营销型网站运营指南,营销网站推广方法

营销型网站不限于企业

在很多关于网络营销的书籍以及培训中，谈到营销型网站时，往往都是针对企业的官方网站建设而展开探讨的，其实这在一定程度上缩小了营销型网站的范围。在我们看来，营销型网站包括一切满足网络营销流程需求的网站，它可能是拥有独立域名的企业官网，也可能是企业在某一第三方平台的商铺，甚至可能是一个个人博客。为便于理解，我们从务实的角度去定义营销型网站是什么。

营销型网站 ≠ 企业官方网站

1　营销型网站是能持续经营的

不管是独立的官方网站，还是第三方平台上的企业商铺，或者个人营销博客，如果不能持续更新内容，实时与到访用户沟通，就谈不上是营销型网站。因此，已经开展网络营销的朋友，要注意持续更新维护使用频率最高的网站。

2　营销型网站是你唯一最重视的

我们在网络营销实际的操作中，可能会同时使用多个平台，但哪一个才能算做是营销型网站呢？用逐一排除法，从实际效果、维护难易程度、使用便利性、客户评价等角度去评判，如果现在只能保留其中的一个平台，你会选择留下哪一个？

3　营销型网站是需用心投入的

有些朋友可能还没有真正开始网络营销，当你经过调研分析，确定要投入时间或资金去使用某个平台作为网络营销的开端时，这个平台就是你的营销型网站。

营销型网站运营

搜索引擎是网站流量的重要来源，根据前面我们讲的搜索引擎工作原理，营销型网站搜索引擎优化主要包括以下几点。

1　每个页面要独立 meta

如果不了解 meta 标签，可参看本书「常见网络营销术语」章节，meta 标签所设置的网页描述、关键词等虽然网页前台看不到，但这是搜索引擎读取和了解每一个网页的重要途径。现实生活中，我们会把同一批次生产的产品归为一类，因为这些产品的材料、工艺、规格、用途、颜色等属性一模一样。同样，搜索引擎会把同一个网站上 meta 标签完全一样的网页认为是内容大致相同的网页，既然内容大致相同也就没有什么价值。因此我们看到很多企业网站，搜索引擎只收录了 1 个页面就再也不收录其他页面了，主要就是因为网站的 meta 标签都一样。因此，营销型网站应该针对每一个页面的内容，设置独立的网页标题、网页描述、网页关键字等，以便搜索引擎判断出每一个页面的不同价值，进行收录和排名，获取更多的流量。

搜索引擎有复杂的算法机制来监测，这里应该避免陷入另一个误区，那就是过度优化，我们在掌握基本的搜索引擎原理后，不能为了获得收录和排名，胡乱堆砌关键词，编造网页描述，这是不可取的，会遭到搜索引擎惩罚。

2　网站结构要扁

与大型的门户网站、电商平台有专业的内容编辑人员相比，企业网站大多不设置专职编辑，因此每天新增的原创内容、高价值内容很少。并且，搜索引擎不会把企业网站当做重要的网站去重点关注，可能不会去深入分析你所有的栏目。我们模拟搜索引擎到网站抓取某一条产品页面为例：山东 A 纺织有限公司、山东 B 纺织有限公司网站上都有完全相同的一款产品叫纯棉卡其布。

山东 A 纺织有限公司的网站，搜索引擎需要过的路径为：

网站首页-产品供应-纯棉卡其布

山东 B 纺织有限公司的网站，搜索引擎需要过的路径为：

网站首页-供应采购-产品供应-坯布产品-纯纺布-纯棉布-纯棉卡其布

虽然从实际的分类来说，B 公司的这个栏目分类是合理的，但按照上面的目录结构，搜索引擎抓取 A 公司的这款产品只需要 3 步，抓取 B 公司的产品，却需要 7 步。那么用户很可能搜索引擎到第四步时，已经厌倦了，就停止继续往下走。这就是很多公司的网站虽然每一页也都设置了关键词等信息，但收录仍然很少或者收录缓慢的主要原因。

3　文件目录结构

网站上每一个页面实际上都是在服务器上存放的文件，这就类似于我们在自己电脑上存放的文件一样。放在电脑桌面的东西我们很容易就找到，而放在电脑上其他文件夹里面内容，时间长了，我们要用时却不容易找到。同样的道理，我们网站上的页面，也不能存放得太深：还是以山东 A 纺织有限公司、山东 B 纺织有限公司网站上都有完全相同的一款产品叫纯棉卡其布为例：

