微信活动运营技巧,制定活动规则

活动规则是指用户参与活动的规则设置，微信活动规则设置要遵循有趣性和吸引力两个原则，因为微信活动真正打动人的就是趣味和利益。一个完整的活动设置应该包括以下几部分。

1．奖品

微信活动能否吸引到用户与奖品设置有非常密切的关系，只有奖品吸引用户，用户才愿意参与。奖品的设置必须做到一点：有新意。因为现在代金券、折扣券之类的奖品随处可见，用户早就已经麻木了，活动效果只会平平淡淡，所以在奖品设置上应该有新意、有价值，更要好玩，不然用户肯定没有兴趣。

2．参与方式

参与方式就是活动类型的设置，例如「好友砍价」的微信活动，就是用户点击微信活动页面中的「立即去抢」即可参与活动，并可要求好友参与砍价。微信活动类型并不是固定不变的，微信运营者在活动策划过程中必须先充分了解公众号平台现有的功能，并利用其接口自定义开放其他功能，然后根据这些功能策划出很多有创意的活动。

3．评奖规则

设置微信活动的评奖规则时，首先要做的就是根据订阅用户的思路和路径，按部就班地牵引订阅用户一步一步完成设置好的活动；其次还需要注意的是，最好中奖率高一些。既然我们是做活动，那么就要让粉丝得到好处。而要想让粉丝高兴、让粉丝得到好处，最有效的办法就是提高中奖率。这样粉丝的积极性才会被调动起来，粉丝才会去帮你做介绍。粉丝在微信上有太多的活动了，如果你的活动中奖率不高，估计很难吸引他们参与。

4．限制因素

微信活动的目的就是让尽可能多的人参与，所以对微信活动参与者最好不要设置限制因素，因为限制门槛越低，微信活动的活跃性就越高，这样就能充分调动每一个粉丝的积极性，他们甚至会因为没有限制门槛而将活动转发到自己的朋友圈，这样参与的人数就会更多，活动目的也就越容易达到。

5．奖品发放

在设置活动的时候，还需要有明确的奖品发放时间和发放形式，即获奖用户如何领取奖品，用户在什么情况下被视为自动放弃奖品等行为。如果有必要，在活动结束之后，需要在公众号上公布奖品发放名单，以证明这是一个公正、透明的活动。

6．其他方面

其他方面是指在设置微信活动的时候对其他方面的补充，如活动主办单位对该微信活动拥有最终解释权等。

↘【案例】关注厦门建设银行微信公众平台抽奖活动规则

1．本活动仅限于厦门地区网友参加；

2．网友在活动期间扫描「建行厦门分行 e 路通」微信二维码或搜索微信公众号「ccb_xm」关注建行电子银行官方微信，即可获得抽奖机会；

3．主办单位每人从当天关注建行电子银行官方微信的用户中随机抽取一名网友送出幸运奖品；

4．活动结束后 15 个工作日内，工作人员将通过公众号和建行官方网站http://www.ccb.com/xm发布微信中奖客户信息及领奖事宜。中奖客户需注册成为善融商务商城用户；

5．中奖幸运网友需在 5 个工作日内将姓名、手机号私信到建行电子银行官方微信，以便工作人员通知领奖事宜，未在指定日期内提供个人信息者，将视为自动放弃奖品；

6．主办方中国建设银行厦门市分行对本活动保留法定范围内最终解释权。