「公众号运营秘笈」字体、字号、行间距

公众号文章的版式设计还包括字体的设计，字号以及行间距的设计。合适的字体、恰到好处的字号，都能为文章加分。读者在阅读这样的内容时，既能感受到文章的美观性，又能降低自己的阅读难度。从优质公众号文章打造的角度来看，这样的文章成为优质公众号文章的可能性更大。

在公众号文章中添加合适的图片，能够增强文章的表现力，从而助推优质公众号文章的形成。但是大家不要忽略了一个重要的问题，那就是绝大部分公众号文章的主要组成部分是文字。文字的呈现方式会影响公众号文章对读者的吸引力。因此运营者在公众号文章的版式设计中不能忽略字号的设计。

我们在强调封面图片设计的要点中，多次提到了要降低读者的理解难度，要力争让读者留下深刻的印象。事实上，这一要点放到公众号文章的字号设计中同样适用。的确，运营者在为文章选择字号的时候，应该本着便于读者阅读的原则。换句话说，运营者所选的字号要让读者看起来觉得非常舒适，有继续阅读文章内容的欲望。

考虑到大多数读者都是选择用手机查看公众号推文，而手机的屏幕相对来说非常小。所以，不论公众号文章的字号过大，或是过小，都是不合适的。

字号过大，会使得原本简短的内容需要很多页才能完全展示出来，版式也不美观，增加了读者的翻页时间，容易让读者放弃阅读。字号过小，会让读者在阅读的时候非常吃力，非常伤害读者的眼睛，同样会使读者放弃阅读。

那么，究竟多大的字号才合适呢？是否有一个标准可依呢？现在就为大家介绍合适的公众号字号，让运营者在选择字号的过程中少走弯路，同时为读者提供一种较好的阅读体验。

Word 文档中用初号、一号、二号来衡量字体的大小，公众号文章编辑器中是用「px」作为字体大小的衡量单位。比如，Word 文档中字体的小五号等于公众号编辑器中的 12px；五号相当于 14px；小四相当于 16px。

显然，初号属于过大的字号类型，不适合用作文章正文字号。但是，可以考虑作为标题字号。一般来说，既能保证文章的整体效果，又能保证读者阅读感受的字号范围是 14～18px，16px 字号的效果最佳。手机阅读不会给人突兀的感觉，也不会让读者觉得眼睛难受。

14～18px 只是一个普适性较高的字号范围，运营者在操作中，可以根据推文的实际情况进行选择或调整。如果没有特殊情况，一般按照 16px 这个标准来设置字号，效果更佳。

除了公众号文章的字号会影响读者的阅读体验外，行间距也是一个不能忽视的影响因素。在字号合适的情况下，行间距不合适，依然不能保证读者有一个较好的阅读体验。

当然，不排除有这样一种情况，那就是文章的内容十分有趣，即使运营者没有注意设置文章行间距，文章依然成为优质公众号文章。但是，这种情况极少，不能因为偶尔出现的例子，否定了文章行间距设置的重要性。况且，没有运营者能保证自己的文章始终都处于趣味性极高的状态。

以学院风格为例，这种类型的文章往往理论性较强，趣味性较弱，如果其行间距过小，整篇文章就是密密麻麻的一片。别说是读者了，估计运营者自己写完之后都不想再看了。

文章的行间距过小，容易让读者产生厌烦情绪。文章的字号合适，行间距也设置得恰到好处，这样的排版效果较好，会给读者一种整洁、舒心的感受。并且，读者能够从中感受到运营者的用心，从而对公众号产生较强的信任感。

那么，什么样的行间距才是合适的呢？从人的视觉感受来看，行间距为 1.5～1.75 倍是让读者感觉较舒适的。这样的行间距不会导致整篇文章过于分散，也不会让读者觉得难受，或者看错行。最重要的是，这种行间距符合人的大脑的工作习惯和要求。

通常情况下，微信编辑器的默认行间距是 1.0。运营者在编辑推文的时候，需要重新设置。其设置步骤与 Word 文档的设置步骤类似，即在工具栏选中「行间距」，然后在其下拉菜单中选择 1.5 或者 1.75，如图 11-3 所示。

图 11-3　行间距设置步骤

为了确保行间距设置的效果是最佳的，运营者编辑完内容后，可以先打开预览，发现问题，及时调整。直到自己在阅读过程中没有任何不良感受，再将推文发送出去。相信这样做能让推文的版式更完善一些。

运营者在进行版式设计时还要考虑文章正文分段的问题。这与之前提到的字号设计以及行间距设计起到的效果是一样的。如果文章中的正文部分太长，手机一屏无法显示的话，同样会增强读者的阅读难度，给读者带来不佳的阅读体验，还会让读者觉得运营者不够专业。

尽管我们一直在强调一个公众号就是一个整体，运营者在进行版式设计的时候要注意公众号文章的整体性。但是，运营者在论述问题的时候不是一步到位的，而是按照一定的条理、逻辑、层次进行的。如果运营者不对正文进行分段，而是将所有的内容都放在一段中，就毫无条理、逻辑、层次性可言了。

即使运营者对文章的正文进行了分段，也要注意每段不能超过一屏。宁可多分段，也绝不能让每段的长度过长。否则，读者的大脑处于持续高度紧张状态，会让读者没有耐心继续阅读。

现在很多人会在空余时间通过学习性较强的公众号来学习。有朋友提到过，遇到版式设计不佳、内容层次感不强的文章时，会放弃阅读。用他的话来说，就是「即便是学习，也要快快乐乐地学习。」因为内容版式效果不好的文章会让他感到非常难受，根本无法看下去，更别说从中学到有价值的内容了。

