平台正文的内容雕琢

微信公众平台运营者想要使文章的正文能够出奇制胜，就需要掌握一些技巧，对文章的正文内容进行润色，使正文内容出众、出彩。下面，笔者将为大家介绍一些使平台内容出众、出彩的润色技巧。

随着微信时代的到来，各种微信营销信息随之泛滥，太多没有价值的垃圾信息混杂进来，占据大众的视线和时间。想要使自己的正文能吸引读者阅读，避开正文写作中的误区是关键的。平台正文写作需要避开三大误区，如图 5-6 所示。

▲ 图 5-6 平台正文写作需要避开的三大误区

下面，将具体介绍这三大误区。

1.内容陈旧

商家创作微信公众平台的目的其实只有一个，那就是获取更多粉丝的关注，在平台文章中植入广告，也是为了借助粉丝推销产品。据了解，有 99% 的商家将自己的平台的内容编写成了路边的宣传单。

如果商家的平台内容都是千篇一律的，没有新意，没有趣味，没有实用价值，用户是不会关注的，商家的预定宣传效果也就无法实现。

2.推送过多

微信公众平台推送信息的到达率是百分之百，因此商家乐此不疲，推送过多的信息，造成轰炸之势，以为这样能博取用户的关注。实际上，用户虽然收到了这些微信公众平台的消息，但并不会一一点开查看。

过多的信息只会让用户心烦，他们可能会产生逆反心理，不去翻阅，于是商家的很多消息并没有真正被接收。

3.广告植入

不少企业的微信公众平台的用户众多，商家急于宣传，于是在平台信息中硬性植入广告，对技巧和内容要求也相对较低，没有多少技术含量，完全没有考虑用户的感受。这种广告事实上也不会收到多少效果，只会让用户厌烦，甚至取消关注，商家最后得不偿失。

微信公众平台文章编辑者在编写文章正文时要根据企业所处的行业及平台定位的订阅群体，选择适合该行业的文章语言风格。合适的语言风格能给公众平台的粉丝带来优质的阅读体验。以定位为传播搞笑内容为主的公众号为例，那么它的正文的语言风格就必须诙谐、幽默，并配上一些具有搞笑效果的图片。

封面是文章正文中重要的一部分，一个精美的封面能够给平台带来的阅读量是不可估量的。平台对于封面图片的尺寸大小给出的建议是：如果是小图片，建议 200 像素 ×200 像素，笔者给出的建议是：900 像素 ×500 像素。图片尺寸过大或过小，容易造成图片被压缩变形，那样效果就会大打折扣了。

在编辑消息图文时，在页面的最下面，有一个编写摘要的部分，这部分的内容对于一张图消息来说非常重要，因为发布消息后，这部分的摘要内容会直接出现在推送信息中，如图 5-7 所示。

▲ 图 5-7 摘要内容

摘要应尽量简洁明了，如果摘要写得好，不仅能够激发用户对文章的兴趣，还能够激发读者的第二次阅读的兴趣。

当微信运营者编辑文章内容时，如果没有选择填写摘要，那么系统就会默认抓取正文的前 54 个字作为文章的摘要。

微信公众平台的正文想要吸引用户，就需要有一定的内容要点，如何使一篇文章从众多的推送内容中脱颖而出？站在用户的立场，他们第一要关注的就是商家传输的消息和自己切身利益是否相关。也就是说，商家抓住了受众的需求，也就是抓住了受众的关注点。下面，笔者将从以下几个方面阐述微信公众平台正文内容如何抓住受众的要求。

1.地域差异

通常，用户关心的是自己身边发生的事情，商家可以根据本地和外地的差异，制作不同的微信内容。

2.趣味内容

受众都是喜欢有趣的信息的。如果微信公众平台能将内容娱乐化，对宣传效果大有裨益。商家将内容娱乐化是抓住用户百试不爽的方法，具体的做法就是将内容转化为用户喜欢的带有趣味性的形式，让用户感受趣味性的内容，同时接受企业的宣传信息。

3.独特内容

怎样使推送的内容具有独特性？答案就是要形成企业自己的个性。在报道方式、内容倾向和编写上，自成体系，与他人的微信公众平台上的内容有较明显的差异化，做到与众不同，以此提高自己平台的识别度。

4.震撼内容

商家使内容有意外性和稀缺性，能够提升内容的震撼性，什么是意外性和稀缺性？就是内容让人感到意外，同时题材稀缺。越是少见的内容，用户越感兴趣，它的传播价值也就越大，所谓的独家新闻就是这个道理，商家可以借鉴一二。

5.病毒式传播

微信是供大众交流的桥梁，之所以叫作公众平台，正是体现这个功能。因此商家可以借助这个优势，在微信公众平台上发布一些互动的内容，以此来激发网友的传播力量，使信息形成病毒式传播效应。

随着微信公众平台各项准则的完善，原创内容越来越受到重视，为了表达这一重视，微信公众平台还推出了「原创声明」这一功能。