公众号运营的6个大坑,水分太大：眼里只有粉丝数

我们经常会发现一些微信公众号推送的文章阅读量超过百万，点赞数、分享量上万，但是却很难在朋友圈发现它的踪影，这是为什么呢？很可能的一个原因就是水分太大，数据是假的。论坛里、微博上常有水军出没，而微信公众平台也没有躲过水军的侵袭，某些电商网站上就有此业务。那么，怎么判定一篇文章是否有数据造假行为呢？下面我们讲一下识破的方法。

公众号运营者都知道，文章第一天推出的时候阅读量是最大的，而之后如果不对其进行推广，阅读量就会越来越小。通过图 5-12，可以清楚地看出其数据变化。

图 5-12 阅读数增长趋势

通过对大量公众号和 1 万篇文章进行监测，我们发现，不管公众号推送的文章质量高低、粉丝数多少，都呈现出图 5-12 的走向趋势。文章推送后第一天的阅读数为总阅读量的 75%，第二天净增长阅读数降到 12%，第三天再度呈指数递减至 6%，继而 3%、2%、1%，而一周后阅读量几乎不再增长。

因此，看一篇文章的数据是否含有水分，只需要以这一数据为标准，对该文章进行连续三天的监测。如果阅读净增量总体呈现递减，总阅读量缓慢增加则是正常的；反之，如果净增量陡增或者是持续增长，则数据含有大量水分。

以《盘点倒在手术室的医生》（见图 5-13）、《2016 年全国高考报名人数变化》（见图 5-14）、《明明可以靠颜值，偏要靠实力》（见图 5-15）、《镜子里的人》（见图 5-16）四篇文章为例，我们一起来看其阅读数的净增长情况。

图 5-13 《盘点倒在手术室的医生》的阅读数净增长

图 5-14 《2016 年全国高考报名人数变化》的阅读数净增长

图 5-15 《明明可以靠颜值，偏要靠实力》的阅读数净增长

图 5-16 《镜子里的人》的阅读数净增长

通过以上四张图可以发现，阅读数净增长随时间增加呈下降趋势，因为监测时间为 72 小时，故有小波动为正常；《盘点倒在手术室的医生》《镜子里的人》两篇文章会有传播的多次小高潮，随即阅读净量增仍呈下降趋势；《2016 年全国高考报名人数变化》《明明可以靠颜值，偏要靠实力》这两篇文章在短时间内净增阅读量已没有明显波动，有种戛然而止的感觉，所以数据并不大正常，有掺杂水分的嫌疑。

净增长数已经可以在一定程度上说明问题，但如果加上总阅读数的走向趋势，更能看出数据作假的文章是哪些（见图 5-17、图 5-18、图 5-19、图 5-20）。

图 5-17 《盘点倒在手术室的医生》的总阅读数

图 5-18 《2016 年全国高考报名人数变化》的总阅读数

图 5-19 《明明可以靠颜值，偏要靠实力》的总阅读数

图 5-20 《镜子里的人》的总阅读数

由此我们可以发现，《盘点倒在手术室的医生》《镜子里的人》两篇文章总阅读数增长呈曲线状，阅读数虽未呈指数递增，却也是逐日增加，渐渐趋于稳定；《2016 年全国高考报名人数变化》《明明可以靠颜值，偏要靠实力》这两篇文章总阅读数呈现折线状，在短暂的指数增长之后，几乎趋于平静，难见增长。

按照我们对 1 万篇文章监测得出的结论来看，总增长曲线应该是缓慢的，所以《盘点倒在手术室的医生》《镜子里的人》这两篇文章的数据是正常的，而《2016 年全国高考报名人数变化》《明明可以靠颜值，偏要靠实力》则不太正常，有掺杂水分的嫌疑。

很多人觉得微信公众号运营就是要烧钱，但烧钱是否有价值是运营者在烧钱之前需要考虑的问题。如果只是为了增加粉丝数而增加粉丝数，那完全没有必要，也没有意义。