「公众号运营诀窍」共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振

在标题中加入共鸣话题，让读者看到后能为之一振，进而阅读你的文章。所谓共鸣话题，就是读者关注的、感兴趣的内容。比如，对于爱吃的人来说，一提到美食，他们就会两眼放光，兴致高涨；对于爱旅游的人来说，好山好水则会让他们侃侃而谈。运营者可以对目标读者的需求和属性进行分析，找出他们的需求和兴趣点，然后在推文的标题中将其展示出来。

营造共鸣话题能够起到聚拢目标读者的作用，从而扩大文章的影响力，形成轰动效应。

微信公众号「新世相」曾推送了一篇《我买好了 30 张机票在机场等你：4 小时后逃离北上广》的文章。推文发出去 3 个小时后，其阅读量就超过了 100 万，公众号粉丝也因此暴涨 10 万。凭借这篇推文，「新世相」上了当天的微博热搜榜。从此，「新世相」以及联合发起这起活动的「航班管家」App，都迅速在读者群体中活跃了起来。

这种信息传播速度、粉丝上涨速度以及宣传效果出乎所有人的意料。不得不说，「新世相」的运营者张伟是一位公众号运营高手。他仅仅用了不到 4 万元的成本，为自己以及合作伙伴带来了数百万元的回报。张伟的这种运营效果是所有公众号运营者所追求的。那么，「新世相」的这种运营方式究竟是否可以复制呢？答案是肯定的。

要复制「新世相」的这种高效率的吸粉方式，首先需要搞清楚整个过程的来龙去脉。因为我们第一眼看到的是这篇推文的标题，所以从推文的标题入手。

首先，张伟在标题中用了「北上广」这三个让无数人又爱又恨的字。该微信公众号的读者有很大一部分生活在北上广这三个城市，这就让这篇文章的受众范围一下子变得非常广了。

其次，张伟在标题中用了「逃离」一词。北上广的快节奏、高压力的生活，使得年轻人想要逃离其中。然而，北上广的工作机会和发展前景又让这些年轻人不甘心逃离。于是，关于逃离北上广这件事情就在读者心中搁浅了，成为读者心中一个敏感的、不愿触及的话题。所以，当张伟在公众号中公开组织逃离北上广的活动时，自然就引起了读者的共鸣。

最后，张伟在标题中表示「买好了往返机票」。这是在告诉读者，此次「逃离活动」是完全免费的。这本来就是一个能引起读者共鸣的活动，而且参与该活动还不需要付出任何代价，简直是天上掉馅饼的好事。因此，这样的活动极具吸引力，没有人会拒绝。

尽管距「新世相」这篇推文的发布时间已经过了很久，但是这篇推文还是一直被人们讨论着，也被人们当作案例学习着。这就足以说明这篇文章的价值，以及这个标题的成功。

经过研究显示，能引起读者共鸣的内容有四类，可以简单表示为 FORM。其中，F 指 Family（家庭）；O 指 Opportunity（事业机会）；R 指 Recreation（娱乐消遣）；M 指 Money（金钱）如图 4-4 所示。

图 4-4　四类最能引起读者共鸣的内容

以这四类内容为基础，分析目标读者的需求，然后策划与之相关的标题，来引起读者的共鸣。可能有人会说，这种做法会缩小目标读者的范围，对于公众号吸粉是不利的。其实不然，目标读者的范围虽然缩小了，但目标读者更加精准了，文章的吸引力和转化率都会大大提高。

事实上，在公众号运营中，100 位潜在读者都不如 1 位忠实粉丝的作用大。因为粉丝不认可你的内容，必定不会传播你的内容。即使有 100 位潜在读者阅读了你的文章，那也只得到 100 名粉丝和 100 次阅读量，而一位忠实粉丝看了你的内容并将内容转发出去，这个内容可能会影响到这位粉丝的 100 名朋友，而这 100 名朋友再转发传播，优质公众号文章就形成了，轰动效应也会因此形成。