让粉丝忍不住去点击的公众号大标题,共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座

通过一些与目标用户的共同属性来和读者建立联系，与读者产生共鸣，可以有效吸引目标用户点击，如家乡、职业、星座、血型等。这种共鸣话题能够明确受众，并指定内容，是一种非常实用的标题，例如，「1982 年出生的人来聊聊」「A 型血天蝎座的男孩性格特征」「90 后女生的两性观念」等。这种通过共同属性聚拢目标用户，与之产生共鸣，并且扩大共同话题的标题最终将产生特定的效应。

撰写共鸣话题型标题，公众号运营者应当谨记 FORM 法则，如图 7-2 所示。

图 7-2 FORM 法则

FORM 法则第一条，F 代表 family，即家庭。标题可以突出关于目标用户家庭的话题，如是否成家，有没有小孩等。

FORM 法则第二条，O 代表 opportunity，即事业机会。标题可以涉及目标用户从事的行业，正在做什么生意等。

FORM 法则第三条，R 代表 recreation，即娱乐消遣。标题可以关注目标用户的兴趣爱好，业余时间最喜欢干些什么等。

FORM 法则最后一条，M 代表 money，即与钱有关系的话题。大部分人都会对关于钱的话题产生兴趣，如当目标用户有一大笔钱会去干什么，会去买什么，或者做哪些投资等。

虽然指定目标用户制作标题的方式看起来把文章的读者范围缩小了，但正是由于这种对目标用户人群的聚拢更引得一些貌似无关的人产生一种好奇心，最终点击阅读。如果文章采用这种标题，能够大大提高流量。不过，公众号运营者需要对这一类标题进行大量研究，掌握一定的共鸣话题型标题提炼功力，并在自己的公众号上进行准确的提炼。

例如，一家医疗保险公司在官方微信公众号上发表文章《如果你的年龄已经超过 50 岁，我们不帮你做全面身体检查而为你的生命投保》，这篇文章获得了澳州消费性产品最杰出文案银奖。

这篇文章的正文内容是什么呢？公众号运营者说，大部分内容都是从客户的产品手册里照抄的，包括保险计划、运作方式、检查期等规定，相信你可能不会对它们有兴趣。所以，该运营者肯定地说，「大部分给这篇文章那么多奖的评审都没有读超过几行的内文，而只是由标题、图片和版面假设这篇文章可能相当不错」。不用质疑，读者通常都是这样的。

在公众号上，越来越多的文章标题都采用共鸣话题，吸引目标用户的兴趣，并激发其他人群的好奇心。

以一篇名为《男生勿入！女孩子如何记录自己的小秘密》的公众号文章为例，文章开头为「女孩子的秘密多到男生完全无法想象！如果有冒失点进来看文章的男生，赶快关闭这个页面吧」。然而，人人都有好奇心理，你越是让读者「关闭」或「离开」这篇文章，越会吸引更多的阅读量和关注度。这是一种欲拒还迎的招数，用在公众号文章标题的撰写上同样适用。

通过共同属性制作共鸣话题型标题要求公众号运营者对目标用户有清晰的认识，并准确把握受众的心理。如果公众号针对的是女性用户，公众号运营者可以掌握一个标题的万能诀窍——了解一些关于星座、血型等对人的性格和个性影响方面的知识。在撰写公众号文章标题的时候，如果文章以星座运势、星座性格、星座爱情等为切入口，立马会调动起女性受众的兴趣，同道大叔就是这样一个公众号。