开通公众号

在对微营销及公众号的作用有了一个大致的了解后，我们就可以拿着准备好的各类证件扫描件，一步一步走进公众号的世界。其实，公众号并不是一个复杂的工具，那些我们所看到的会话栏中丰富多彩的回复、活动、文章、视频（如图 2-11 所示），都是由一个个使用便利的后台开发网站支撑的，我们甚至不用下载客户端，只要登录网页就能轻松搞定。

图 2-11 公众号中丰富的会话栏内容

不过，用手机登录网页操作复杂，并不适宜。因此，我们的公众平台搭建，依旧需要 PC 端来继续发力。在开始之前，我们再来确认一次所需要的工具：执照扫描件、手机、可以联网的电脑。准备妥当之后就可以开始正式注册微信的公众账号了。

---

2.2.1 第一步：登录微信官方网站

1.打开浏览器

打开桌面的浏览器，浏览器的类型根据自己的使用习惯而定（谷歌、IE、360 等皆可），但需要注意的一点是，使用部分极速浏览器（如 360 极速浏览器等）会导致注册过程中网页的部分按钮无法打开，从而影响到我们整个的注册流程。

极速模式在一般在搜索栏末端显示“闪电”的标志，单击图 2-12 所示红色圆圈的闪电，可展开浏览模式的选项，红色方框中的极速模式，这个时候，我们只要单击其下方的兼容模式，即可完成跳转。兼容模式的好处就在于，不会造成某些网页中的特定内容无法运行，从而影响我们的注册。

图 2-12 极速浏览模式

2.进入微信公众平台官网

解决浏览器的问题后，接下来要做的就是登录微信公众平台的官方网站。常见的登录方式有两种。

第一种，在网页的地址栏中输入微信公众平台的网址按回车键确认，如图 2-13 所示。这种办法看上去比较麻烦，但编者建议大家尝试一下记忆网址，因为在之后开通第三方接口、发送网址链接内容的时候，需要频繁地输入网址。

图 2-13 输入网址跳转界面

第二种则是我们的“懒办法。用搜索引擎（如百度），检索“微信公众平台”或相关字样，在跳转的页面中单击图 2-14 所示中红色方框内的内容，也可进入公众平台官网。需要注意的是，大家应该认准官网认证，以免被钓鱼网站乘虚而入，盗取个人私密信息。

图 2-14 搜索引擎检索页面

另外，建议大家退出登录管家（如果有），否则会在填写账号信息时频繁将以前记忆的账号密码自动键入，影响注册。同时也不建议大家在不安全的开放环境下注册，以免泄漏隐私。如图 2-15 所示。最好是在自己家或公司的、设有密码保护的网络下进行注册。

图 2-15 登录管家

接下来回到公众号的官网。请大家在网页右侧白色的登录模块右上方，单击图 2-16 所示红色方框中的“立即注册”按钮，即可转到公众号的注册界面了。另外，以后登录公众号查看和管理则在白色的登录框中输入账号密码登录。在非安全环境下，不建议使用“记住账号”。

图 2-16 单击“立即注册”

---

2.2.2 第二步：填写资料查看协议

单击“立即注册”后，页面将会跳转到公众号的注册页面，如图 2-17 所示。只要按照网页的提示和要求进行操作，就能够轻松完成整个注册过程。从页面顶部的导航我们能够看出整个注册的大致流程。绿色的条目就是我们在注册过程中正在进行的步骤。值得注意的是，没有完成当前步骤是无法进行下一步或者查看下一步内容的。

图 2-17 公众平台注册流程导图

从图 2-17 中我们能看到 3 种颜色的字。蓝字为动作链接，单击可以指定动作（如单击换一张，可更换验证码图片）；黑字为操作提示（如邮箱，大家在后面输入邮箱地址即可）；灰字有两种，其一为暂时不可操作（如页面最下的“注册”），其二为详细提示（如确认密码一栏的“请再次输入密码”）。

另外，如果我们在注册过程中出现了错误的操作或者不规范的填写，系统会自动弹出相关红字进行错误提示。例如，在输入邮箱存在问题时，则会在邮箱填写栏的下方出现“请输入正确的邮箱”或“该邮箱已被占用”的红色字样，修改通过之后才会消失，如图 2-18 所示。

