「公众号运营诀窍」学院风格：理论功底深厚，偏教材

顾名思义，学院风格指文章的理论性较强，像教材。这种风格的文章适合教育类公众号和专业性较强的公众号。这两类公众号需要向读者传播理论性强的内容。

现在出现的诸如金融类、理财类以及传播管理知识的公众号，本身具有较强的专业性，会涉及许多专有名词。因此，这类公众号的运营者在撰写文章的时候，应该使用学院风格行文风格，否则，会降低读者对文章内容的认同感，会让文章内容的专业性大打折扣。

运营者要想让自己的文章具备学院风格，自身还需要具备一定的素质。比如，对某一领域或专业有着较为深刻的见解，具备一定的专业技能，有一套专门的应对各种问题的方式和方法。因为对于公众号文章来说，即便是学院风格，最终还是要落实到对读者的有用性上。凡是关注专业性较强的公众号的读者，大多对这一类内容有一定的了解，甚至本身就是这一方面的专家。如果运营者的专业知识不够扎实，那么传播的内容也会存在漏洞。这种情况下，读者能够一眼发现其中存在的问题，这样的公众号也就难以留住读者，难以成为公众号大号了。

一个专注于提供专业知识的公众号，自然是内容越有深度越好。那么，如何才能让公众号文章的内容具有深度呢？这就要求运营者不仅要了解该领域的专业知识，还需要掌握一定的专业技能。俗话说：「光说不练，假把式。」若运营者在文章中大谈特谈某一领域的理论知识，却完全不提具体的操作方法，这个公众号迟早会被读者抛弃。所以，一篇优质的学院风格文章，应该兼具理论与实践。实践是对理论的深化。

当运营者自身具备以上两项条件的时候，仅仅能保证写出来的文章不会让读者反感，要想让读者主动传播，将文章变成优质公众号文章，还需要一个条件，那就是运营者要总结一套关于该领域或该专业的「独门秘笈」，即干货。干货能对读者的实际操作起到直接的指导作用，对于读者来说，就是极具价值的内容。干货不仅高效可行，而且具有独一无二的特点，能引发读者的广泛传播，保持读者的黏度。

学院风格的行文风格虽然重在理论性内容的传播，但是也要尽可能增强其实用性。毕竟，有价值的内容才是最具吸引力的。