「公众号运营秘籍」如何体：发问后，讲方法

在公众号运营高手发布的推文中，还有一种较为常见的标题形式，就是「如何体」。具体来说，就是标题以「如何」二字开头，达到一种发问的效果，从而引起读者注意。为了解答读者的疑惑，运营者通常会继续在文中介绍有关解决所提问题的方法。这也是如何体标题与疑问型标题的一个不同之处。另一个不同之处是如何体没有问号。尽管两者有一些不同之处，但是其使用效果都是非常好的。

对于《画龙点睛》的故事，我相信大家都非常熟悉。如果这个故事发生在新媒体时代，那么它是这样的：有一位小有名气的作家，为了适应时代发展的潮流，注册了一个微信公众号，之后他每天都兢兢业业在公众号中推送自己的作品。然而，公众号的粉丝数增长缓慢，点击查看文章的人数更是少得可怜。

后来，他去请教一位拥有大量粉丝、经常写出优质公众号文章的朋友。朋友看了他的文章后说：「你的文章标题没神，不具有吸引力。所以，回去好好练习怎么写标题吧！」听了朋友的话，这位作家又阅读了一些创作优质公众号文章标题的方法。此后，他推送的文章不仅内容具有价值性，标题也十分具有吸引力。于是，公众号的粉丝数也就迅速往上蹿了。

对于运营者来说，为推文拟定一个合适的标题，犹如画龙点睛一样重要。

这篇阅读量 10 万 + 的文章《如何从零开始成为营销技术专家》就是典型的如何体标题的应用。读者看到这样的标题后，会情不自禁思考：究竟如何做才能成为营销技术专家呢？此时，如果还未曾达到专家级别的读者，就会希望从文章中得到一些实用性的指导。已经成为专家级别的读者，则想看看文章中的方法究竟是否专业。所以，尽管读者身份不同，但他们最终都会不约而同地阅读这篇文章。

如何体标题能引发读者思考，这一点与疑问型标题的功能相似。比如，「如何实现望子成龙的目标」「如何开车最省油」「如何化出一个清爽的裸感淡妆」，当读者看到这样的标题时，内心深处的疑惑或者一直得不到有效解决的问题，都会被想起来，让读者再一次想方设法地去解决。

这个时候，读者希望能找到一种简单有效的方法来解决这个问题。所以，读者会抱着尝试的心态来阅读文章。这样一来，文章的阅读量也就上升了。使用这种方法的时候，运营者需要注意三个要点。

① 对目标读者进行分析。以上列举的三个标题，所对应的是三种不同身份的读者。不开车或者没有车的读者，他们很难被「如何开车最省油」这样的标题所吸引到。同样的道理，不是孩子的家长，也难以被「如何实现望子成龙的目标」这样的标题所吸引。

② 对读者当下的痛点进行分析。因为油价不断上涨，所以司机们才会思考如何省油。如果汽油非常便宜，这样的标题就失去了作用。读者的痛点也就是读者当下最关心的问题，是读者想要解决而暂时解决不了的问题。将这样的话题用如何体表达出来，作为文章的标题，再合适不过了。

③ 运营者还需要在正文中给出可行的解决方案。读者被如何体标题吸引后，会查看文章内容，希望从中获取有用的信息。如果读者看完文章后，发现并不能达到自己的目的，他们可能不会再信任该公众号，甚至对此类标题都会产生反感情绪。

如何体标题虽然具有一定优势，但使用时还需要谨慎。使用得当，则能起到积极作用。反之，则是白费工夫。按照以上思路进行思考，基本不会出现大的偏差。

2018 年 11 月 12 日，受到众人瞩目的天猫「双十一」狂欢节再一次交出了一份令人满意的答卷。2135 亿元的成交额，再一次向人们展示了互联网电商的巨大潜能，也让有志于进军电商界的创业人士更加坚定了自己的想法。这里我们不讨论如何在电商领域站住脚，只来看电商领域从业者是如何为自己的产品进行宣传的。

在如今的内容电商阶段，想要吸引读者，仅仅靠产品本身远远不够。电商运营者们也意识到了这个问题。于是，在店铺上新或者店铺促销的时候，运营者会提前向读者输出内容，用优质的内容来吸引读者，感染读者。这与公众号推文是一样的道理，因此运营者也会十分注重标题的拟定。

有一家经营男装的店铺，在其产品上新的时候，运营者撰写了一篇宣传软文《如何获得你的爱情》。软文发布后，新品的预售量超过了去年同期总销量的 26.3%。因为产品并未正式开售，所以只有预售量的数据可供参考。事实上，这组数据足以说明我们所要阐述的问题。

这家店铺能获得如此高的预售量，应归功于标题的拟定。这是一个典型的如何体标题，使用「如何」二字，激发读者思考。从标题的整体来看，这又是一个充满趣味性的标题。对于即将上大学的读者和正在上大学的读者来说，获得爱情是一件可遇而不可求的事情。因此这个标题具有较强的吸引力也就不难理解了。

创造如何体标题的时候，可以根据需要在其中添加趣味性因素。趣味性往往能够冲淡如何体带来的严肃性，即便运营者提出的是一个较为严肃的问题，也不至于让读者感到过分压抑和紧张。相反，如果缺乏趣味性的话，可能会引起读者的反感。

读者选择关注某一公众号，或者查看某一公众号中的推文，更希望看到较为愉悦、同时又能让自己有所收获的内容。如果运营者将气氛营造得过于严肃，让读者看到标题后，产生了自卑感或者压力感，那么读者可能不会去阅读正文。

公众号运营高手经常会站在读者的角度思考问题，设身处地为读者着想，这样做往往能取得读者的信任，打造出优质公众号文章。