「公众号运营诀窍」如何进行文章布局

在撰写一篇公众号文章的过程中，以上步骤可以归为前期准备阶段。之后，就该进入终极准备阶段了，也就是文章的布局谋篇，即将已经确定好的题目以及已经找到的资料进行全局性安排。当运营者对文章的整体布局有一个把握之后，撰写文章也能一气呵成。

公众号文章的布局谋篇需要从六个方面展开，如图 9-2 所示。

图 9-2　公众号文章布局谋篇的六大内容

1.标题

眼睛是心灵的窗户，那么标题就是文章的窗户。读者根据文章的标题就能大致知道文章的内容，甚至文章的价值。可能有的运营者会说，仅凭标题并不能说明什么，有时候标题写得不太好，并不代表文章的内容就不好。但是，对于公众号文章，读者往往是从标题来判断一篇文章的质量。

运营者要想打造优质公众号文章，在对文章进行谋篇布局的时候，一定要将文章的标题考虑进来，并且将之放在首要的位置来考虑。

母婴类公众号「小小包麻麻」的文章标题正是从读者的这种心理出发的，比如《孩子打架的真相，被打了要不要打回去？》《14 款儿童驱蚊止痒产品深度解析！让宝宝轻松过夏天》。

2.封面图片

公众号运营者为了给读者营造一种全新的体验，也为了打造公众号的独特风格，开始在公众号文章中添加图片。从读者的视觉体验角度来看，图片的添加能缓解读者阅读的疲劳感，更能增强内容的趣味性以及可读性。

要想达到好的效果，图片与内容必须一致，如果随便从网上找来一张图片放在文章中，可能会适得其反。尤其文章中的封面图片，更需要运营者谨慎对待。封面图片与文章标题会同时呈现在读者面前，因此它与文章标题同等重要。

3.摘要

摘要指的是公众号文章中的总结性内容。通常情况下，公众号文章中的摘要就是一句话，位置往往在标题与封面之后。从摘要的位置可以看出其在文章中的重要性，所以对于摘要的布局也是运营者不能忽视的。

由于摘要的容量非常有限，因此必须确保摘要中的内容是精华，既对全文内容高度概括，又能对读者产生极强的吸引力。好的摘要内容还能形成一定的风格特征，给读者留下深刻的印象。

4.理论

文章的观点要有理论基础，其价值主要通过文章的理论呈现出来。

5.案例

公众号文章有了理论之后，还需要用案例加以说明，否则，理论就不具有说服力，也难以得到读者的认可。因此，运营者需要对文章的案例进行布局。案例一般具有两个作用：一是用来支撑理论；二是用来吸引读者。

运营者在挑选案例的时候，既要从理论本身出发，也要从趣味性角度出发，这样才能同时保证文章的质量和读者的阅读感受。只有这两者协调一致，优质公众号文章才可能出现。

6.结尾

在大多数情况下，文章的结尾就是一段话。然而，运营者不能轻视这一段话，它在公众号文章中有着举足轻重的作用。

如果将公众号文章的撰写比作盖房子，那么对文章进行谋篇布局就是设计蓝图。有了设计蓝图的指导，盖房子时才能得心应手，提高效率。所以，要想打造一篇优质公众号文章，谋篇布局这一步骤是绝不能省略的。