。

所以，运营者在进行版式设计时，要确保图片内容与文章内容一致，即便不能完全一致，也要保证图文之间具有较强的相关性，并且，这两者之间的相关性应该十分明显。毕竟图片更多的用途是帮助读者阅读的，不要让读者在文章的图片上花费太多时间。

运营者可以去网络中搜索公众号文章中图片，也可以自己创作。

比如，「视觉志」创始人沙小皮旗下有一个叫作「蛙哥漫画」的公众号，这个公众号中文章的图片就是原创。如今，「蛙哥漫画」的粉丝早已突破百万，这与其原创漫画风格的图片必定有很大关系。「蛙哥漫画」中所选用的内容新颖，搭配的图片独一无二，并且图片是根据所要表达的内容量身定做的。当读者在阅读内容感到枯燥时，便由图片进行调节。由于图片与内容有着很强的相关性，保证了读者即使在查看图片的时候，其注意力不会发生转移。

运营者在使用图片增强推文趣味性和可读性的时候，要仔细斟酌所选图片。

一般图片有多种颜色，其颜色也是一个值得关注的内容。从心理学的角度来看，不同的颜色会带给读者不同的心理感受。根据读者的心理感受，将颜色划分为冷、暖、中性三种色调。其中，冷色调包括青、蓝两种颜色；暖色调包括红、橙、黄三种颜色；中性色调包括紫、绿、黑、灰、白五种颜色。

冷色调容易让人觉得严肃，产生距离感；暖色调会给人传达一种积极、亲密的感觉；中性色调给人传达的心理感受往往较弱。在此主要向大家介绍冷暖色调的作用，如图 11-2 所示。

图 11-2　冷暖色调带给读者的心理感受

虽然不同色调会给读者不同的心理感受，但它们之间没有优劣之分。因为公众号文章会营造出很多不同的情境或者说氛围，在这些不同的氛围中，它要求用不同色调的图片来与之匹配。

不同色调有各自适用的环境。当它们用在适合自己的环境中，则能起到积极作用。否则，所起到的作用都是负面的。运营者在为公众号文章排版的过程中，一定要根据文章的内容来选择相适应的图片，确保图片能起到衬托内容的作用。

在公众号文章的版式设计中对于图片色调的选择和使用，并没有明确的规定，由于文章的内容是由运营者自己创作出来的，因此运营者对于内容的版式设计也有极大的自主权，运营者可以根据实际情况选择图片。

尽管如此，还是有一点需要强调，不管运营者使用哪一种色调的图片，都要保证整篇文章中的图片色调是一致的，即要么都是冷色调，要么都是暖色调。如果运营者在文章的前半部分使用了冷色调的图片，那就意味着运营者想要给读者传递一种严肃或者庄严的感受。读者在阅读这些图片的时候，渐渐感受到这种气氛，如果文章后半部分突然出现了暖色调图片，就会与文章的整体风格不搭，会让读者觉得不舒适，也难以理解运营者究竟要在文章中表达什么样的感受。

在公众号文章中使用原创图片固然是好事，因为能带给读者全新的感受，给读者留下深刻的印象，但是只有在图片质量较高这一前提下才能实现。所谓图片质量较高，是指图片的色调统一，重点突出，容易理解。否则，原创的图片会让文章的效果大打折扣，难以得到读者的支持。

所以说，图片色调的一致性在推文版式设计中非常重要。具有一致性的色调，能加深读者对运营者在文章中所要传达意思的理解，从而拉近读者与运营者之间的距离。其实，这也是判断运营者运营技巧的一个方面。如果运营者能够在创作优质内容的基础上，再将内容以一种舒适的方式呈现在读者面前，读者对内容的关注度也会大大提高。

「深度」是一个专注于情感类内容的公众号，打造了多篇优质公众号文章。「深度」所发布的文章，正如它的公众号名称一样，具有一定「深度」，能引发读者的思考。这个特点，一方面表现在文章选材和内容上，另一方面则表现在文章的配图上。

比如，《一段婚恋关系中，什么最可怕？》这篇文章，从标题就能知道这篇文章所要讲述的主要内容。婚恋是大多数人都要经历的，所以这个选材具有极强的普适性，以这一题材为基础写成的文章，自然有着庞大的潜在读者群。这是这篇文章能成为优质公众号文章的一个重要基础。

文章的正文部分，运营者使用了自己亲戚的案例，这并不是一个幸福的案例，相反，这是一个非常悲惨的案例。由于运营者选定的案例主人公是自己的亲戚，这就大大增强了案例的真实性，读者看了之后不会觉得这是运营者胡乱编撰的故事。最重要的是，类似运营者亲戚的痛苦经历在现实生活有很多。很多正经历这种婚姻不幸的读者，或者是曾经经历过的读者，就会产生共鸣。在这些读者的心里，运营者就是与自己站在同一战线的队友，是值得信任的。

文章的最后，运营者提出了自己的观点，告诫广大女性要善待自己，要敢于与不幸福的婚姻决裂。有太多女性在婚恋中委曲求全，其实并不是因为她们不反对这样的生活，而是因为她们缺少支持她们决裂的力量。而「深度」的运营者通过这篇文章给予了读者这样一种力量。

看完公众号文章的内容，我们再来看看文章的版式设计。在这篇文章中，运营者使用了头图封面。头图封面是一张动图，内容是风起云涌的天空以及即将喷发的火山。图片用的是冷色调，非常简单。可以说，图片正是文章内涵的展现，这也是运营者在向读者传达自己对待不幸福或不公平婚恋关系的态度。

这篇文章中的头图封面无疑非常给力，公众号头像所使用的图片也十分给力。「深度」公众号的头像是在干净的白色背景上书写了「深度」二字。简单明了的头像，起到了向读者二次宣传的效果。这种头像的设置方式也体现了文章的「深度」特征。

在公众号运营中，优质的内容加上恰到好处的版式设计，自然能增强公众号的魅力，确保文章的吸引力。运营者应该重视公众号文章的版式设计。