「公众号运营诀窍」主题式搜索

任何事情都有方法可言，在网上搜索资料也不例外。运营者要想提高资料搜索的效果，要想保证搜索到的资料的质量，前提便是掌握高效的资料搜索方法。在此为大家介绍一种高效搜索资料的方法「主题式搜索」。以百度为例，提炼出素材的主题进行搜索，有两种操作方式：正向搜索和反向搜索。

所谓正向搜索，即需要什么样的内容，就搜索什么样的内容。这是一种直接的、有目标的搜索方式。这种搜索方式的优点在于，它能确保搜索到的内容就是自己需要的目标内容。这种搜索方式可以保证搜索的效率，减少干扰项。

比如，运营者寻找有关文案策划方面的素材以及案例时，可以在百度中直接输入「文案策划的技巧」「优秀的文案策划案例」，搜索的结果也与这些内容直接相关。运营者在使用这种搜索方式的时候，需要注意三个方面，如图 7-1 所示。

图 7-1　正向搜索的三个要点

1.精确度高

如果输入的搜索关键词不够精确，那么搜索出来的结果就是一大堆与之相关的内容，需要运营者对其比较和挑选。显然，这会增加运营者的工作难度。

相反，如果运营者一开始就根据选题提炼出一个非常精确的主题或关键词，那么据此搜索出来的结果也必定是十分精准的。

2.范围小

在百度中进行正向搜索的时候，搜索的范围越小，搜索结果越精确。运营者在确定素材关键词的时候，尽可能缩小其范围。比如，运营者希望搜索文案策划方面的案例，可以将案例的范围缩小到某一类型产品，或者某一个文案策划团队的案例。这样一来，就能避免筛选工作了。

比如，在百度中搜索「文案策划」，搜索结果有专门的文案策划网站，有关于文案策划的名词解析，有文案策划的教程，还有关于文案策划方面的工作介绍。总之，「文案策划」这个关键词的范围非常广，所以用它直接作为关键词搜索出来的内容非常繁杂。如果在百度中搜索「文案策划的方法」，则出现的搜索结果很多是与方法有关的。「方法」二字将搜索范围缩小了，搜索结果也就更加精确了。

3.辨识度高

主题关键词的辨识度也是决定搜索结果的一个重要因素。每个搜索引擎都有一个海量的信息资源库，在这个资源库中，难免会有内容非常接近的信息。所以，主题关键词的辨识度不高的话，搜索出来的内容与所需要的内容会存在偏差。

总而言之，正向搜索就是一种目标明确的指向性搜索，运营者在使用这种方法搜索资料时，一定要保证所使用的主题关键词十分明确且清晰，这样才能节约搜索时间，提高搜索效率。

与正向搜索相对应的就是反向搜索。简单来说，反向搜索就是指当所要搜索的目标为 A 的时候，却从非 A 入手进行搜索。这种做法与反证法的概念比较相似。

当运营者在撰写一篇公众号文章的时候，如果无法直接从正面入手，此时运用反证法可以巧妙地避开问题的难点，简化论证的难度。使用反证法的文章会给读者带来新意。这样的文章也会增加对读者的吸引力。

比如，运营者确定的文章选题是关于如何应对职场面试的。如果运营者要从正面入手来撰写这篇文章，那么所要搜索的资料就是职场面试应该注意些什么，面试官喜欢看到求职者身上的哪些闪光点，但这样的文章或内容在现实生活中太常见了，毫无新意和吸引力可言。相反，如果运营者从反面入手，效果就会大不一样。这个时候，搜索的方向就变为面试官通常不喜欢看到求职者的哪些表现。如果求职者能有效避免做出这些举动，也就意味着能大大提高面试成功的概率。对于读者来说，这样的内容可能更具实用性，更容易得到读者的认可。反向搜索一方面可以拓宽运营者的搜索范围，另一方面也可以降低资料搜索的难度。

运营者在使用反向搜索方式的时候，也是使用主题关键词进行搜索，需要注意三个方面，如图 7-2 所示。

图 7-2　反向搜索的三个要点

1.角度正确

反向搜索即非 A 搜索，不是搜索相关性内容。所以，运营者在使用这种搜索方式时，需要把握好角度。角度不正确，搜索出来的结果自然就会偏离目标，就不能作为资料使用到文章中。一个非常简便的方法，就是找出主题关键词的反义词。比如，运营者要写减肥的 5 种方法，可以找容易导致增肥的一些方法。

2.有意义

要想打造一篇优质公众号文章，文章必须有意义。资料是文章的重要组成部分，因此资料是否具有意义则是文章是否具有意义的前提。所以，运营者使用反向搜索时，一定要判断所选定的主题关键词是否有意义。

3.契合读者需求

公众号推文最终面向的是读者，它能否成为一篇优质公众号文章也取决于读者的阅读量。要想让文章得到较多读者的认可，前提是文章要能契合读者的需求，也就是所选用的文章资料要能契合读者的需求。因此，当运营者使用反向搜索时，要确保主题关键词切合读者的需求。

在一篇公众号推文中，可以同时存在正向论证法和反向论证法两种论证方式。也就是说，运营者在寻找资料的过程中，可以同时使用正向搜索和反向搜索两种方式。