微商新媒体营销定义

新媒体营销是无法回避的大趋势，带给企业的商业价值难以估量。这种商业价值主要体现在以下三个方面：一是市场销量的增长，二是品牌价值的提升，三是受众黏度的提升。这三方面都是企业追求的目标。但企业在新媒体运作时，往往过于注重销量的提升，对于受众信任度、满意度和黏度的提升却较为忽视。前者带给企业的是现实利益，而后者带给企业的是长远利益。那到底什么是新媒体营销呢？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为「第五媒体」。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在 Web2.0 带来巨大革新的年代，营销思维也发生巨大改变，新媒体营销更注重体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation）。现在已经进入新媒体传播 2.0 时代，并出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI 等新兴的媒体。概括来说，所有以有线或无线网络为载体的数据展示形式媒介通称为「新媒体」。关于利用新媒体营销，要根据自身公司的业务影响面以及公司的具体承受力等具体情况，选取适当的媒介来进行宣传营销。

做好新媒体营销重点要做好以下几项：

1）创意与创新。创意是新媒体营销的灵魂，创新是新媒体存在的重要基础。创新性地运营数字技术和工具，令人叫绝的创意，是新媒体屡试不爽的法宝。

2）互动和参与。在新兴数字化平台点燃消费者的热情，引发广泛参与，并进行有效传播，这里需要注意的是：分享是核心。

3）传播及转化。以最优成本选择与产品契合的新媒体平台，形成跨平台的整合传播效果。

没有创意、没有互动、没有实际数据支撑的营销，谈不上是成功的新媒体营销，真正成功和高价值的，应该能够以前瞻性的思维，如实反映出品牌自身对营销趋势的理解和判断，并最终给营销从业者以接近趋势要求的实践指南，它所代表的不是过去，更应该属于未来。

总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求和问题分析，针对消费者的心理加以引导的一种营销模式，借助媒体和舆论的传播，促使消费者对企业的品牌和产品达成认同。

（1）社会化媒体营销的基础是关系链

社会的构成元素是人和组织，而社会的关键是人与人、人与组织及组织与组织之间的关系链。那么在社会化属性日益增强的互联网中，关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好地利用了用户的社交关系链，才能发挥社会化媒体营销的优势。

（2）社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播动力

关系链对社会化媒体营销的成败起关键作用，所以我们要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链。但是关系链的建立是艰难而漫长的过程，显然，更好的手段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一个点注入信息，通过关系网迅速传播。然而，没有传播动力的内容即使投入关系网中，也激不起一丝涟漪。对于社会化媒体营销来讲，最困难和最重要的就是增大营销内容的传播动力。

（3）主体营销内容传播的启动方式多种多样

营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的「石块」投入用户关系链组成的「池塘」中，涟漪便一圈连一圈地迅速传播出去。营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。