图 2-18 错误提示

正确的邮箱书写分为两部分，账号和邮箱网址，通过符号“@”隔开。如 XXXXXX@qq.com ，或者是 XXXXXX@163.com 等。由于微信属于腾讯开发的软件，编者建议大家选择关联度更高的 QQ 邮箱作为注册邮箱。接下来则是设置和确认密码，如图 2-19 所示。

图 2-19 输入和确认密码

根据灰色字的描述，密码由字母、数字（必须包含这两种）或英文符号组成，且不得少于 8 位数，此外还需要注意字母的大小写，如“1234Abc$”。由于登录密码使用频率相当高，编者建议选用好记的、常用的密码。但出于安全考虑切不可过于简单，单一的密码构成系统也不会通过。

输入密码后需要再次确认，确保没有填写错误，避免无法登录。在密码设置通过、确认完成后，图 2-19 的两行红色字会自动消失。接下来就可以完成最后的步骤了，填入验证码，并勾选《微信公众平台服务协议》，接着单击“注册”按钮即可，如图 2-20 所示。

图 2-20 完成注册

验证码是为了防止用户过于频繁地登录和注册操作，给官方后台运营添堵。公众平台的验证码由 4 个随机生成、较为难以辨认的变形英文字母组成。如果看不清或无法显示，大家可以单击右侧蓝色的“换一张”刷新。这里的字母不区分大小写，可以随意填写。

验证后，可以单击《微信公众平台服务协议》跳转页面查看详情，避免违规。完成阅读后，单击“我同意并遵守”。原本为灰色的“注册”按钮变成绿色，即可以单击“注册”。单击“注册”后，若本页信息无误，则可以跳转到下一步，否则，将会在相应的错误栏目下出现红字提示。

提示

将光标移到页面右侧“常见问题”，可查看官方的疑问解答。如图 2-21 所示。

图 2-21 常见问题

---

2.2.3 第三步：解决注册邮箱限制

基本信息填写无误就可以进入下一步“邮箱激活”了。公众平台系统会自动给我们之前所填写的邮箱发送一封邮件，如图 2-22 所示。这是为了确保邮箱真实有效且能接收邮件。单击绿色按钮“登录邮箱”，可以跳转到所填写邮箱地址。

图 2-22 邮箱激活

无法收到邮箱的原因有 3 种：第一，邮箱填写错误或无效，单击蓝色“重新填写”返回上一步修改。第二，发送的邮件被归类为垃圾邮件，查看垃圾箱并恢复。第三，网络繁忙或系统 BUG，单击蓝色“重新发送”，页面顶端出现绿色条目“发送成功，请登录邮箱激活”后再试一次。如图 2-23 所示。

图 2-23 重新发送提示

正确、有效的邮箱一般会在 1 分钟内收到邮件。这时，登录自己的邮箱，打开微信官方成功发送的激活邮件，并单击邮件内容中的链接，返回微信注册页面，就可以直接转跳到下一步“类型选择”的页面，如图 2-24 所示。而对于邮箱，还有一些值得注意的地方。

图 2-24 激活邮件

一个邮箱只能够注册 1 个公众号账号，但是一个 QQ 邮箱可以开通 3 个邮箱账号，新开通的 3 个邮箱账号又可注册 3 个微信公众号。

登录 QQ 邮箱，直接输入登录网址，或者在浏览器中输入“QQ 邮箱登录”进行搜索都可以。然后在出现的页面中输入自己的 QQ 号码以及 QQ 密码，单击登录即可。

在登录 QQ 邮箱之后，单击 QQ 邮箱首页右上角的“设置”，如图 2-25 所示。

图 2-25 设置

单击“设置”之后，页面就会变成邮箱设置。在邮箱设置中点击“账号”，在页面找到邮箱账号一项，如图 2-26 所示，还可以新建“英文邮箱账号 ”“foxmail 邮箱账号”“手机号邮箱账号”共 3 个邮箱账号。接下来以新建“英文邮箱账号”为例，展示新建邮箱的步骤。