山东 A 纺织有限公司的网站，纯棉卡其布的网址路径为：

www.XXX.com/ product/chunmiankaqibu.html

山东 B 纺织有限公司的网站，纯棉卡其布的网址路径为：

www.XXX.com/sell/ product/pibu/chunfang/chunmian/kaqibu.html

很明显，A 公司把产品页面存放在二级目录下，B 公司把产品存放在 n 多级目录下，A 公司的短网址更容易访问到。

除了网站文件目录结构，网站目录和文件的命名也要根据搜索引擎优化原则设立，便于搜索引擎快速识别。如尽可能不用中文命名、不使用特殊符号、尽可能不随机生成等。

4　导航用带链接

导航就是引导客户找到最终内容页面的需要经过的页面，举两个例子。

山东 A 纺织有限公司网站上有一款产品「纯棉卡其布」，有一篇资讯「我公司举行第八届产品知识抢答赛」。

不管是搜索引擎还是用户要找到上面这两个信息页面，路径为：

网站首页-产品供应-纯棉卡其布

网站首页-公司新闻-我公司举行第八届产品知识抢答赛

在这两个路径中，用户经过网站首页，然后访问到产品供应和公司新闻，最后到了最终要访问的页面。这时，网站首页、产品供应、公司新闻就属于导航。营销型网站应该把这几个词都加上对应的链接，以便用户或搜索引擎可以返回。如看完「我公司举行第八届产品知识抢答赛」这篇文章，还需要看另外一篇文章，就只需要返回到公司新闻这个页面，就可以找。

如果用户想返回到网站首页，直接点链接就可以，而不需要重新输入网址或再搜索一次。那么为什么说要用文字呢？实际上有很多网站是用图片来展示分类的，这个对用户来说没有什么大问题，但搜索引擎目前还不能识别图片传达的信息，如果你网站所有的导航都用图片，搜索引擎分析不出导航的逻辑分类。

5　全站突出核心关

一个企业网站应该有 3 个左右核心的关键词，营销型网站的核心关键词大多与公司主要产品有关。因此对核心关键词，必须在全站集中推荐给搜索引擎，主要途径就是增加关键词内链提升关键词排名。

首先，要在网站首页的 meta 标签中加入核心关键词，因为对于大部分企业网站来说，首页是最为重要的页面。其次，在网站的其他所有页面，要在正文中（即用户能看到的内容）都尽可能融入核心关键词，并且这些核心关键词全部链接到网站首页。

6　主动推送网页给搜索

目前网络上每天产生海量内容，百度为了让更多的优质内容能第一时间展现给搜索用户，除了提升自身的处理技术外，已经开放了网站主动提交内容的途径，这个途径就是百度站长平台，目前百度站长平台提供 4 种网页提交方式：

主动推送：最为快速的提交方式，推荐您将站点当天新增加的链接立即通过此方式推送给百度，以保证新链接可以及时被百度收录。

自动推送：最为便捷的提交方式，请将自动推送的 JS 代码部署在站点的每一个页面源代码中，部署代码的页面在每次被浏览时，链接会被自动推送给百度。这种方式可以与主动推送配合使用。

sitemap：您可以定期将网站链接放到 sitemap 中，然后将 sitemap 提交给百度。百度会周期性的抓取检查您提交的 sitemap，对其中的链接进行处理，但收录速度慢于主动推送。

手动提交：一次性提交链接给百度，可以使用此种方式。

需要说明的是，企业负责人和企业的网站管理人员，不一定需要知道具体怎么操作，只需要告诉为你建网站的公司，你要达到这样的效果就行。

7　其他优化相关的

营销型网站实际上要注意的细节很多，但随着搜索引擎的不断发展，越来越关注网页的实际内容的价值，因此友情链接、外链数量等曾经作为搜索引擎重点参考的指标对网页权重的影响逐渐减弱，因此不再一一细述。

分享功能：营销型网站应该在每一页都增加分享代码，方便网站管理人员和用户访问，分享传播感兴趣的内容，这样能迅速增加大规模的外链，分享同时也是传播推广网站的重要工具。

网址静态化：前几年，动态页不利于蜘蛛抓取，增加了蜘蛛抓取的复杂性。静态页网址便于蜘蛛快速抓取网站信息，所以搜索引擎更喜欢静态页的营销型网站，能够进行快速收录，但现在搜索引擎技术提高了，动态还是静态对搜索引擎的影响也不大了。

图片描述：搜索引擎是无法识别图片的，因此在必须要使用图片的地方，也需要对图片进行对应的文字说明，告诉搜索引擎这张图片对应的含义。技术上就是利用 ALT 标签进行图片描述，把鼠标放在图片上就会展示出来。

友情链接：高质量的友情链接对于优化仍然有一定的作用，营销型网站要在后台方便地添加和管理网站的友情链接。