微课时代来袭：探索微课在社群营销中的长远价值

随着微信的普及，「微课时代」以及「微课网」等微信公众号受到很多人的青睐。

微课是指按照新课程标准、教学实践要求，以短视频为主要载体，记录教师在课堂内外的教学与活动过程。

■ 微课的特点

微课的显著特点就是「微」，微课以短视频为主，时间不是很长。微课与传统的学习方法有一定的区别，主要体现在以下三点。

■ 微课的方式

微课的方式有信息图、短视频、微信群的语音 + 图文分享的形式。

1．信息图

信息图因其「化繁为简」的特点而深受人们的喜爱，具有趣味性和可读性的特点。信息图把大量的文字信息用图形化的方式呈现出来，使读者可以快速抓住问题的核心。

要制作微课信息图，就要对所讲的内容有一定的理解，要以通俗易懂的框架形式表现出来，使人们学习到知识。

2．短视频

短视频只有 5～8 分钟，一般不会超过 10 分钟。短视频利用自身的时间优势，把大量的学习内容切割成一个个小的片段，这样很容易使人们获得学习的成就感。

为了解决跨平台的问题，短视频以 MP4 作为主流短视频格式，在短视频上实现真人讲授。另外，短视频还可以用动画的形式表现出来。

3．微信群的语音 + 图文分享

目前，微信群的语音 + 图文分享是许多社群做微课的主要模式。通过微信群的分享时间在 40 分钟至 1 小时不等，在讲课的过程中，还可以设置互动答疑环节。

■ 微课的特征

许多微课的学者都通过微信群来分享、讨论、讲解知识，使社群以「微课」作为大家共同的话题，社群成员可以一起学习。

在微信社群中，微课的听众应该具备以下两个特征：

微课具有以下三种讲课形式：

（1）授课者先分享某个话题中的一部分，使听众关注这个话题，展开体验式教学。

（2）一般来说，用 40 分钟至 1 个小时的时间就可以把一个案例剖析清楚，呈现一个完整的观点。

（3）把完整的话题按照知识点进行拆解，每次可以分享一小部分。

通过这三种讲课形式，微课能与听众形成「一对一」以及「及时性强」的气氛，增加授课的成功率。

微课成功的三个关键因素：

企业可以充分利用好微课，把握目标消费群体的学习需求，在讲课中注入自己的产品理念和产品内涵，从而实现传播知识和传播品牌的同步进行。

总而言之，微课的开展是社群营销的一种体现。通过微课，企业可以发掘社群营销的长远价值。

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