微信活动运营技巧,活动收益预期

微信活动收益预期也叫期望收益，是指如果没有意外事件发生时根据已知信息预测能得到的收益，即微信运营者希望通过微信活动能实现的目标，其预期参考指数包括：

（1）互动频率，是粉丝对微信公众号的使用频率，包括公众号访问和公众号相关功能使用情况。

（2）功能使用情况，是指粉丝在微信活动中对微信各功能的使用情况。

（3）粉丝数，是指在微信活动过程中，微信公众号关注用户的变化情况。

（4）粉丝评价，是指在微信活动过程中，粉丝对活动的评价情况，从粉丝评价中可以看出粉丝对活动的喜好程度。

（5）转化率，是指在微信活动结束后各个活动效果的转化情况，如品牌知名度情况转化、企业相关 WAP 网页访问量转换、微信客服咨询情况转换、基于微信活动的产品销售情况转化等。

（6）其他参考指数。微信活动收益预期除了上述指数之外，还有一些参考指数是不容易统计的，但也是微信活动过程中希望达到的，如活动曝光率、粉丝忠诚度等。

↘【案例】某公众号微信抢红包活动预期效果表