图 2-26 新建邮箱

首先点击邮箱账号中的第一项——“注册@qq.com 英文账号”，就会出现确认注册界面，如图 2-27 所示，然后点击“下一步”。

图 2-27 注册英文邮箱账号

在点击“下一步”之后，便会出现填写有英文邮箱账号名称的界面，如图 2-28 所示。在“请填写邮箱账号”之后的文本框中输入邮箱名称。建议将邮箱名称设置为与要注册的微信公众账号名称相关，可以是微信公众号的拼音形式，也可以是微信公众号的英文形式或是相关字母与数字的结合体，总之起名的原则是，看到邮箱账号可以立刻知道是哪一个公众号的注册邮箱。

图 2-28 填写邮箱账号

在填写邮箱名称时要注意，邮箱名称应该由 a～z 的英文字母开头（不区分大小写），整个名称可以由英文字母、数字、点、减号以及下划线组成，长度为 3～18 个字符。同时不能以点、减号或下划线结尾，不能出现连续两个或两个以上的点、减号或下划线。

在填好邮箱账号名称后，单击填写邮箱界面中的“检测该账号是否可用”，之后系统会搜索是否存在相同账号。如果没有，就会在上方出现“恭喜你，该邮箱账号还没有被使用”，如图 2-29 所示。如果名称已被他人注册，就会出现“该邮箱账号已被占用”的字样，需要重新命名邮箱。

图 2-29 检测是否重复

确定好邮箱账号名称之后，单击“下一步”。然后再一次确认邮箱名称，只需在相应位置填入相同的邮箱名称后，单击“确定”即可，如图 2-30 所示。

图 2-30 再次输入邮箱账号

以上步骤完成之后，就会出现提示邮箱注册成功的界面，如图 2-31 所示。这就意味着新邮箱注册成功了，之后便可以用新的英文邮箱去注册微信公众号。同样的方法，可以注册其他 2 个邮箱。得到邮箱账号后，就可以注册微信公众号了。

图 2-31 注册成功

---

2.2.4 第四步：接收邮件确认激活

登录邮箱确认接到激活邮件后，打开邮件会看到一个绿色的激活链接，如图 2-32 所示，直接单击该链接，就能直接跳转到微信公众号的选择类型界面，然后继续下面的操作。

图 2-32 激活链接

如果接到的链接无法单击，可以将链接复制，如图 2-33 所示，然后将链接粘贴到浏览器的网址栏中进行访问。

图 2-33 复制链接

如果没有接到激活邮件，在“邮件垃圾箱”中也没有找到，“重新发送”也不能解决，就可以将微信官方的邮箱设置为“白名单”，然后再次发送。设置“白名单”的操作步骤为：首先登录自己填写的邮箱，然后在页面中找到并单击“设置”，之后在出现的多项选择之中找到“反垃圾”或“黑白名单”，如图 2-34 所示。

图 2-34 反垃圾

接着将微信官方邮箱设置为白名单即可，注意，微信的官方邮箱为 “weixinteam@qq.com” 。单击“设置邮件地址白名单”，然后输入邮箱地址，最后单击“添加到域名白名单”即可，如图 2-35 所示。

图 2-35 设置邮件地址白名单

设置白名单之后，再一次尝试重新发送。如果设置之后仍然不能够收到邮件，建议更换网络环境再进行尝试，或者使用其他邮件进行激活。

将邮箱激活后，页面就会变成“类型选择”，并且不可以再返回上面的操作。也就是在将一个邮箱激活之后，就不可以再一次使用该邮箱进行微信公众号注册。

---

2.2.5 第五步：选择类型上传执照

1.选择类型

微信官方将公众号的注册过程分成了 5 步，依次是“基本信息”“邮箱激活”“选择类型”“信息登记”“公众号信息”。前两步“基本信息”与“邮箱激活”是比较好操作的，只要有一个正确、有效的邮箱即可快速完成。

然而到了“选择类型”就比较难以抉择了，因为一旦选择类型并成功创建账号，就不能再对微信公众号的类型进行修改。当然，在完成“信息登记”之前，是可以放弃当前的登记信息，再一次从“选择类型”开始设置的。

在第 1 章第 2 节——“认识公众号”中已经对微信公众号的 3 种类型做了一个基本的介绍，而在“选择类型”页面，如图 2-36 所示，系统列出了 3 种公众号的特点与适用类型。

