公众号商用设置,开通微信推广

开通微信推广可单击微信公众平台的“推广”项中的“广告主”或“流量主”，在单击“开通”，按照步骤操作即可。

7.3.1 第一步：查看推广详情

流量主与广告主皆用于推广的功能，但两者之间也存在许多差异。“流量主”是公众账号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主做广告展示，按月获得广告收入；“广告主”则是公众账号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。

微信公众号广告是基于微信公众平台的效果广告，微信覆盖超过 6 亿的活跃用户，每天公众平台图文消息阅览次数超过 30 亿次，公众号广告通过公众平台图文消息进行传播，依托微信专业的数据处理算法，不同的广告将根据多维度的定向设定，精准展示在目标用户阅读的图文消息文章内容底部或视频内容中。

广告主的主要功能有以下几个。

报表统计

特点：实时精准、简单易懂。

功能：按时间查询统计数据，对比分析效果。

广告主报表统计

特点：简单易用、精准投放。

功能：创建、修改广告，设置精准定向及出价。

广告管理

特点：方便快捷、集中管理。

功能：查看、编辑、删除、新增广告推广页。

财务管理

特点：核算准确、数据详细。

功能：按时间快速查询充值支出明细，发票申请管理。

微信广告可分为公众号广告与朋友圈广告，如图 7-31 所示。

图 7-31 广告形态

根据广告主不同的投放目的，微信广告提供丰富的广告形态。目前，公众号广告支持 5 种投放目的，分别是推广公众号、品牌活动、推广商品、推广移动应用、推广卡券，并提供 6 种不同的广告形态，如图 7-32 所示。

图 7-32 公众号广告形态

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。朋友圈广告当前已开放 26 个一级行业类目，只需要符合朋友圈广告准入行业要求（具体可查看《微信广告开放政策》），即可投放朋友圈广告。

微信朋友圈广告可分为图文广告与视频广告，如图 7-33 和图 7-34 所示。

图 7-33 图文广告

图 7-34 视频广告

微信朋友圈广告与微信公众号广告的效果不尽相同，微信公众号广告的体验效果如图 7-35 所示，在文章底部点击“关注”按钮，就会出现询问是否关注该公众号的对话框，点击“关注”之后才会出现公众号的关注界面。

图 7-35 公众号广告效果

微信公众号广告的体验效果如图 7-36 所示，点击“了解详情”会直接进入公众号关注界面，然后再选择是否关注。

图 7-36 朋友圈广告效果

7.3.2 第二步：投入广告经费

1.充值经费

广告主功能开通后，在“广告主”页面的“财务管理”中的“财务数据”单击“充值”按钮，选择充值的方式，如图 7-37 所示。

图 7-37 单击“充值”

充值支持微信支付、在线充值与银行转账 3 种充值方式。其中微信支付，即通过扫描二维码支付，可实时到账；在线充值，即通过财付通在线充值，可实时到账；银行转账，即通过银行直接转账，预计 3 个工作日左右到账。充值金额最少为 1000 元，上限为 999999 元。若选择其他金额，必须输入 1000～999999 的整数。

如果选择在线充值，需要注意的是，目前企业网银仅支持浦发银行、中国工商银行、招商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国光大银行。

2.微信朋友圈广告收费

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

排期购买

通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定，单次投放最低预算为 5 万元。排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

投放地域目前主要分成 3 档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示。

（1）核心城市：每千次曝光收费图文广告为 150 元，视频广告为 180 元。核心城市即北京和上海。

例如，某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

（2）重点城市：每千次曝光收费图文广告为 100 元，视频广告为 120 元。包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如，某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 300 万次曝光。

（3）普通城市：每千次曝光收费图文广告为 50 元，视频广告为 60 元。包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 600 万次曝光。

基于不同的预算，官方将提供不同标准的服务支持，如下所示。

（1）普通客户：单次投放预算小于 100 万；广告支持配置 1 张外层图片；详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式 H5 页面；“查看详情”文字链支持更多选择，如查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动。

（2）高级客户：单次投放预算 100 万至 500 万；广告支持配置 1 张、3 张或者 4 张外层图片；支持投放视频广告；详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式 H5 页面或者自定义 H5 页面（自定义 H5 页面最多支持 2 页内容）；“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。

