平台正文的写作技巧

通常，文章都由 3 部分结构组成，每一个结构部分都有着相应的写作技巧。下面，将分别为大家讲解在微信公众号中发布的文章的各部分写作技巧。

一篇公众平台的文章，其开头的重要性仅次于文章标题。所以，微信公众平台编辑者写文章时，一定要注意在开头就吸引读者的目光，只有这样才能让读者继续阅读。

微信公众平台上的文章，正文的开头是一篇文章中重要的内容，决定了读者对这篇文章内容的第一印象，因此微信公众平台编辑者要极为重视正文的开头。

微信公众平台上，一篇优秀的文章，在写正文开头时一定要做到以下 4 点，如图 5-8 所示。

▲ 图 5-8 写正文开头要做到的 4 点

下面，为大家介绍正文开头的 5 种技巧。

1.想象猜测

微信公众平台的编辑者写想象猜测型的正文开头时，可以稍稍运用一些夸张的写法，但不要太过夸张，基本上还是倾向于写实或拟人，能让读者刚看到文章时就能够展开丰富的联想，猜测文章中会讲述什么，从而产生强烈的继续阅读文章的欲望。

使用想象猜测型的文章开头时，要注意的就是开头必须有一些悬念，给读者以想象的空间，最好是可以引导读者进行思考。

2.平铺直叙

平铺直叙型也叫作波澜不惊型，表现为写正文开头时，将一件事情或故事有头有尾、一气呵成地说出来，平铺直叙，也有的人将这样的方式叫作流水账，其实也不过分。

平铺直叙型的方式，正文中使用的并不多，更多的还是存在于媒体发布的新闻稿中。但是，在微信公众平台的正文的开头中也可以适时使用这种类型的写作方法，如重大事件或名人明星的介绍，通过正文本身表现出来的强大吸引力吸引读者继续阅读。

3.开门见山

开门见山型的文章开头，需要作者在文章的首段就将自己想要表达的东西都写出来，不隐隐约约而是干脆爽快。

微信公众平台的文章编辑者使用这种方法进行正文开头创作时，可以使用朴实、简洁的语言，直接将自己想要表达的东西写出来，不故作玄虚。

使用这种开门见山型的文章开头时，要注意的是，正文的主题或事件必须足够吸引人，如果主题或要表达的事件没办法快速地吸引读者，那么最好还是不要使用这样的方法。

4.幽默分享

幽默感是与他人之间沟通时最好的工具，能够快速搭建自己与对方的桥梁，拉近彼此之间的距离。

幽默的特点就是令人高兴、愉悦。微信公众平台文章的编辑者如果能够将这一方法使用到文章的正文开头写作中，将会取得不错的效果。

在微信平台上，有很多的商家会选择在文章中以一些幽默、有趣的故事作为开头，吸引读者的注意力。相信没人会不喜欢可以带来快乐的事物，这就是幽默分享型正文开头的存在意义。

5.名言名句

在写公众平台文章时，使用名言名句开头的文章，一般会更容易吸引受众。因此，公众平台编辑者写公众号文章时，可以多搜索一些与文章主题相关的名人名言，或经典语录。

在公众平台文章的开头，如果编辑能够用一些简单、精练，深扣文章主题并且深藏意蕴的语句，名人说过的话语，以及民间谚语、诗词歌赋，等等，就能够使文章看起来更有内涵，而且这种写法更能吸引读者，可以提高公众平台文章的可读性，以及更好地凸显文章的主旨和情感。

除了用名言名句，还可以使用一些蕴涵道理的故事作为文章正文的开头。小故事虽然都简短但是有吸引力，能很好地引起读者的兴趣。

介绍了微信公众平台正文的开头写作技巧后，笔者将为大家介绍正文中间部分的写作方法。总的来说，正文中间部分的写作方法可以分为常规型和创新型两大类型。下面，将对这两种类型的写作方法分别做分析说明。

1.常规型

一篇微信公众平台的正文，常规的写作方法有以下 5 种，如图 5-9 所示。这些写作方法虽然是常规的，但是只要写好了，其作用却不可忽视。下面，笔者将逐一为大家介绍正文中间部分的 5 种常规型写作方法。

