公众号初始用户期吸粉方法,用户增长期：互推+联盟

在用户增长期，公众号的用户群已经沉淀了一部分，出现用户自增长现象。此时，即使运营者不做任何推广，新用户也会保持稳定速度源源不断地进来。但如果加大推广力度，粉丝数量将会呈指数型爆发式增长。这就是微信公众号的用户增长期，是初期用户向目标用户进一步拓展的过程。在粉丝数量的爆发增长期，微信公众号运营需要解决哪些问题呢？

下面，我们一起来看用户增长期的公众号运营方法，如图 10-1 所示。

图 10-1 用户增长期的公众号运营方法

1．买流量

当微信公众号发展到用户增长期以后，证明我们具有一定的留存能力，也验证了公众号自身的快速增长能力是比较强的。因此，运营团队可以放心地投入适量的资金买流量，让用户增长的速度加快。在用资金买流量的时候，我们可以通过各种渠道扩大用户入口，并且辅以活动推广、流量推广、公关的方式。

2．与巨头合作

寻找一些具有较高知名度的公司去合作，可以迅速导流，扩大用户群。比如，我们知道很多产品在爆发期的时候就被 BAT[即百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、腾讯（Tencent）三大公司首字母缩写]收购了。这对于产品的运营者来说是一种双赢，因为 BAT 在比较早的时候来投资他们，他们就可以获得 BAT 的流量，从而实现快速发展，成为行业中的领头羊。

3．利用关系链传播

社交应用的关系链传播是一种免费的病毒式推广方式。公众号应当把社交应用发挥到最大化，靠着用户关系链进行传播，像之前的足迹、脸萌、小咖秀等火爆产品都是基于社交网络的传播从而有了知名度的。再比如，现在的打车软件，UBER 和滴滴打车都强推分享功能。当我们用这些打车软件打车之后会弹出分享优惠券的页面，只要我们将其分享到自己的朋友圈就会得到奖励，而这些打车软件的目的就是希望通过我们的关系链将优惠券进行传播。

4．为用户发放福利

在资金充足的情况下，微信公众号的运营团队可以通过补贴福利的方式快速拉动第二批用户。但前提是，公众号的核心功能和针对的用户需求已经得到验证。说到补贴福利，最具有代表性的就是「滴滴」和「快的」大战。当时，两家公司为了竞争市场份额，对用户进行快速补贴，用户打车几乎都不用花钱，这极大地拉动了「滴滴」和「快的」的爆发式用户增长。在通过补贴福利吸粉的时候，需要注意不能通过降价或免单的方式促进用户活跃，应当设计成激励模式。

在微信公众号的用户增长期，互推以及联盟是最主要的推广方式。比如，一个 90 后女孩关注的实用心理学、星座密语等一些微信公众号基本上都是微信推荐的。而且大部分公众号推送内容页面的最后，还会有一些微信公众号推荐。

目前，冷笑话精选、我们爱讲冷笑话等一些微信公众号都用互推方式来推广自己的微信公众号。据内部人士爆料，冷笑话精选采用此种互推方式每天能增长粉丝 10 万之多，其用户增长已进入爆发期。

冷笑话精选、我们爱讲冷笑话等微信公众号都建立了互推平台，通过各方阵，利用团队力量来吸引粉丝。除了这些一线大号自己开发的微信运营平台以外，目前还出现了一些皮皮微信、微信运营等第三方的微信互推平台，他们通过 QQ 群汇聚到一起，类似原来网站交换链接的方式，进行账号互推，吸引粉丝。

微信公众号粉丝的增长速度越来越快，已经有超越微博的趋势，而 80、90 后是微信公众号的主要粉丝群。因此，在微信公众号中，笑话、星座、音乐、街拍等年轻人喜闻乐见的内容是主要类型。

相对于微博，微信的用户更加精准，到达率更高，因此微信公众号的商业模式将会更简单、更直接，公众号的内容推送将会比微博转发更加具有商业价值。目前，在冷笑话精选推送的内容中，已经出现了「游戏推荐」的植入式广告，并逐步走向商业化。

冷笑话精选的微信互推负责人表示，正在抓紧研发微信转发的交易平台，除了微博转发交易以外，又增加了 QQ 空间、人人网转发交易功能。

种种迹象表明，微信公众号的用户正在进入快速增长期，微信大号的用户增长也进入了爆发期。