（3）VIP 客户：单次投放预算超过 500 万；广告支持配置 1 张、3 张、4 张或者 6 张外层图片；支持投放视频广告；详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式 H5 页面或者自定义 H5 页面（自定义 H5 页面最多支持 6 页内容）；“查看详情”文字链支持更多选择，如查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。

竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

核心城市及重点城市：暂不支持竞价购买，核心城市及重点城市名单如上所述。

普通城市：最低出价为 30 元/千次曝光，普通城市名单如上所述。

竞价购买目前所支持的服务标准如下：

广告支持配置 1 张外层图片；详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式 H5 页面；“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。

3.公众号广告收费

当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。最低广告单次点击出价为 0.5 元，广告实际扣费一般小于广告单次点击出价，提高广告质量可有效降低实际扣费。

“投放设置”中的最后一项，就是输入投放广告费用，如图 7-38 所示。

图 7-38 投入广告费用

广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无须担心因出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于出价。

大致的计费公式为：每次点击费用 =[（下一名的出价 × 下一名的质量度）/本条广告质量度 ]+0.01 元

任何广告都有生命周期，一般维持在 3～5 天，之后其效果会随时间下滑，所以建议每三天优化一次。

7.3.3 第三步：选择经营行业

因为微信官方要求申请开通时所选行业必须与后面投放的广告内容一致，否则广告无法通过审核。所以在申请开通广告主时，需要仔细选择主营行业，如图 7-39 所示，且只能选择一个行业类型，提交后无法修改。选择之后，会根据所选的行业类型来投放广告。

图 7-39 选择经营行业

公众号及朋友圈共同开放 26 个行业，一级及二级类目如下。

（1）房地产类：房地产、房产中介、房产平台类企业主体。如保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

（2）服饰鞋包类：男装、女装、服饰配件、家居服饰、鞋包类企业主体（朋友圈支持品牌客户准入）。如红豆服装、海澜之家等品牌。

（3）护肤彩妆化妆类：护肤彩妆、美容工具类企业主体（朋友圈支持品牌客户准入）。如欧莱雅、雅诗兰黛等品牌。

（4）家具家装类：家装建材、住宅家具、家居饰品、家纺、装修设计类企业主体。如红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

（5）交通运输类：航空运输、铁路运输、公路运输、水路运输类企业主体。如春秋航空、南方航空等品牌。

（6）教育培训类：公众号支持的是基础教育、语言培训、学历培训、留学出国、职业教育类企业主体。朋友圈支持的是基础教育、语言培训、学历培训、留学出国类企业主体。如华尔街英语、新东方等品牌。

（7）金融类：银行、信用卡、记账工具、信托、股票、基金、证券、保险类企业主体。如浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

（8）旅游类：公众号支持的是酒店、商务代订、旅游景点、旅行社、旅游 OTA 平台、旅游局类企业主体。朋友圈支持的是酒店、旅游景点、旅行社、旅游 OTA 平台、旅游局类企业主体。如 Airbnb、途牛、携程等品牌。

（9）母婴儿童类：亲子社区、童装童鞋、母婴用品、宝宝食品、儿童玩具、孕期护理、母婴综合电商类企业主体。如惠氏、妈咪宝贝、贝贝、蜜芽宝贝等品牌。

（10）汽车类：汽车品牌、其他非机动车、汽车用品、汽车服务、二手车经营、出行服务类企业主体。如宝马中国、宾利汽车中国、汽车之家、途虎养车网等品牌。

（11）日用百货类：家居日用、洗护用具、日用百货类企业主体（女性用品、计生用品暂缓准入）。如海飞丝、奥妙、吉列等品牌。

（12）软件应用类：办公软件、系统软件、WiFi、天气日历类软件应用。

（13）商务服务类：IT 服务、布展会展、招聘猎头类企业主体。如深港双城双年展、哈尔滨车展等品牌。

（14）生活服务类：生活周边、票务预订、宠物服务、美容美发、运动健身、家政服务、百货商店、物业服务、物流服务类企业主体。如必胜客、王府井、全家等品牌。

（15）食品类：休闲食品、粮油米面调味品、冲调饮品、生鲜、酒水类企业主体。如可口可乐、泸州老窖、伊利、益达等品牌。

（16）数码家电类：电脑、手机、摄影摄像、数码配件、办公设备、办公耗材、电子教育、智能设备、大家电类企业主体（朋友圈支持品牌客户准入）。如戴尔、vivo、三星、佳能等品牌。

