公众号图文排版怎么做好看?

图文排版

正文中的图文排版是公众号基础排版的重点，笔者罗列了 9 项运营者需要注意的排版要求，并通过案例来分析讲解。

正文字体

微信公众号推文系统默认的字体是微软雅黑，但由于手机系统（iOS 系统/安卓系统）不同，用户阅读的时候字体会产生不同的变化。

安卓系统的手机

因为安卓手机用户可以根据需求自行设定手机字体，所以推文显示的字体是随设置的手机字体而变化的。如果用户没有设置自定义的字体，那么推文显示的字体就为手机系统默认字体；如果用户自行设置了手机字体，那么推文字体就会显示为设置好的字体。

iOS 系统的手机

由于 iOS 系统不支持更换字体，在 iOS 系统的手机上看推文时，显示的一般都是微信公众号默认的字体——微软雅黑。

运营者可以用第三方的插件（例如壹伴）或第三方的编辑器（例如 135 编辑器）改变推文的字体，也可以直接通过代码来改变推文的字体。例如下图中的公众号在 iOS 系统上用的字体就不是微软雅黑字体，而是 Optima-Regular，要更换为这个字体，可以通过壹伴插件来实现。

笔者建议根据公众号的风格来选择推文的字体。如果公众号的风格是比较大众（例如「丁香妈妈」）或比较官方（机构类公众号），那么建议使用默认字体，无须更改字体。

如果公众号的风格是活泼有趣，而且关注的用户多为年轻人，可以使用其他的字体（例如 Optima-Regular）来体现公众号的风格。

提示

在运营者发文之前可能会对文章进行多次的修改，所以在发文之前，建议运营者再选中一次全文并修改字体，以免新增的内容的字体未被修改。

正文字号

微信公众号推文的正文字号也需要根据公众号的定位和风格来决定。

面向大众群体

如果公众号的目标阅读人群比较广泛，考虑到字号太小会影响阅读，字号可以适当增大，例如增大到 16~18px。注意，字号不宜过大，否则会影响阅读体验和版面的美感。

面向青年

如果公众号的目标人群多为青年人，那么建议正文字号采用 14~15px，这样显得简洁干净，且青年人接受程度也会比较高。目前，一般公众号用 15px 字号的居多。

「我要 WhatYouNeed」「36 氪」「新世相」这类用户相对而言比较年轻的公众号，正文的文字都是使用 15px 字号，年轻人通常更喜欢这个字号。

字间距/行间距

字间距是每个字之间的距离，字间距太小会让人感觉无法呼吸，字间距太大又会让用户觉得看起来太松散，所以合适的字间距非常重要。行间距是行与行之间的距离，行间距也会影响阅读体验。运营者可以参考同类型的公众号，参考它们在排版的时候使用的字间距和行间距的数值。

提示

通过对比上图中的几个公众号的参数值可以发现，字间距通常使用 0~1，行间距通常使用 1.75~2。虽然字间距和行间距的数值并不大，但是通过更改行间距和字间距的数值可以让文章的版面更为整齐美观。

两端缩进

因为各编辑器或者插件使用的计数方式不同，所以在不同的第三方编辑器中，两端缩进同样的距离时，数值有可能是不同的。这里笔者以公众号的编辑区内的两端缩进数值举例，数值皆为 16。

两端对齐

两端对齐可以让整篇文章看起来整齐。以「我要 WhatYouNeed」的推文「微信收藏里，藏着爱情最好的时候」为例，「我要 WhatYouNeed」公众号使用了两端对齐的排版效果，现在将这段内容导入公众号「一颗菠菜菜」，取消两端对齐的效果，读者们可以对比看看。

很明显，取消两端对齐效果后，右侧的文字无法对齐，看起来不够整齐，所以两端对齐可以让整篇文章看起来更为整齐。单击「两端对齐」，即可将文章对齐。

配图来源

在公众号推文中，运营者经常需要插入和文章相关的配图，使文章变得更加生动有趣。在插入图片的时候，建议将图片的来源标注在图片下方，这样不论时隔多久，也能知道图片的来源。另外，要尽可能使用取得授权的图片。

「丁香生活研究所」公众号在配图下方标注了图片的来源信息，用户能很清楚地知道图片来自哪个网站。

当然，如果是公众号团队制作的，那么可以标注原创信息。

分隔符

公众号推文的内容一般都在千字以上，所以需要使用一些小标题或小图标来对文章各部分进行分隔，主要有以下 3 点好处。

第 1 点：分隔文章各部分可以帮助读者调节阅读速度。

第 2 点：帮助读者了解阅读进度。

第 3 点：帮助读者在后续阅读时快速找到上次阅读的位置。

公众号推文可以用序号和图片作分隔符。

「我要 WhatYouNeed」的序号分隔符是经过设计的，在第三方的编辑器中比较难找到同款样式。

「三三物色」的序号分隔符在第三方编辑器中可以找到类似的样式，所以如果运营者不会设计，也可以直接在第三方编辑器中选择合适的样式，作为文章的分隔符。

参考文献

当运营者撰写专业程度比较高的推文的时候，如果参考了文献，可以将参考文献写在文章的末尾。读者阅读完全文，看到文末的参考文献，会认可该篇文章的专业度和可信度。

提示

参考文献的字号比正文要小不少，一般建议采用 12~14px。另外，参考文献的文字颜色也不是正文的黑色，而是偏灰色，以与正文有所区分。

往期推荐

运营者可以在每一篇公众号推文底部添加一些该公众号的往期推荐，这些文章通常是之前写得比较好的，通过这样的方式再一次推荐给读者，能够增加文章的曝光率和阅读量。

这些往期推荐都是通过为图片添加超链接制作的，读者可以在图片的右上角看到一个「门」状的图标，这就是添加了超链接后的效果。

当然，除了可以为图片添加超链接，也可以为文字添加超链接。下图中的「泡面测评」「脏橘色推荐」「减肥操」等文字都可以直接点击，点击后会跳转到公众号其他的推文。因此，运营者在添加往期推荐的时候，可以通过为图片或文字添加超链接的方式来制作往期推荐。

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