「公众号运营秘诀」衔接分析：用什么样的衔接手法

理论与案例都是公众号文章的组成部分，它们互相联系共同构成公众号文章。那么，如何将理论与案例紧密联系起来呢？这需要一个恰到好处的衔接。看似毫无关系的理论与案例，经过衔接内容的牵引，形成互相印证的关系。

对于运营者来说，要想打造一篇优质公众号文章，还需要对文章的衔接内容进行分析。究竟使用何种衔接手法，才能让理论与案例之间实现无缝对接？才能让整篇文章显得十分流畅？这些问题都是运营者需要考虑的，也是本节要重点阐述的。

一篇公众号文章是一个整体，表明的是一个道理或者一种观念，其中包含理论和案例。当运营者根据选题确定了文章的理论，且为之找到了合适的案例后，可以分析理论与案例之间的相似之处，将之作为公众号文章的衔接部分。

文章的各个部分之间衔接得越紧密，文章就越流畅，文章质量就越高。从文章的总体结构来看，应该有某种逻辑关系，比如由浅入深、由表及里、先局部后整体、先总说后分说。运营者在撰写一篇文章之前，首先应对文章的逻辑结构作一个规划。基于这种情况，运营者的衔接内容也可以从文章的逻辑性入手。按照预先设想的文章逻辑关系，将已经确定好的理论与案例等内容按顺序陈列开来，并选用相应的逻辑连接词将其连接起来。这样一来，理论与案例之间就不再是相互孤立的，而是形成了一个整体。整篇文章也会让人觉得十分流畅，一气呵成。

还有一种情况是运营者不能忽视的，那就是一篇文章讲述了多个道理，也有多个与之配套的案例。遇到这种情况又该如何应对呢？按理说，这就是几个独立的小内容，虽然它们共同组成了一篇文章，但实际上它们之间并没有太大的关系。此时的衔接内容就是没有衔接词。这句话可以理解成：在独立的几个小故事或小案例组成的公众号文章中，不需要使用衔接词，直接将它们分为几个小部分，并为每个小部分加上标题，各个部分就能名正言顺地独立起来了。只要它们在整体上具有一致性，或能反映某一个一致性的观点即可。

总结来看，运营者有三种使用衔接内容的方法，如图 8-3 所示。这三种文章的衔接方法各有优势，也有各自适用的情况。运营者根据实际情况加以选择，才能让公众号文章更加流畅，更符合读者的思维习惯，最终给读者留下深刻的印象。

图 8-3　使用衔接内容的三种方法