图 2-36 选择类型

如果还是不太确定，可以单击“了解详情”来查看更多信息。单击“了解详情”，就会跳到“公众号平台服务号、订阅号、企业号的相关说明”页面，会对服务号、订阅号、企业号的最主要区别进行说明，同时也有几个温馨提示，可以让申请者从自己最需要的微信公众号功能出发，选择具体的公众号类型，如图 2-37 所示。

图 2-37 公众平台服务号、订阅号、企业号的相关说明

不仅如此，在“公众号平台服务号、订阅号、企业号的相关说明”页面还有官方列出的订阅号、服务号、企业号的区别对比，如图 2-38 所示。

图 2-38 订阅号、服务号、企业号功能对比

同时，在“类型选择”界面还可单击右侧的“常见问题”，并在其中单击“注册攻略”，就会出现许多常见问题，如图 2-39 所示。单击红框中的问题，帮助注册者了解各类公众号的特点，从而决定具体的类型。

图 2-39 常见问题

在选择好注册类型之后，如决定注册“订阅号”，则单击“订阅号”下方的“选择并继续”，如图 2-40 所示。

图 2-40 单击“选择并继续”

单击之后会弹出一个对话框，提醒注册者选择了公众号之后不可以再进行修改，是否继续操作，以免注册者选择错误，如图 2-41 所示。若已经决定好类型，并没有错误，可单击“确定”按钮，继续下面的操作。

图 2-41 对话框提示

做好公众号“选择类型”之后，就进入“信息登记”阶段了。单击“确定”按钮之后，就会出现“信息登记”页面。在填写信息之前，首先要进行主体类型选择，如图 2-42 所示。

图 2-42 主体类型选择

微信公众平台已经开通了新注册用户的信息登记，并予以主体公示。公示的主体除了原有的政府、媒体、企业、其他组织，还包括个人。如果不知道应该选择哪一种主体类型，可以单击“如何选择主体类型”链接，将会跳到“公众平台注册如何选择账号主体类型”页面，如图 2-43 所示，可以参照腾讯客服给出的类型标准来进行选择。

图 2-43 公众平台注册如何选择账号主体类型

总的来说，以个人身份来注册公众号的只能选择订阅号中的“个人”，而企业、媒体等应参照组织机构代码证上面显示的机构类型来选择公众平台注册的主体类型。确定好主体类型之后，注册用户便可返回“信息登记”页面，单击选择主体类型，如图 2-44 所示。

图 2-44 选择主体类型

2.上传执照

微信公众号分为 3 种类型，它们在注册时的要求也各有不同。在注册“订阅号”与“服务号”中，只需填写企业、机构或政府名称与机构代码即可，但是在注册“企业号”时要求上传相关的证件扫描件。

若以政府为主体来注册“企业号”，就要求提供“授权运营书”，如图 2-45 所示。“授权运营书”是为了证明申请者是经过该政府机构或部门认证允许的，这样可以最大限度地确保申请的微信企业号的正规性。

图 2-45 政府企业号要求上传授权运营书

单击注册界面上的蓝字“授权运营书”，会直接弹出下载对话框，如图 2-46 所示，单击图中的“下载”按钮即可。下载完成之后将其打印出来，然后填好相关信息，签好名字并加盖公章。

图 2-46 单击“下载”按钮

如果系统提示浏览器版本过低，请将浏览器升级到 IE8 或以上；也可以直接在百度上搜索“微信授权运营书”下载。弄好之后，拍照扫描，上传即可。需要注意的是，上传的照片只支持 JPG、JPEG、PNG、BMP 格式，而且大小不能超过 5MB。

若是以企业为主体注册微信“企业号”，需要上传企业营业执照的扫描件，如图 2-47 所示。在上一节“资料的准备”中已经将营业执照扫描件的要求列出，如果事先已经做好准备，可直接单击“选择文件”按钮，在电脑上找到相应的照片，单击“确认”即可。

图 2-47 上传营业执照扫描件

若是以注册组织为主体注册“企业号”，则需要上传组织机构代码扫描件，如图 2-48 所示。同样要求提供组织机构代码证公章齐全且处在有效期内，照片大小也不可以超过 5M，而且上传格式必须是 JPG、JPEG、PNG、BMP 格式。

