利用微信公众号进行日常营销,电子会员卡：手机扫一扫，免费得会员卡

提起会员卡，人们都不陌生。很多人都是持卡一族，翻开钱包都是各种各样的卡。小到超市购物、朋友聚会、娱乐游玩，大到买房、购车，都离不开卡；有百盛、当代等大商场的，也有养生、健身俱乐部的，或者是些服装店、理发店的等。

随着互联网时代的到来，一种新型的消费型会员卡——电子会员卡——应运而生。电子会员卡又可称为手机会员卡，是指把会员卡相关信息通过短信或彩信的方式发送到会员手机里，会员持手机就能到指定地点，由工作人员通过微信平台后台进行身份验证，验证通过后便可享受服务、进行消费。

目前，大多数企业采取用的是“一卡一礼”模式，打开微信进入二维码页面，对准二维码轻轻一扫，电子会员卡就会存储到微信中，用户到店出示电子券即可。

中秋节期间，金凤成祥借助微信微生活平台的功能，向粉丝销售微信月饼券。购买微信月饼券的会员可直接在微信上将月饼券转赠给好友，好友可以凭借该券到附近门店领取月饼。微信会员卡如图 7-6 所示。

图 7-6 微信会员卡

其具体步骤为：

（1）金凤成祥在自己的微信公众号中设置了自定义菜单，会员从中可以选择立即购买“月饼券”；

（2）会员进入相应界面，选择微信支付购买；

（3）购买后可以将券转赠给微信好友（这是该活动的最大亮点）；

（4）好友收到转赠信息后，需要关注公众号才能领取礼券（这无疑助推了粉丝的增长）。

目前，金凤成祥有 38.5%的会员使用了微信会员卡。如果每位会员都能够转赠一次，粉丝无形中就翻一倍。而事实是远远不止这些，该促销活动也为金凤成祥带来不菲的收入，近 200 万元。

微信会员卡是基于腾讯公司的各种产品延伸出来的一款专注生活电子商务与 O2O 的最新产品，不但运用方便快捷，而且操作也非常简单，用户只要扫一下商家的二维码就可以成为该商家的会员（一个用户可同时成为多个商家会员）。成为会员后，用户只要出示一下即可享受价格折扣、免费赠品或其他优惠。收银员录入卡号，会员收到交易账单即可交易。其具体流程如图 7-7 所示。

图 7-7 微信会员卡购物流程

微信会员卡促使产品的推广宣传向更深、更广的方向发展，使企业与消费者的距离进一步缩短。目前，在北京、上海、深圳、广州、成都等城市有很多企业都支持这一业务，同时涉及多个行业。商城、影院、酒店、餐饮、休闲娱乐等生活服务类正在全面铺开，更多的品牌和行业，包括超市、化妆品、奢侈品、服装、培训、演艺、汽车、航空等也在纷纷合作，逐步加入进来。