「公众号运营诀窍」数字型：在标题中使用阿拉伯数字

第二种能增强标题吸睛效果的是数字型标题，即在标题中使用数字。一般情况下，数字指阿拉伯数字。在纯文字标题中使用数字，能给人耳目一新的感觉，从而吸引读者的注意力。相对于纯文字内容，简单干脆的数字反而能给人更加清晰的感觉。一些工具类的公众号推送的文章较为实用，如果用诸如「某某的 5 种方法」「6 条关于某某的建议」「关于某某未来发展的 3 种趋势」类型的标题，无疑能大大为之加分。

数字型标题的效果究竟如何，可以通过案例来说明。在此，我们选择的是来自「海报网」的一则标题。「海报网」是一个专注于时尚的公众号，致力于为读者提供各种最新的时尚消息，包括发型设计、服装搭配、彩妆趋势等。对于追赶时尚潮流的读者来说，「海报网」就是一个时尚风向标。

时尚圈曾掀起一股短发热潮。在这股热潮的影响下，有很多人加入了剪发队伍。霎时间，行走在大街小巷中的人们都顶着一头短发。那段时间的朋友圈中非常流行一句话：「还这个春天一个短发」。然而，剪头发的时候很爽快，一气呵成，再想将短发留长，就是一个非常漫长的过程了。

针对这个问题，「海报网」推送了一篇《学会这 3 招，让你短发留长不再尴尬！》的文章。这篇文章发出后，其阅读量迅速达到了 10 万 +。毫无疑问，这是一篇优质公众号文章。当然，优质公众号文章不是轻易就能造就的，这个原因需要我们分析和学习。

总结来看，成就这篇优质公众号文章的原因有三个，如图 2-2 所示。

图 2-2　成为优质公众号文章的三大原因

首先，关于读者需求的问题，我们在谈及这篇文章的来源时就讲过了。正是因为读者有了需求，「海报网」才会策划出这样一篇文章来。也正是因为读者的需求，才促使读者去阅读这篇文章，文章的阅读量才会一升再升。因此，要想创造出优质公众号文章，前提是要了解读者当下最迫切的需求。

其次，从标题的语言组织形式和表达方式来看，这也是其成功的原因之一。在这个标题中，运营者很明显地告诉读者，短发留长过程中的尴尬问题是可以有效解决的。而且，不用去其他地方寻找，这篇文章中就能找到。如此铿锵有力的表达方式，怎么能让读者不为之心动呢？标题的语言组织方式与表达方式，在一定程度上会决定整个标题向读者传递的感觉。如果标题能让读者信服，那么读者才愿意继续阅读文章的内容。反之，如果标题都不能击中读者的痛点，再好的内容也难以得到读者的青睐。公众号运营高手最擅长的就是抓住读者的痛点。

最后，这个标题属于数字型标题。运营者在标题中使用了阿拉伯数字「3」，明确告诉读者只需要简单的 3 招，就能帮助读者摆脱短发留长的尴尬。与短发留长过程中的尴尬以及其他复杂方法相比，「3 招」是非常简单又实用的方法。在这种宣传口号的影响下，读者怎么会不去点击查看原文呢？

母婴类公众号的典范当数「小小包麻麻」。凭借优质的内容输出，「小小包麻麻」曾一年创造出了 196 篇 10 万 + 的优质公众号文章。因此，当它转型为内容电商的时候，创下了月入 3000 万元的成绩。正因为如此，「小小包麻麻」也成为母婴类公众号与内容电商的效仿对象。在「小小包麻麻」发送的推文中，经常会使用数字型标题。比如《亲测有效！让宝宝食欲大振的 6 大诀窍》《一个职场妈妈的 24 小时》《一共 9 种，家里致命危险排行榜》《包妈亲测 7 款大牌米粉，看后选米粉再也不纠结！》。

很明显，以上标题无一例外地使用了阿拉伯数字。而且，运营者是用数字将标题中所要表达的重点内容表示出来了，当然，也是文章中要讲述的重点内容。这种做法像画重点一样，让读者能一目了然地看到运营者所要表述的关键。不仅节省了读者的思考时间，更是深深地吸引了读者，最终让读者情不自禁地继续往下阅读。

在纯文字型的标题中加上数字，能大幅提升标题的说服力。这种省心省力的标题创造方式，还有什么理由拒绝呢？

我们之前提到过的教育类公众号「教育百师通」，不仅善于创造具有紧迫感的标题来吸引读者的注意力，对数字型标题的利用也游刃有余。大概这就是「教育百师通」能在众多教育类公众号中脱颖而出的原因吧！

「教育百师通」曾经推送过一篇《班主任提醒：微信群里，别做这 5 类招人烦的家长！！！》的文章。从这篇文章的标题来看，它引起广泛关注的原因至少有两点：第一，契合读者广泛使用微信及微信群进行交流的事实；第二，数字的应用。

移动互联网的发展，让越来越多的人使用微信等社交工具进行交流沟通。微信群的出现，则实现了多人同时在互联网上实时沟通的设想。由于打破了时空限制，这种沟通方式也越来越多地被应用到各种场合。其中，学校与家长之间的沟通，就是一个典型的应用场景。

这种便捷的沟通方式，不仅实现了老师与家长之间的实时对话，也为广大家长创造了一个更好的交流平台。然而，一些不愉快的事情也发生了。有些家长可能由于性格原因，不太注意说话的场合，导致说出来的话让其他人感觉不舒服，甚至厌烦。显然没有人希望自己招人烦。可能有些家长自己也没有意识到说出来的话会令人反感。这个时候，如果他们看到这样的标题，其注意力自然会被吸引。他们会想：「我也是微信群中的一名家长，我是不是招人烦了呢？」为了对自己的行为进行检测，他们必定会点开标题阅读正文。

运营者在标题中使用了「5 类」。这就告诉家长们，令人厌烦的人不止 1 类，而是有 5 类，说不定一不小心你就成为这 5 类人之一。从效果的角度来看，可以说这是一个富有诱惑力，同时具有神秘感的标题。为了了解哪些行为会招人烦，也为了不做一个招人厌烦的人，读者会非常乐意花几分钟时间来阅读文章的。

锁定目标受众，为之创造具有诱惑力、神秘感、实用性的标题，以此来引起读者的共鸣。通常情况下，这样做能得到读者的关注以及大量的转载。值得注意的是，数字型标题指的是使用阿拉伯数字，而非大写数字。因为在标题中使用数字，不仅要达到一种解释说明的作用，还要起到强调效果。如果选择大写数字，则难以起到强调作用。