图 2-48 上传组织机构代码扫描件

---

2.2.6 第六步：填写信息完成注册

为了微信公众账号信息的真实、规范、有效，给广大的微信用户提供真实透明的信息，目前在公众账号资料“注册详情”中需要填写真实的相关注册信息。微信公众平台以实际行动支持互联网实名制，致力于为用户提供绿色、健康的生态环境，努力打造一个为企业、机构与个人用户之间交流提供服务的优质平台。

选择好主体类型之后便要开始填写相关的信息了。需要填写的信息主要包括“主体信息登记”及“运营者信息登记”。

1.主体信息登记

“主体信息”与“运营者信息”是两个不同的概念，“主体信息”是用户使用微信平台各项服务和功能唯一的法律主体信息与缔约主体信息，目前公示的主体除了原有的政府、媒体、企业、其他组织，还包括个人。

个人类型的主体信息登记

个人类型的主体信息就是注册时填写和上传的个人身份证信息，如图 2-49 所示。需要填写的就是身份证姓名及身份证号码。注意，在信息审核成功后身份证姓名不可再进行修改；如果名字中包含了分隔号“ ”，请不要将它省略；同时提供的身份证号码必须是有效身份证，不支持临时身份证和护照，而且一个有效身份证只能注册 5 个公众账号。

图 2-49 个人类型的主体信息登记

企业、媒体、其他组织类型的主体信息登记（以企业为例）

在主体信息填写阶段，企业、媒体、其他组织所要填写的内容基本相似，都是名称、相关证明的代码以及主体验证方式，因此以企业为例详细介绍。

企业类型的主体信息就是注册时填写和上传的营业执照信息，主要包括“企业名称”“营业执照注册号”“主体验证方式”3 项，如图 2-50 所示。

图 2-50 企业类型主体信息登记

填写的“企业名称”应该与当地政府颁发的营业许可证书或企业注册证上的企业名称完全一致，由于从 2015 年 1 月 1 日起，已注册成功的个人类型或企业类型公众号无法申请修改主体信息，所以在注册时应重视企业名称的填写，不要出现错误。若机构名称不足 4 个字，可在名称前面加上所在地区，并且选择人工验证。

填写的“营业执照注册号”应与营业执照一致，若企业办理了三证合一，可填写统一社会信用代码。

主体验证方式是腾讯公司给注册用户验证主体真实身份的一个渠道选择，有两种方式可选择：“自动对公打款验证”与“人工验证”。

自动对公打款验证就是注册公众号时使用对公账户，接收腾讯公司对公账户打款（金额为 1 分钱）并附上 6 位数字的备注验证码，收到打款后，在账单上查询备注验证码，将备注验证码在公众平台上填写，即可完成注册。这种验证方式要求开通对公账户，无对公账户的企业或者个体可以使用法人账户代替对公账户。自动对公打款验证的流程如图 2-51 所示。

图 2-51 自动对公打款验证流程

人工验证就是注册公众号的同时认证公众号，注册后公众号即为认证加 V 的公众账号，若后续账号需要微信认证，建议选择此选项，有无对公账户均可选择此步骤，微信认证服务审核费 300 元/次。人工验证的流程如图 2-52 所示。

图 2-52 人工验证流程

在两种验证方式中，自动对公打款验证所需时间短，大约在 3 个工作日内，且无须花费验证费用，但注册的公众号是没有经过认证的；而人工验证的优点就在于注册与认证一同进行，注册成功后公众号同时被认证，但是人工验证所花费的时间稍长，需要 5 个工作日，并且需要交纳 300 元/次审核费。

如果企业已经开通对公账户，且企业名称未少于 4 个字，可单击选择“自动对公打款验证”，就会出现对公账户资料填写界面，如图 2-53 所示。

图 2-53 企业对公账户信息

需要填写的信息包括户名、对公账户、开户银行以及开户地点。所填写的信息应对照开户许可证来填写，如果对公账户的账号中存在横杠，应去掉再填写。请务必正确填写，填错造成打款验证失败会导致流程终止。

在填好户名与账户账号之后，单击对公账户图片红框中的蓝字“请选择”，页面会弹出许多微信支持验证的银行名称以供选择，如图 2-54 所示。可以单击图 2-54 红框中的按钮翻页，或直接输入数字单击“跳转”来寻找正确的银行名称。