▲ 图 5-9 正文中间的 5 种常规型写作方法

（1）情感型：情感的抒发和表达已经成为公众平台营销的重要媒介。一篇有情感价值的文章往往能够引起很多消费者的共鸣，从而提高消费者对品牌的归属感、认同感和依赖感，相关介绍如图 5-10 所示。

▲ 图 5-10 对情感型正文的介绍

情感消费和消费者的情绪挂钩，一篇好的公众平台文章，主要是通过文字、图片的组合，打造出一篇动人的故事，再通过故事触动读者的情绪。

可以说，情感消费是一种基于个人主观想法的消费方式，这部分的消费者，最关注自己两个方面的需求，如图 5-11 所示。

▲ 图 5-11 基于个人主观想法的消费方式

因此，写情感型的公众平台文章，需要富有感染力，尽量达到以下的某一方面的作用，如图 5-12 所示。

▲ 图 5-12 情感型正文应尽量达到的作用

那么应该从哪些方面挖掘情感呢？笔者给出 4 个方面的建议，如图 5-13 所示。

▲ 图 5-13 挖掘情感的 4 个方面

爱情、亲情、友情是老生常谈的 3 种感情，而其他情感需求是指除了爱情、亲情、友情的所有情感因素，人的情感是非常复杂的，无论是满足人们的哪种情感或情绪需求，都能打动人心，走进消费者的内心，实现营销的目的。

（2）故事型：故事类的公众平台的正文是一种容易被读者接受的正文题材，一篇好的故事正文，很容易让读者记忆深刻，拉近品牌与读者之间的距离，生动的故事容易让读者产生代入感，对故事中的情节和人物会产生向往之情。企业如果能写出一篇好的故事型正文，就会很容易找到潜在客户和提高企业信誉度。

那么文章编辑者如何打造一篇完美的故事文章呢？首先需要确定的是产品的特色，将产品关键词提炼出来，然后将产品关键词放到故事线索中，贯穿全文，让读者读完后印象深刻。同时，故事型正文写作最好满足以下的两个要点，如图 5-14 所示。

▲ 图 5-14 故事型正文需要满足的要点

（3）促销活动型：促销活动型正文其实是比较直白的，甚至是越直白越好，它是如今企业用得比较多的公众平台软广告植入文章类型。

一般来说促销活动型正文有图 5-15 所示的两种形式。

▲ 图 5-15 促销活动型正文的形式

微信公众平台的文章编辑者在写促销活动型正文时，可以使用的方法有图 5-16 所示的几点。

▲ 图 5-16 写促销活动型正文的方法

除了编写方法，微信公众平台文章编辑者写促销活动型正文还要注意图 5-17 所示的两点内容。

▲ 图 5-17 促销活动型正文的注意事项

（4）技巧型：所谓技巧型正文，是指文章以向读者普及一些有用的小知识、小技巧为中心主题。很多行业的产品都非常适合用技巧型正文来进行宣传、推广，如某类软件使用方法、生活中某类需要掌握的小知识等。

一般来说，技巧型正文好写又好用，在网络上随处可见，它内容简短，写作耗时较少，实用性高，所以很受微信公众平台运营者的追捧。

（5）逆向型：逆向型的微信公众平台正文的写法，指的是不按照大家惯用的思维方法写文章，而是采用反向思维的方法进行思考、探索。人们的惯性思维是按事情的正常发展方向去思考某一件事情，并且寻找该事件的解决措施，但是有时换一种思考方向可能事情会更容易解决。

公众平台文章编辑者写作逆向型正文时，有 3 种逆向思维方式可以利用，如图 5-18 所示。

▲ 图 5-18 逆向思维的 3 种方式

2.创新型

新鲜的东西总是让人感觉兴奋，具有创新性的事物总是更能够吸引人们的注意力。微信公众号的读者都喜欢创新的东西，所以平台文章编辑者写微信公众平台文章的正文时，可以尝试给软文增加一些创新型的内容。

