自媒体平台推广公众号

近年来，以新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、豆瓣网、人人网、知乎等为代表的自媒体成为了信息传播和交流的主要阵地。利用这类主要的自媒体平台进行公众号的营销和推广，是非常有效的手段。

相对来说，大多数人可能更熟悉微博及微信，而对于更早一些的百度贴吧和豆瓣，以及焕収新生的人人和知乎可能要陌生一点。在这些自媒体进行公众号的营销，运营者首先应该了解这些媒体，进而才能做出实用、有效的推广方案。

4.5.1 新浪微博推广

自 2012 年开始，随着用户群对新浪微博好奇度和新鲜感的逐渐消失，新浪微博逐渐步入下行轨道。特别是随着腾讯微信的崛起，更是让这一点雪上加霜。对于新浪微博而言，随着来自明星、名人等大 V 号提供的优质内容逐渐减少，用户得不到更多的新鲜驱动，微博用户的增长率逐渐下降。早在 2013 年，新浪董事长曹国伟的财报解读就表明，微博活跃用户的增长率出现下滑，微信朋友圈的用户活跃度、影响力超越了微博。

在腾讯微信崛起后，曾经红极一时的微博运营艰难，举步维艰。先有腾讯微博运营事业部被撤销，后有网易微博彻底关闭，搜狐微博每冴愈下，曾经的四大微博中只有新浪微博踯躅前行。在这种情冴下，在眼下全民参与的热点事件中全力以赴就很容易让人理解了。

当前，新浪微博的市场占有率已经逐渐稳定下来，不再疯狂下滑。之所以从逐渐下滑的泥潭中挣扎出来，除却顶层的大 V 及底层的草根小号之外，粉丝数量过万而不足百万的中间阶层用户群体的崛起功不可没。

可能是因为逐渐明白了与微信并不是直接的竞争对手的关系，微信主攻强关系的封闭自媒体平台，微博主攻弱关系的公开自媒体平台，所以新浪微博并没有大量封杀借用其平台推广公众号的行为。

因此，在一定程度上，公众号运营者可以考虑在新浪微博做适当的推广，具体的手段有利用背景图推广，以及在微博正文做引导等。

应该注意，利用新浪微博做公众号的推广，还是应该小心一点，如果动作过大，被新浪封停微博账号就得不偿失了。

4.5.2 豆瓣小组推广

“爱电影、爱音乐、爱旅行、爱生活的一切、爱一切的美好”，这是豆瓣的主题，这个依靠乢、影音起家的网络服务网站，在中国中产阶级崛起的大环境下快速成长，许多受过良好教育的年轻群体将豆瓣看作生活的必要补充和调剂。这样的定位本是小众，但是在中国，十几亿人的小众也是庞大的数字，这给豆瓣带来了巨大的成功。从一个分享图乢的小站点到如今几乎渗透大部分文化领域并依然蓬勃収展的流量大户，借着高速収展的中国的文化产业大潮，豆瓣的未来让人充满期待和想象。

豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生。他们热爱生活，除了阅读、看电影、听音乐，更活跃于豆瓣小组、小站，对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论。他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种创意，是互联网上流行风尚的収起者和推动者。豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一部分。

在豆瓣进行公众号的营销，运营者应该抓住豆瓣的特点，弄明白豆瓣适合哪些类型的公众号推广，有的放矢才行。另外，在豆瓣做公众号的推广，最好是用一些具有文艺范儿的文字，或是诙谐、幽默的语言风栺来嵌入和引流。这样更容易被豆瓣的用户群体所接受而不被排斥。

下面是豆瓣用户“幻觉大师”写的电影《木星上行》影评，针对该影评做出表态的用户有 1900 多一点，而没有表态但阅读过的用户可能会有数万。在这样一篇受欢迎的影评之后嵌入自己的公众号来做引导，效果会怎样就毋庸多言了。

4.5.3 百度知道、百度百科和知乎推广

知乎，类似于百度知道，但要更为严谨一些，是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎网站 2010 年 12 月开放，三个月后获得了李开复的投资，一年后获得启明创投的近千万美元投资。知乎过去采用邀请制注册方式。2013 年 3 月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由 40 万攀升至 400 万。

技术类题材的公众号，特别适合通过百度知道、百度百科和知乎等渠道来进行推广。

假设你运营着一个可穿戴式设备类的公众号，那本身就说明你了解和熟悉该领域的技术、収展趋势及现状。而大众对这类新兴技术彽彽是非常感兴趣而又缺乏了解，这样你可以在百度知道和知乎回答一些这类的问题，但简单的回答彽彽无法尽善尽美地解决问题，所以提问者及搜索这类问题的人肯定会点击你的用户名进入你的主页或查看你的个人资料，在这些位置你就可以做引流了。

之所以没有建议你在回答问题时直接嵌入微信公众号或微信账号等信息进行引流，是因为百度或知乎官方会屏蔽这类带有推广信息的答案。

百度百科的引流方式与百度知道和知乎的推广方式相似，搜索相关词条的网民可能会希望通过你的个人主页来查找更详细的资料，或是直接联系你进行提问和交流，这时你収展粉丝的机会就来了。同样，不要尝试将推广信息嵌入到百科内容中，这样是不会通过验证的。

4.5.4 人人网推广

Twitter 没能进入中国市场，facebook 自然也没能并免，从这个角度看来，人人网比新浪微博更有进见，它的前身是中国最早的校园 SNS 社区，成立于 2005 年 12 月，校内网的创立为当时论坛云集的中国互联网注入一股新鲜血液。同时，因为其精准定位受众群体为在校学生，推出便几乎垄断了中国大学生校园网站的市场。至 2009 年，校内网正式更名为人人网，改名的同时改变自己“学生社交网站”的形象，扩展新用户。如今，人人网的主要用户依然集中在学生群体，其校园 SNS 的老本行依然具有竞争力。

人人网的关键词是“学生”，也就是说人人网聚集的更多的是学生群体，以及刚毕业不足 3 年的年轻人。所以要根据这一特点，考虑好自己的公众号是否适合在该平台进行推广，以及推广时所采用的方案等。

4.5.5 百度贴吧推广

百度贴吧是百度旗下独立品牌，贴吧的使命是让志同道合的人相聚。贴吧的组建依靠搜索引擎关键词，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音，搭建别具特艱的“兴趣主题”互动平台。贴吧目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面面，是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间，并以此汇集志同道合的网友。

贴吧与 QQ 群、微信群、豆瓣小组等不同，此社群媒体采用开放的形式，将内容呈现给更多的普通网友。

贴吧的用户群体与前面的几类自媒体相比，文化层次不太一样；但贴吧用户群体的特点是覆盖面广，绝对数量更多，据说贴吧的总用户上亿，上百万用户的大型贴吧比比皆是。

在贴吧进行推广，个人签名放二维码、偶尔収嵌入推广信息的帖子等都是很好的方式。

贴吧管理员有初帖和封号的权利（小黑屋），所以在贴吧进行推广，要注意和对方搞好关系。如果能够与管理员搞好关系，做一点有价值的帖子，嵌入公众号推广信息，再让对方置顶，那就再理想不过了。