图 2-54 选择银行

找到银行名称之后单击名称前的小圆圈，然后单击“确定”，就选择好银行了。如果选择错误，可点击蓝字“重新选择”来修改，如图 2-55 所示。

图 2-55 重新选择银行

如果在已经列出的银行名称中找不到相应的开户银行，可单击选择银行界面的蓝字“找不到银行？”，可以看到腾讯官方给出的解释。找不到银行说明所属的银行说明是不支持此次验证的银行，可以考虑选择另外申请对公账号后再注册进行打款验证，或者选择人工验证方式。

选择好开户银行后需要选择开户地点，直接单击“省份”就会出现省份列表以供选择。选好省份后才会出现市级的选择，大部分情况下，开户地点只能选择到省市一级，部分县级可以显示。选择好的情况，如图 2-56 所示。

图 2-56 开户地点

如果企业出现没有对公银行或对公银行户名与注册主体户名不一致、对公银行不能用于正常收款以及在自动对公打款验证中找不到开户银行 4 种情况，就只能选择人工验证。在注册阶段直接单击“人工验证”前的小圆圈即可，如图 2-57 所示，之后的程序在注册完成之后进行。

图 2-57 选择人工验证

政府类型的主体信息登记

政府类型的主体信息登记，如图 2-58 所示，需要填写“政府全称”，政府全称应与实际机构名称完全一致，而且仅支持大陆的政府机构，同一个机构可以注册和认证 50 个公众号。需要注意的是，政府类型需要立即申请微信认证，从而确认主体真实性，在认证完成前暂时无法正常使用公众账号的功能。

图 2-58 政府类型的主体信息登记

2.运营者信息登记

“运营者信息”就是以后经营管理该公众号的负责人的信息。5 种主体类型所要求填写的运营者信息是一致的，需要填写的信息大致包括姓名、身份证号码、手机号码以及短信验证码等，如图 2-59 所示。

图 2-59 运营者信息登记

运营者身份，个人公众号的运营者就是主体本人，所以在个人类型的主体信息填好之后可直接用微信扫描二维码验证身份。而其他类型的运营者可以是法人，也可以是企业或机构的其他员工。

在填写运营者身份姓名时，如果名字中含有间隔号“ ”，不需要省略。同时要填写有效的身份证号码，这里的有效身份证号码是指已经满 18 周岁的中国内地公民身份证号码，不支持临时身份证和护照。

所填写的手机号码只支持中国内地的手机号码，一个手机号码可以注册 5 个公众号，在填好手机号码后，“获取验证码”变成白色，单击“获取验证码”，就会收到微信官方发送到该手机号码上的验证码。然后将收到的验证码输入“短信验证码”后的方框中即可。

如果一直没有收到验证码，可检查是不是出现了以下 5 种情况：

一、所填写的号码不是中国内地的手机号码，需要更换手机号码登记；二、所发送的验证信息被手机安全软件拦截，可以打开手机安全软件，暂时关闭拦截功能，然后再次尝试获取验证码；三、短信网关拥堵或出现异常，短信网关拥堵或出现异常时会导致已发送的短信出现延时或丢失的情况，建议联系手机运营商核实或过段时间再尝试获取；四、由发送短信验证频率过快导致，建议隔一段时间后重新尝试操作即可；五、该手机号码登记的公众号已达到 5 个，需要更换手机号码进行登记。

在填好以上 4 项信息后，为了验证运营者身份，会出现一个二维码，如图 2-60 所示。用已经绑定本人银行卡的微信扫描该二维码，注册后，扫码的微信号将成为该账号的管理员微信号。

图 2-60 二维码

运营者信息登记完毕之后，单击页面最下方的“继续”按钮，然后进行下一步操作。

3.公众号账号信息登记

填写好基本信息后，需要输入注册的公众号名称、功能介绍以及运营地区，如图 2-61 所示。在公众号注册好之后，公众号资料介绍界面就如图 2-61 右侧的“微信公众平台”一般，将这些信息显示出来，所以在填写时一定要细心。