（17）网站门户类：新闻门户、资讯社区类网站。如腾讯新闻、豆瓣等品牌。

（18）文化娱乐类：书刊音像、在线试听、影视节目、电视台、配音、动漫、音乐类企业主体。如腾讯影业、微票儿、江苏卫视、芒果 TV 等品牌。

（19）游戏类：角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如天天酷跑、苍穹变、王者荣耀等游戏。

（20）运动户外用品类：运动服饰鞋包、户外装备、健身训练、体育用品类企业主体（朋友圈支持品牌客户准入）。如 nike、adidas、 new balance 、特步等品牌。

（21）政府机关类：政府机关、协会团体、公益等主体。如地方性共青团、地方性旅游局等品牌。

（22）自媒体类：公众号支持的是科教文化、社会、财经、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、旅游等自媒体。朋友圈支持的是科教文化、社会、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、旅游等自媒体。如一条、美食台、有车以后等自媒体。

（23）综合电商类：自营电商及第三方电商平台。如京东、唯品会、寺库等品牌。

（24）虚拟类：通信、宽带、邮箱等增值电信运营商，虚拟类服务。如电信、长城宽带、QQ 邮箱。

（25）钟表首饰：钟表、珠宝首饰类企业主体。如周生生、蒂芙尼（ Tiffany & Co. ）等品牌。

（26）婚恋交友：婚庆服务（含婚纱摄影）、在线婚恋平台等主体。如百合网、世纪佳缘等品牌。

公众号增设开放 4 个行业，朋友圈暂缓开放，一级二级类目如下。

（1）安全安保：防盗报警、保安安保、警用装备、门禁考勤、交通消防等经营主体。如保险柜等。

（2）法律服务：司法鉴定、公证、律师事务所等主体。

（3）工农业：能源材料、工业工程、农林牧渔等经营主体。

（4）节能环保：污染处理、废旧回收、节能设备、环境评测、环保设备等大型商用类设备的环保主体。

7.3.4 第四步：设置投放范围

微信公众号广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。只有设置好投放的范围才能更加精准地将广告推送给潜在用户。在投放人群的基本信息的选择中，可以选择投放对象的性别、年龄、地域、兴趣、学历、婚姻状态，如图 7-40 所示。

图 7-40 投放人群基本信息

年龄、性别

支持自由选择定向给 5～60 岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

例如，选择定向给 25～40 岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

例如，选择定向给深圳市、东莞市和佛山市 3 个城市的用户，则只有近一个月常驻在 3 个城市的用户才有可能收到广告。

兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，腾讯为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法共 17 个一级兴趣标签，183 个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择得越多，覆盖的用户越广。

例如，地产类广告主，选择“房产”“家居”等标签作为定向条件，能精准触到具有购房意向的目标用户。

除投放人群基本信息可以自定义之外，投放对象所使用的手机系统、联网方式、运营商等皆可以自定义，如图 7-41 所示。

图 7-41 投放人群设备信息

手机系统包含 iOS 和 Android，联网环境包含 WiFi、4G、3G、2G，支持自由组合选择，也可以选择不限即“全部”。

但是如果设置好了相关信息，那么只有所设置的人群才能接收到投放的广告。例如，选择定向给使用 IOS 手机系统在 4G 环境下的用户，则只有当前在 4G 环境下的 IOS 用户才能收到广告。

除了投放人群与设备的设置，对于拖放时间的把握，也是广告成功的重要因素。在新建广告中就需要选择投放时间，如图 7-42 所示。有人曾做过实验，同样一条广告，在不同的时段投放，所收到的广告效益不一样。下午投放的广告在阅读量、关注量、下载量都高于上午时段投放的广告，所以对于实验者来说，明显在下午时段投放广告更好。当然，不同的客户群有不同的阅读习惯，因此最佳投放时间也要具体情况具体分析。

图 7-42 投放设置