「公众号运营秘诀」直播、短视频推广模式

在 2017 年，抖音 APP 等小视频软件受到国内众多用户的追捧。直播或者小视频以其内容的有趣性以及互动的及时性，吸引了一大批的粉丝，而这也正为公众号的推广宣传提供了一种可行的渠道。

「欢迎/收看某节目，本节目由某企业独家冠名播出。」很多电视节目开头/结尾的第一句话都是这一句话，很多人都不懂单独提一下名字会得到什么收益。但事实上，观众长期观看这一节目，就会对这句台词烂熟于心，日后有相关需求时，想到的一般都是广告所提起的品牌。

同理，运营者可以借助直播或者短视频来宣传自己的公众号，在直播或者短视频中，恰当提到公众号的名称，这对于公众号来说大有益处。运营者在直播或者小视频中频频提及公众号的名称，但没有过多推销，这种类似于广告般的植入，能被很多用户所接受。但是直播或者小视频等平台中的用户大多都追求一种趣味性，所以运营者在提及公众号名称的时候，切不可过于生硬，否则只会让用户心生厌烦情绪，而不能达到推广的目的。

运营者应该要巧妙地向用户宣传自己的公众号内容。比如，运营者可以在直播平台中提出一个与公众号相关的话题，然后围绕这个话题讲一些有趣的案例。最后再提到所要推广的公众号。这样一来，推广就变得十分自然，而不是生硬的广告了。

运营者在介绍自己的公众号的内容时，应该注意语速，不能过快，也不能过慢。语速太快，不利于用户记忆；语速过慢会显得非常刻意，广告意味会非常明显。但是运营者可以多提几遍，加深直播或者短视频用户的印象。

下面我们通过「美食台」的小视频推广案例，看看「美食台」是如何将自己公众号内容融入短视频中，获得大众认可并进行推广的。

可能在很多人的固有认识中，文字或者图文是公众号文章的主要展示方式。实际上，大家见的最多的公众号内容形式也就是文字或者图文形式。但是，这并不意味着公众号的内容展现形式就只有文字或图文形式这两种方式。「美食台」公众号就敢于大胆创新，将内容以视频形式展现出来，给用户一个最直观的感受，吸引了众多用户。

「美食台」选用视频这一展示方式，既实现了内容创新，又达到了推广的效果。一方面视频能将美食制作的整个动态过程展示出来，这就弥补了静态图片的不足之处；另一方面视频所展示的内容直观而又形象，深受用户喜爱。只要选对了方法，公众号推广工作也可以事半功倍。

「美食台」的短视频推广是有技巧的。现实生活中，人的注意力集中的时间是有限的，长时间对某件事情保持高度注意力，则很容易让人对此产生反感，所以很多用户都不会花费较长时间去看一个美食视频。为了保持用户的观看体验，不至于引起观看者的反感情绪，「美食台」所播放的视频的时间都控制在 3～5 分钟之内。通过专业的剪辑，只留下重要的操作过程。这样一来，用户只需要利用碎片化的时间就能观看完「美食台」的视频内容。对于用户来说，在闲暇时较短的时间内就能得到一场视觉上的享受，何乐而不为呢？所以用户自然愿意关注「美食台」，并观看其中的视频了。

除此之外，「美食台」十分注重内容上的制作，给用户带来有用的学习方法。2017 年 3 月 27 日，美食台推送了一个标题为《肉类该怎么焯水？三分钟搞明白！》的视频，并获得了 10 万 + 的浏览量。这个视频替用户解决了生活中常见的肉类腥味的问题，从而获得大量用户的转发。

「美食台」公众号通过小视频的宣传方式迅速变得家喻户晓，正是这种创新的宣传手法，让「美食台」名气大增，其用户数量也因此暴涨，更是获得用户的一致好评。