下面，笔者将为大家介绍几种创新型的正文写作方法。

（1）悬念型：所谓悬念，就是人们常说的「卖关子」。作者通过悬念的设置，激发读者丰富的想象和阅读兴趣，从而实现写作的目的。

正文的悬念型布局方式，指的是在正文中的故事情节、人物命运发展到关键时设置疑团，不及时作答，而是在后面的情节发展中慢慢解开疑团，或是在描述某一奇怪现象时不急于说出产生这种现象的原因。

这种方式能使读者产生急切的期盼心理。也就是说，悬念式正文就是将悬念设置好，然后嵌入到情节发展中，让读者自己去猜测、关注，等到吸引了受众的注意后，再将答案公布出来。

制造悬念通常有 3 种常用方法，具体内容如图 5-19 所示。

▲ 图 5-19 制造悬念的方法

（2）新闻型：新闻型正文是指，正文通过模仿新闻媒体的口吻，进行正文的编写，如公司内的大事、公益事业，都可以通过新闻式的正文形式写出来进行发布。

在互联网时代，新闻型正文的主要特点是能够进行二次传播，也就是企业的新闻软文发布后，很容易被其他的网站或平台进行转载，这就是新闻型正文的二次传播特性。

新闻型正文有很多的特点，正是由于有这些特点，才使新闻型正文一直备受欢迎，如图 5-20 所示。

▲ 图 5-20 新闻型正文的特点

（3）知识型：专业性比较强的产品，如电器、家居等类目商品，就可以运用知识传递型的正文内容来吸引受众。

这类文章往往专业性比较强，因此这类文章对于特定人群来说，内容的可读性和接受度都是比较高的。

（4）实战分享型：实战分享，是比较受欢迎的一种类型，主要方法就是让公众平台的文章编辑者以消费者的口吻写作，站在消费者的立场，自然地将经验引入，从而让读者逐渐接受，得到读者的认同。

一篇优秀的微信公众平台文章，不仅需要一个好的标题、开头及中间内容，同样也需要一个符合读者需求、口味的结尾。那么，一篇优秀的软文的结尾应该如何写呢？下面，笔者将为大家介绍微信公众平台的正文的结尾的几种实用的写作方法。

1.抒情法

使用抒情法作为文章的收尾，通常较多用于写人、记事、描述的微信公众平台文章的结尾中。

微信公众平台文章的编辑者用抒情法进行文章收尾时，一定要将自己心中的真实情感释放出来，这样才能激起读者情感的波澜，引起读者的共鸣。

2.祝福法

祝福法是很多微信公众平台的文章编辑者在文章结尾时会使用的一种方法。这种祝福形式能够给读者传递一份温暖，让读者阅读文章后，感受到公众号的关心与爱护，这也是一种能够打动读者内心的文章结尾方法。

如图 5-21 所示，是微信公众号「清醒剂」推送的一篇结尾使用了祝福法的文章的案例。

▲ 图 5-21 公众号「清醒剂」推送的以祝福法结尾的文章的案例

3.首尾呼应法

首尾呼应法，就是常说的在文章的结尾点题。微信公众号的文章编辑者编写文章时如果要使用这种方法结尾，就必须要做到收尾呼应，文章开头提过的内容、观点，在正文结尾再提一次。

一般来说，微信公众平台的文章很多都是采用「总—分—总」的写作方式。收尾呼应的结尾法能够凭借其严谨的文章结构、鲜明的主体思想给读者留下深刻的印象，使读者对文章中提到的内容进行思考。

如果微信公众平台运营者想要读者对自己传递的信息留下深刻印象，那么首尾呼应法是一种非常实用的方法。

4.号召法

微信公众平台运营者如果想让读者加入某项活动中，就可以使用号召法对文章进行结尾，很多公益性的微信公众号推送的文章中经常会使用这种方法进行结尾。号召法结尾的文章能够在读者阅读完文章内容后，使读者对文章的内容产生共鸣，从而使读者产生强烈的加入文章中发起的活动的意愿。

如图 5-22 所示，是微信公众平台「雨露微刊」推送的一篇号召人们不让他人难堪的文章的案例，在文章的结尾处，号召力十分明显。