「公众号运营秘籍」收尾分析：怎么总结这个题目

一个引人入胜的起笔，能给读者留下深刻的印象，而一个恰到好处的结尾，能让读者回味无穷。所以，一篇优质公众号文章必定是有始有终的，其结尾绝不会敷衍了事的。运营者需要对文章的结尾进行分析，这也是模仿式写法步骤的最后一步。

细节决定成败，工作和生活其实就是由无数个细节组成的，它像一个多米诺骨牌，只要轻轻拨动一个环节，后面所有的牌都会随之倒塌。公众号文章也是如此，它的结尾就是多米诺骨牌中的一个组成部分。如果运营者忽视了这一环节，那就可能造成功亏一篑的结果。之前苦思冥想的起笔，费尽千辛万苦找来的理论与案例，最终难以为公众号带来预想的吸粉效果。优质的公众号文章结尾的打造过程如图 8-4 所示。

图 8-4　优质的公众号文章结尾的打造过程

1.引经据典

纵观各大公众号运营高手，他们的文章结尾大多会引经据典。比如，有运营者发布的《我活成了父母最讨厌的模样》这篇文章，其结尾就引用了蔡康永在《奇葩说》上说过的一段话：「爸爸妈妈对小孩来讲最珍贵的是什么？是给他一个理想的环境，让他变成自己。而不是变成我们要他变成的人。」这篇文章谈论父母对孩子的职业，乃至人生的影响这样一个话题，引用了蔡康永的这段话作为文章的结尾让整篇文章得以升华，拔高了整篇文章。

首先，名人本身自带光环效应，名人所说的话也更具说服力。

其次，蔡康永说的这段话，正是站在孩子的角度说的，非常契合读者的心理需求。当读者读完文章，再看到这段话的时候，会产生共鸣，还会觉得终于找到了一个理解自己的人，觉得自己的心灵得到了慰藉。

最后，这段话也是在警示父母们，尤其是那些极力干预孩子生活的父母们。不论是否已为人父母的读者，这段话都会引起他们的思考。

这样的结尾不会让读者看完这篇文章后就忘记了，而是会让读者回味无穷。试问，这样的文章怎么不会具有强大的吸引力呢？

2.形成风格

公众号文章的结尾还要形成自己的风格。在内容同质化越来越严重的今天，将公众号文章的结尾打造得独具风格，也是保持公众号较强吸引力的一种途径。此处所说的风格，并不是倡导运营者将文章的结尾写得奇奇怪怪，而是想告诉运营者一定要让自己的文章结尾有特色，要与内容的整体调性相一致。运营者一旦确定了某种风格，就应该坚持到底，否则很难在读者的心中留下深刻的印象。

运营者坚持自己的风格，并不是要墨守成规、一成不变。时代在发展，读者每天关心的内容也在不断变化，如果文章的结尾始终不变的话，显然是不符合规律的，也无法满足读者不断变化的需求。运营者可以用不同的内容配合文章结尾的一贯模式和策略。比如，「新世相」经过一段时间的探索逐渐形成了图片加文章篇数的风格。虽然每天的形式未曾改变，但是内容是不断变化的。

读者在长期阅读过程中也会形成思维定式，或者叫作惯性思维。读者经常看到的模式突然改变，反而会让读者感觉难以适应，甚至影响读者对内容的体验。

3.不断优化

此处所说的优化与上面提到的稳中求变有相似之处。面对公众号运营中的激烈竞争，运营者唯有不断对内容进行创新、优化，才能让自己的公众号适应新的环境，适应读者不断变化的需求。比如，知名公众号「十点读书」「黑马公社」等，它们之所以能一直保持较强的生命力和竞争力，就是因为它们在不断优化，不断更新。

模仿式写作的五个步骤全部介绍完毕，缺乏公众号运营经验的运营者可以先学习这种文章撰写方法。模仿式写作虽然是传统的公众号文章写法，但是实用性非常强，新手按照此方法撰写文章不容易出错。