「公众号运营秘笈」核心搜索

所谓核心搜索，是指直接搜索目标核心内容。这种搜索方式与主题搜索中的正向搜索方式有着相同之处，但也有一些区别。正向搜索更多的是强调一种搜索的方向，而核心搜索更多的是针对内容。核心搜索包括两种具体的操作方式：关键词搜索和关联搜索。

关键词搜索最重要的就是找准关键词。核心关键词越准确，搜索到的资料也就越有效。如何确保关键词搜索能达到一个较好的效果呢？这就需要运营者在使用这种方式的时候，注意一些事项，比如确定核心关键词的性质、搞清楚核心词的类别、缩小核心关键词的范围。

在百度中搜索的时候，关键词就是运营者输入搜索框中的词，也可以说是运营者对百度发出的命令。显然，命令的准确性将直接影响百度搜索结果的准确性。在百度搜索中，对关键词的限制非常小，人名、网站、新闻、小说、星座、购物、软件等都可以作为关键词的内容。另外，百度对于关键词的形式也没有明确的限制，可以是中文，也可以是英文，还可以是数字，或者这几种形式的混合体，甚至是标点符号（包括特殊符号）。

百度搜索所具备的以上性质，在一定程度上降低了运营者搜索的难度。但是，百度搜索引擎也非常严谨，关键词有一字之差，搜索结果会有很大不同。比如，在百度中输入「热点」，出现的搜索结果是热点新闻以及 WiFi 热点等，而输入「热文」，其搜索结果则是最近网络上的热文，以及如何打造朋友圈热文的方法。

在百度中输入「电脑」和「计算机」也会出现不同的结果。在大家的普遍认知中，电脑就是计算机。这两个名词指向的是同一个物体，只是叫法不同罢了。但是在百度中输入「电脑」，出现的结果是最近热销的电脑产品、电脑的名词解释等。输入「计算机」，其结果则是在线计算器、计算机技术培训、计算机专业介绍等内容。

这个例子再一次说明，运营者需要对关键词有清晰准确的把握，要精确到每一个字、每一个标点符号。如果运营者在搜索过程中发现搜索结果与自己的目标不吻合，不妨回过头检查一下关键词是否准确。

为了确保关键词搜索结果的精确性，运营者可以通过增加关键词的个数缩小关键词范围。比如，同时输入「深圳」和「暂住证」，搜索结果会更加准确。运营者同时输入多个关键词时，需要用空格将其隔开，否则搜索引擎会将其识别为一个关键词，其搜索结果也就失去了保障。

百度中有一项非常人性化的功能「网页预览」，可以帮助运营者提高搜索效率。运营者在搜索框中输入关键词，点击每条搜索结果后面的「网页预览」小三角按钮，这时可以在该位置打开一个大小适中的窗口来展示该网页的内容。运营者可以同时查看多个网页，对其中的内容进行比较。

如果运营者所处的网络环境较好的话，还可以使用「预览本页全部结果」功能，系统会将页面中所有搜索结果同时打开。对于运营者来说，这一功能无疑提高了内容浏览的效率。但是，网速不好时极易出现卡顿甚至死机的情况。

百度中越来越完善的功能为运营者搜索资料提供了极大的便利。有了优质的资料，离打造优质公众号文章的梦想也就更近一步了。

关联搜索是一种与关键词搜索不同的搜索方式。从范围来看，关键词搜索是一种缩小范围的搜索方式，是一种凝聚式的搜索方式。而关联搜索是一种扩大范围的搜索，是一种辐射式的搜索方式。使用关联搜索方式的时候，要求运营者具备发散性思维，即当确定的目标关键词为 A，运营者要想到 B、C、D 等。

虽然关联搜索要求扩大目标物的搜索范围，但同时也要求所扩大的范围与目标物紧密相连。脱离了目标关键词，范围越大，离正确的结果越远。

为了让关联搜索变得有意义，运营者在使用这种方法时，要铭记「核心搜索」这一要点。不管关联搜索如何扩大搜索范围，它始终属于核心搜索的范畴。因此，运营者需要以核心关键词为依据，从核心关键词出发，而不是脱离核心关键词。如果运用得当的话，关联搜索能够作为关键词搜索的一种补充，帮助运营者搜索到更多资料。

具体来说，在百度中进行关联搜索时，有两种方法可以借助，如图 7-3 所示。

图 7-3　关联搜索的两种方法

1.去除无关资料

这是一种高级搜索功能。它的高级性主要体现在降低搜索干扰，提高搜索效率。百度搜索引擎中包含着海量的资料，虽然这些资料为人们提供了极大的便利，但同时也增加了搜索难度。一旦关键词出现任何小的差错，都会导致搜索结果不够精确。

运营者可以在进行关联搜索时，去除无关的资料或信息，提高搜索内容的精度。比如，运营者可以排除搜索关键词中的一些字词，来去除无关资料。百度支持「—」功能，该功能可以有目的地删除某些无关网页。使用时，在「—」之前必须加空格，否则系统无法识别。

2.并行搜索

所谓并行搜索，是指同时搜索目标 A 与目标 B，通过扩大搜索范围的方式搜索更多关联内容。并行搜索的结果不仅包含两个目标搜索物，而且两个目标物之间具有极强的关联性。比如，运营者想搜索与美容、减肥相关内容，需要同时在搜索框中输入「美容」和「减肥」，并用空格将其隔开，如果没有加空格，就会成为一个关键词，搜索出来的结果肯定不是所需要的。

在人们点击搜索链接时，由于网站服务器暂时中断或堵塞，或者网站已经更改链接等问题，会出现「该网页无法显示」。为了解决这个问题，百度推出了「百度快照」功能。即使服务器出现问题或者网站链接出现变化，读者也可以预览网页。百度快照的工作性质决定了这种资料搜索方式要远远快于常规的链接方式。

对于经常需要在百度上搜索资料的运营者来说，多掌握几种搜索方式是有百利而无一害的。因此，运营者不妨对以上介绍的方式多学习、实践，才能最终掌握这些功能。