让粉丝忍不住去点击的公众号大标题,热点内容：男票当找宋仲基的6点原因

如果你没有与周围的人隔绝，那么你一定见识到了满屏「撩妹」「高颜值」「美好肉体」「制服诱惑」等一轮又一轮的攻势。韩国水木剧《太阳的后裔》在中国巨大的影响力足以让没有什么交集的邻居阿姨面带微笑找你借会员，让少女们从繁忙的学习和工作中振作起来，坐等每星期两次的心灵和肉体的救赎，让立场对立的各家韩饭团握手言和，挥舞「撩妹」大旗，共享「颜值」盛宴。

继《来自星星的你》之后，《太阳的后裔》成为第二部主打中国市场的韩剧，制作成本高达 130 亿韩元（约 7694 万元人民币）。意料之中，号称「高投入、高要求、高水准」的《太阳的后裔》在中国掀起一阵韩流，让男主人公宋仲基在中国走红。此时，一个八卦类公众号推送一篇名为《男票当找宋仲基的 6 点原因》的文章，必然收获高点击率。

利用时下流行的电影、电视剧、综艺节目、新闻事件的元素命名文章标题，包装自己想要传递的内容，是一种常见的标题制作方法。那么，利用热点内容命名公众号文章标题应该注意哪些问题呢？（如图 7-3 所示）

图 7-3 利用热点内容命名公众号文章标题应注意的问题

第一，热点内容最好是大众化的。

实际上，大众关注热点的目的是娱乐自己，所以标题命名使用的热点内容如果是大众化的，就会收到更好的效果。超级女声之所以能够轰动全国是因为超过三分之一的国民都收看了决赛，并通过自己的投票影响了比赛结果，甚至还动员亲友参与其中。

谢亚龙下课风波曾经闹得沸沸扬扬，联想发现并抓住了这个营销机会，推出了一个「想乐就乐，就算谢亚龙不下课」的话题。只要点开话题，就能看到联想 IdeaPad 关于新想乐主义的视频广告。当天，联想的话题获得了超过 11 万次的点击，还有 2000 多条粉丝回帖。

对于借助热点内容命名标题来说，热点内容影响的范围越大，标题的传播效果越好。知名营销专家黄先仁说过，很多企业借助热点进行营销最终失败了，主要原因就是借力的热点事件没有巨大影响力和吸引力。

第二，热点内容作为标题的价值在于有效「嫁接」。

将热点内容作为文章标题，运营者的观察力和想象力很重要。公众号运营者应当将自己想要表达的概念有效融入到热点内容之中，并且嵌入得不露痕迹，才能达到自己的目的，而不是单纯地凑热闹。

第三，利用热点内容的兴奋点与读者互动。

大家对某些热点内容有很大的参与兴趣，公众号运营者可以找到引起读者兴趣的兴奋点，将公众号运营与热点内容的兴奋点结合起来，吸引粉丝的自发参与，通过沟通来创造事件之外的真正价值。实践证明，事件营销如果能够吸引公众参与互动，总是能取得较好的回报。

在世界杯旋风席卷中国时，新浪网官方微信公众号通过制造「围观世界杯」的热点话题吸引了众多用户的关注，数以万计的粉丝进行了实时评论。新浪网对世界杯的进展情况实行 24 小时全天候刷新，造就了异常火爆的局面。

2016 年 6 月 7 日、8 日是一年一度的高考大日子，而 6 月 9 日又是中国人的传统节日端午节。知名股市博主王宁（跑赢大盘的王者）在其公众号上推送标题为《收评：猴年马月的端午节后股市该大涨》的公众号文章，将端午节这一热点事件与股市结合，吸引了众多粉丝关注；央视新闻也在其官方微信公众号上推送标题为《今年高考作文题大全！你觉得哪篇难写？》的文章，将高考热门内容作为文章标题；读者文摘官方微信公众号推送的《孩子，考好考坏，妈妈都等你回家吃饭！》也是利用了高考热点的标题。

在微信公众号综合文章排行榜榜单上，我们可以看见这三篇文章都位于排行榜前五名。其中，《孩子，考好考坏，妈妈都等你回家吃饭！》一文为第一名。