「公众号运营诀窍」这个题目有没有三大认知亮点

在读者的认知中，有趣、有用、好玩的才是有吸引力的，才值得他们阅读。趣味性、价值性、好玩性是一个题目的三个认知亮点（见图 9-1），当公众号文章的题目具备这三个亮点时，更容易引起读者的注意。

图 9-1　题目应该具备的三大认知亮点

1.趣味性

趣味性是一个经久不衰的话题，它在公众号运营中的作用也是有目共睹的。在公众号文章中添加趣味性元素后，吸引力会大大提升。那么，如何判断文章题目是否具有趣味性呢？

有趣的内容有一个显著的特点，就是能让读者感到身心愉悦。因此，判断文章题目是否有趣的一个简单的方法就是，看看这个标题是否能让读者发笑。可能有的运营者会说，读者是不确定的对象，不能一概而论，其实，大多数的感受是相同的，运营者可以自己读一读，推己及人，就能知道大众的反应。

增强标题趣味性的方法有很多，可以使用谐音词、双关语，可以化用一些趣味知识，还可以加入冷笑话元素等。运营者在使用这些方法的时候，需要控制标题字数，尽可能精简字数，达到言简意赅的效果。

2.价值性

运营者想要让自己的文章在众多同类型文章中脱颖而出，在赋予标题趣味性的同时，还应该让其具有价值性。简单的趣味性能引得读者发笑，但是笑过之后也就忘记了，具有价值性则能引发读者的思考。

「罗辑思维」的节目播出之后，获得了极大的反响，收获了大量忠实粉丝，以至于之后「罗辑思维」推出的其他系列产品也在短时间内获得了读者的支持与信任。我想，其中的原因就是「罗辑思维」的价值性。读者能在有限的时间内，从「罗辑思维」获得大量有用信息。

「罗辑思维」的创始人之一罗振宇曾说过，潜在的读者市场非常大，关键在于你是否能把握读者的需求。在罗振宇看来，如今读者的需求就是有价值的内容，而且读者愿意为了价值性的内容付费。的确，「罗辑思维」的会员制取得了巨大的成功，这就是一个十分有说服力的证据。

为了增强文章题目的吸引力，运营者应该将标题中的价值性亮点凸显出来，让读者一眼就能看出，减少读者的思考时间，降低读者的阅读难度。「吴晓波频道」一直秉承这样的标题创作理念，比如《年轻时我们总是充满了焦虑，消除它的唯一途径只有学习》《单靠买房做资产增值的时代已经过去了》。

3.好玩性

具有吸引力的标题还需要具有好玩性这一认知亮点。好玩性与前面的趣味性有相似之处，但两者也有区别。趣味性主要是针对内容而言的，好玩性则更多的是针对实际的操作方式而言的。不仅公众号的内容有趣，其中提到的操作方式也十分好玩，这样的内容正是读者所需要的。

这三种认知亮点是针对大多数读者而言的。或许面对一些特殊的读者群体时，这三种认知亮点并不完全适用。不过，能征服大多数读者，公众号的运营就已经非常成功了。