所以，要想成为一名真正的公众号运营高手，在进行公众号文章撰写的过程中，必须考虑这些问题。实际上，避免这种问题的方法非常简单，控制文章每段的长度就可以。一般来说，正文每段的长度在 4～6 行比较合适，行数的极限就是手机显示屏的长度。

不仅公众号文章的正文一段不能超过一屏，正文中使用的句子也应该以短句为主。同样的意思，用短句表达出来的时候，会更具气势，更加酣畅淋漓。这就是为什么广告词多用短句的原因。比如，「怕上火，喝王老吉」，其实这句广告词的意思就是「喝王老吉可以预防上火，可以有效下火。」但是，用前一个短句表达出来，更加耐读，更能打动读者。

在适当的时候，公众号文章也可以用一句话作为一段。总而言之，公众号文章贵在精，不在多。所以，运营者要想打造受读者欢迎的优质公众号文章，那就尽可能地用短句组成较短段落的文章。

前面的小节我们已经介绍过人的大脑需要休息，如果大脑长时间处于紧张、高压状态，显然于人的阅读感受不利。对于带给读者这种感受的文章，读者大多会放弃阅读。

不仅大脑需要休息，眼睛同样需要休息。读者在阅读文章的过程中，既不会感到脑子累，也不会感到眼睛累，就能表明文章的版式设计给读者带来了舒适感。那么，如何才能让读者的眼睛在阅读的过程中得到休息呢？答案是，将正文的各个段落之间至少空上一行。

通过设置文章的行间距可以增加舒适感，但在文章篇幅较长的情况下收效甚微，这时需要用另一种方法来进行弥补，也就是段落之间空行的方法。一篇文章是一个整体，所以段落与段落之间的空行不宜过多。一般来说，段落与段落之间空一到两行为佳。空行太多的话会给人造成文章松散、内容不严谨的感受。

按照文章的逻辑顺序或者层次顺序，对文章的正文内容进行分段，并在段落与段落之间空一到两行。这样，读者在阅读文章的过程中，不仅大脑能得到短暂的休息，眼睛也能得到恰到好处的休息。对于读者来说，这种阅读感受是令人舒适、适宜的。

在公众号文章中添加适当的线条和符号，能起到引导读者视线的作用，这也是一种版式设计的方法。当文章的内容过长的时候，读者阅读起来容易感到枯燥，如果文章中有一些线条或有趣的符号，能起到缓和作用，消除读者的不适感。

通常情况下，我们将公众号文章中的线条叫作分隔线。从这个名字就能知道这种线条的作用，即分隔文章的内容，减轻读者的理解难度，增强文章的层次感。我们在上一章中提到的内文图片，也可以作为分隔线来使用，只不过它是以图片的形式呈现出来的。

运营者在使用分隔线的时候，也需要掌握一定的技巧。比如，为了让读者更好地理解文章内容，会在开头介绍文章的背景。这段介绍与正文之间的联系并不是太大，如果强行将它们安排在一起，会影响文章的整体结构，此时在背景介绍之后加上一条分隔线，问题就很好地解决了，读者对文章的理解也会更加容易。

与在公众号文章中添加线条有异曲同工之妙的是，在公众号文章中添加符号，包括表情、数字符号、英文字母以及其他特殊符号。很多时候，只是一个简单的小符号，也可能带来意想不到的效果。这种小符号不仅能添加在文章的正文中，还能添加在文章的标题中。如图 11-4 所示，就是一个添加了小符号的文章标题。

图 11-4　添加了小符号的文章标题

这个标题因为添加了简单大方的小符号，比较新颖，吸引力也因此增强了。当读者看到这样具有较强视觉冲击力的标题，会忍不住点开查看。

运营者在挑选小符号的时候，应该考虑其与内容的匹配性。两者之间的相关性越高，起到的烘托效果越好。反之，小符号出现得比较突兀，会让读者难以接受。

运营者添加小符号时，还应该考虑小符号的趣味性。公众号文章的趣味性是我们一直强调的，运营者打造优质公众号文章，更应该时刻考虑这一要点。

这是一个既看颜值，又看内涵的时代，即便内容再精彩，没有通过一个恰到好处的形式呈现出来，也毫无意义。公众号的版式设计不难，如果运营者没有找到正确的方法，操作起来也不会太简单。为了帮助运营者提高版式设计的效果以及效率，介绍两款高效可行的公众号内容编辑软件「96 微信编辑器」和「秀米编辑器」。这两个软件专门针对公众号文章内容编辑开发，所以功能完善，操作简单。不论是公众号运营新手还是老手，都可以很快上手。

「96 微信编辑器」是一款功能齐全的在线编辑软件，运营者要想使用这款软件，只需在浏览器中搜索「96 微信编辑器」，找到官网链接，打开页面即可进行操作。该工具软件包含很多细分功能，这些功能满足了运营者对公众号文章编辑的种种要求。使用这款软件编辑公众号文章，可以很容易让文章的版式设计达到较佳的状态。

「96 微信编辑器」还有一个非常显著的特点，那就是「手机预览」功能。当运营者在预览的时候发现版式设计存在不妥之处，就能及时改进，确保最终为读者呈现最佳的版式效果。如果编辑器没有预览功能，运营者往往很难做到高效地检验。

「秀米编辑器」的优点在于操作简单，适合新手运营者。「秀米编辑器」主要分为秀制作和图文排版两种形式。「秀米编辑器」中众多的美化工具可以让运营者制作出炫酷的版式效果，这对于专注于娱乐性的公众号来说，无疑能极大地增强吸引力。

除了这两种公众号文章编辑软件外，还有很多编辑软件，如 i 排版、新媒体排版、微信排版。它们各有优缺点，但都比单独使用微信自带的编辑软件效果要好。所以，运营者在版式设计的实际操作过程中，可以综合运用几款编辑软件，确保公众号文章的排版效果。