「公众号运营」非原创渠道：博客+百科+社交媒体+新闻客户端+对手公众号

公众号要想做好图文编辑，选择文章素材非常重要。选择了合适的文章素材，迎合了粉丝口味，就能提升微信图文信息的浏览量。相反，如果选择了错误的文章素材就有可能出现大量掉粉的情况。下面我们就谈谈微信公众号文章素材的来源渠道及如何找微信公众号文章素材。

公众号的内容产生来源分为两种，非原创渠道和原创渠道。我们分两节讲述，本节主要讲非原创渠道。互联网最大的魅力在于为我们带来了海量、即时的信息，是非原创渠道依存的空间。对于公众号运营者来说，你需要关注以下五类渠道，如图 5-21 所示。

图 5-21 公众号运营者需要关注的五类渠道

除了宣传推广以外，公众号转发的优质内容也能为其带来一定的粉丝，下面我们就具体介绍四种获取优质内容的途径。

第一，对手公众号。

关注对手公众号是最直接的方法。如果你关注了 50 个竞争对手的公众号，就会有 50 个老师教你怎样做好公众号运营，而你要做的就是优化他们所有的方法。对手是最好的老师，你可以从收到的消息推送里，找到适合自己公众号的内容，获得授权后进行转载。依靠关注对手公众号获取素材，需要在对手选择上做好把控。

一般情况下，我们只需要关注那些与自身定位最相似的对手公众号，因为我们的对手可能有上百个，逐个点击查看就会非常浪费时间。因此，运营者在查找、筛选文章素材之前，应当对可持续关注的公众号进行整理、更新，提升素材来源精准度。

第二，第三方软件。

第三方软件也可以为公众号运营者提供很多有价值的资源，但这些软件都是付费的。对于一些公众号运营新手来说，使用第三方软件会有一些经济压力，毕竟公众号很难在短时间内做起来。

如果使用第三方软件的话，我们首先需要把关注的公众号添加到收藏中，然后选择一个公众号，查看它的阅读量与点赞量，我们选择的素材就可以从中产生。发现阅读量和点赞量高的内容后，就可以进行转载。需要注意的是，如果发现内容中存在软文广告等内容，可根据自身需求酌情处理。

利用第三方软件获取素材也有一些弊端，因为软件收录的公众号有限，并不能帮助我们持续选择优质文章。可能当你最初使用的时候，每天推送的 8 条消息都来自于软件，但随着时间的推移，就会发现优质内容越来越难找。因此，寻找素材的渠道不能单一，要尽可能地多样化，单一就会把账号给做死。

第三，博客、百科等其他平台。

其他平台有很多，比如博客、百科、百度文库等，这些都可以长期免费使用，在不投入资金的情况下就能够帮助我们寻找到想要的内容。公众号运营者在日常积累中，只有收藏尽可能多的平台，才能找到更多适合的素材。其他平台的素材普遍存在一个问题：内容大多带有水印。如果想要转载这一类素材，应当得到原作者的授权，否则无法正常推送或者会受到用户投诉，影响公众号的正常运营。

第四，搜狗、微信。

使用搜狗搜索优质素材的前提是，对自己的公众号有一个清楚的定位。依然以「被震惊了」公众号名称为例，我们在搜狗搜索与「震惊」有关的微信文章或者公众号，通过搜索，我们就知道用户经常搜索的关键词内容是什么，喜欢什么类型的文章，然后就可以根据结果找一篇有价值的内容发到自己的公众号上。使用这种方式选择内容的方法有一个缺点，就是我们只是单方面认为内容好，而粉丝不一定会认同，因此我们需要结合粉丝心理找内容。

另外，微信搜索榜的参考价值非常高，因为这是根据微信用户当日搜索量高的内容和当日比较热门的内容展现的。通过微信搜索榜可以很快地找到大家喜欢的话题，比如，2016 年二月二前后，「二月二」是当时微信最热门的词汇。我们都知道「二月二龙抬头」的说法，在这一天大多数人都会去理发，这是一个习俗。那么在当时发关于此习俗的内容很可能会吸引很多人，毕竟还是有一部分人对这一习俗并没有那么了解。这样的文章就会形成高转发收藏，很多用户会乐于将这篇文章分享到朋友圈，让好友也记住这个日子。

微信热门内容展现的都是一些大号的内容，这些公众号有很多方面都是值得我们去学习的，比如它们的内容、排版、引导及封面。这些大号的文章阅读量常常在一两个小时内就达到十几万，这足以说明其粉丝多、内容好、引导关注好。热门栏目里面都是当日比较热门、阅读量高的内容，我们可以从中选择一条与自己相关的内容进行推送。

以上四个渠道是寻找素材来源的主要方式，当然还有一些其他方式，这需要我们自己去研究琢磨。随着微信的发展，公众号将越来越重视服务。我们只有服务好用户，才有可能生产出更大的盈利，而为用户提供优质的内容则是服务用户的重要方面。因此我们一定要注重内容，给粉丝留下一个深刻的印象，让粉丝对我们的公众号产生依赖。