图 2-61 填写公众号名称、功能介绍、运营地区

账号名称

公众号的账号名称就是公众号的昵称。互联网如此之大，如何让大众记住你、喜欢你并且信任你？我们需要从每一个细节做起，细节不决定成败，但是细节却深深地影响着成败！一个好的微信公众号运营，要从一个好的微信名称开始。

微信公众号的名称不需要与公司名称保持一致，但是要注意公众号名称是唯一的，即不能与其他公众号的名称一样。除了唯一性的起名原则之外，在为公众号命名时，要从以下几方面考虑。

第一，如何让你的粉丝或潜在客户更加容易地记住你，并形成深刻的印象？

第二，微信公众号的定位，如图 2-62 所示。名称应尽量与微信公众号的内容定位相符合，让人看到你的公众号就明白你的公众号的运营内容。

图 2-62 微信公众号定位

第三，如何使该微信公众号在关键词搜索中占据靠前的位置？

那么，如何才能取一个好的微信号名称呢？或者说什么样的公众号名称更能引起人们的关注呢？首先，进行微信公众号名称搜索。所谓“知己知彼，百战不殆”，我们在取名之前一定要搜索一下，看看同类型的微信公众号是如何取名的，同时也可查看自己预想中理想的名字是否已经被注册。

搜索微信公众号要先打开微信，点击屏幕右上角“+”号，在弹出的菜单中点击“添加朋友”，在添加朋友界面找到并点击“公众号”，之后输入关键词查询和了解情况。

其次，使用关键词。关键词主要是微信公众号用来产品定位的。如做面膜的，在公众号名称里面一定要有“面膜”这个关键词，做干果的一定要带上“干果”。这样做的理由很简单，一方面被用户搜索到的机会大增，同时用户看到微信公众号的名称就知道这个公众号的主要经营方向，关注公众号的粉丝也越精准。

例如，你是做蜂蜜农产品的，恰好有个喜欢蜂蜜的人对这些农产品也很感兴趣，想了解这方面的知识，他就会去微信公众号搜索，第一个想到的就是“蜂蜜”，第二个可能想到的是“农产品”。如果我们的名称里面包含其中一个关键词，就有可能被看到并且被关注，如图 2-63 所示；如果没有关键词，如取名“甜甜蜜蜜”，用户在搜索时不能输入与之相关的关键词，就会流失很大一部分潜在用户。

图 2-63 搜索关键词结果

如果微信公众账号已通过微信认证，搜索排名便会更加靠前。用户不需要你的推广就会自己找上门来。

最后，微信公众号尽量用通俗易懂的简化汉字，禁止太个性化的微信名称，如英文、拼音、生僻字、天马行空的名称等。

功能介绍

在申请微信公众号时，无论申请微信公众服务号还是微信公众号订阅号，都会要求填写功能介绍。那么怎么写呢？

顾名思义，微信公众号的功能介绍主要是介绍一些公众号会提供哪些功能、服务、产品等内容，功能介绍可以说是大众最初对该公众号具体内容的把握，所以应该尽量写得简单但重点突出，使人一下就能明白他是否对这个公众号的内容感兴趣，才会决定是否关注该微信号。

公众号不需要与公司经营范围一致，但是要注意不能带有被保护、违规的词语，如微信、热线、兼职、相册等。

在写作公众号功能介绍之前，首先，要明确定位、将会提供哪些服务等；其次，善用关键词，思考如何搜索到该公众号，大众一般会使用哪些词进行搜索，然后在写作时尽量用到；最后，可搜索同类型的公众号，查看他们是如何写作的，可以吸取他人的成功经验。

运营地区

选择运营地区，可直接单击“国家”就会出现选择列表，在列表中找到相应的国家并单击选择即可，在选择好上一级之后会出现下一级别的选项，以同样的操作进行确定即可。

这 3 项内容填好之后，即可单击“完成”。如果之前的填写的资料没有问题，在单击“完成”后就会出现“注册成功”的提醒，如图 2-64 所示。但是要记得进行后续的确认工作，如果选择“自动对公打款”，要记得在 1～3 个工作日内查询对公账户收款 1 分钱的情况，10 天内登录公众平台填写备注码才算注册成功。如果选择“人工验证”，要记得在 30 天内（自然日）操作微信认证，认证通过才算注册成功，账号才能正常使用。

图 2-64 注册成功