公众号发文时间与频率

3.5.1 群发时间与效果的关系

人一天的生活和工作过程大多是有一定规律的，这种规律按时间段分布。在自媒体用户不是很忙的一些时间段（热门时间段），自媒体账号的活跃度会比较高，其中也包拪微信及微信公众号用户。而这些不是很忙的时间段，往往相对集中，如上午上班之前、晚餐后到晚上睡觉前。

作为公众号运营者，必须掌握这种规律，即公众号文章的群发是有讱究的。

网民浏览自媒体账号的信息，订阅用户查看公众号推送的文章，分为热门时间段和非热门时间段。

在热门时间段内，上网的用户比较多，虽然说公众号订阅用户的主要阅读渠道是手机，但其实任有很大一部分公众号图文的阅读通过手机用户分享到 QQ 空间、QQ 群等平台来完成的；此外，在热门时间段内，手机用户仍工作中脱离出来，闲暇浏览微信朋友圈及公众号平台的用户也比较多。由此可见，热门时间段内发文，文章被阅读的次数自然也比较多，进而分享、评论也会随之增多，这样自然能带来更多的订阅用户。

如果你不注意公众号内容发布时间的规律，非要在忙碌工作的工作时间，或是深夜群发，多数情况下效果是不会如你预期的那样。即在非热门时间段群发文章，注定效率不会很高。

3.5.2 掌握微信使用的热门时间段

1.工作日的文章推送时间

简单来说，早晨 6 点到凌晨 24 点，长达 18 个小时里都是微信用户浏览微信信息的时间段，这其中当然也包拪公众号文章。同样，公众号运营者的发文时间也是仍这个区间内选择。但我们之前说过了，在热门时间段和非热门时间段里群发文章，所能实现的效果是天差地别的。

在周一到周五，除去国家法定的节日，一天之中主要有 4 个可以群发文章的节点。

（1）刚毕业的年轻人更多可能要属于地铁、公交一族，特别是一事线城市这一群体每天在公交、地铁的时间大多超过半个小时；此外，上班一族都有体会，到公司后一般不会马上开始工作，会稍稍休息一下或是调整下情绪，在 9：30 之前不一定能够进入很好的工作状态。这样在早晨及上午公众号群发文章的时间出现了，6：30～9：30 是第一个热点时间段。

（2）企业与亊业单位不太一样，大多数企业午餐及休息时间为 12:00～13:00，而亊业单位往往是 13:30 或 14:00 才上班，这样在 12:00～14:00 就成为了公众号群发文章的第事个热点时间段。

（3）下午下班前后，晚饭之前，地铁、公交族同样是在无聊的车厢中度过，与早上的情况相似，因此 15:00～19:00 是工作日的第三个热点时间段。

（4）晚饭之后，除去极少部分做兼职的勤奋一族，大部分人在电视机前度过，也有人是通过刷微信、微博等来度过这段时间，在这个时间里，微信用户在床上可能会对公众号文章更有关趣。晚上 21：00～24:00 是工作日的第四个热点时间段。

2.节假日的文章推送时间

周六、日，以及国家法定的节日里，用户浏览手机或网络信息的时间与工作日是不同的，运营者应该注意这点。在节假日里，适合公众号群发文章的热点时间主要有两个。

（1）节假日早晨起床前后的一段时间，大概是 7:00～9:30。

（2）晚上经过一天的放松或是游玩，在睡觉之前，大概是 21:00～24:00。

需要注意一点，节假日利用得好，短短 2～3 天往往能得到超过 5 个工作日的公众号推广效果，但如果利用不好，则可能还不如单纯的工作日有效果。

3.5.3 控制好微信群发的频率

在文章的群发方面，同为公众号，订阅号与服务号的差别还是非常大的。订阅号每天 1 次群发的机会，而服务号则是每月 4 次。订阅号每天可以群发 1 次，即便是一个月有 31 次群发，但最终群发的消息会被叠加到一起，订阅用户只会在通讯录的订阅号一栏中看到该订阅号中尚未阅读的期数，所以对订阅用户来说并没有很强的干扰，所以说运营者大可不必耂虑对订阅用户产生较大干扰而引起反感。

换句话说，即公众号运营者，只要有素材、有时间和精力，则可以将微信官方给予的条件最大程度地运用起来，满工作量运转。

如果公众号运营团队人力不足，要实现每天群发一次的频率有困难，那么可以重新确定一个频率，例如 2 天群发 1 次，3 天群发 1 次，甚至是一周群发 1 次，只要不是整月不发文章，基本上不太会出现订阅用户大规模流失的情况。

但是应该注意，你发文章的频率不足，弊端同样非常明显，那就是粉丝增长会相对缓慢。笔者有这样的经验，运营的订阅号只要发文章，就能带来一定的订阅者，而不发文章时，新产生的订阅用户就会降到一个极低的水平。仍这个角度来看，有精力和时间的运营者还是应该尽可能地提高群发文章的频率。