打造优质生活,草根的理财需求

但理财类媒体和其他所有媒体都有一个本质区别——理财类媒体所传递的信息和观点，会直接影响受众的投资决策，从而影响他手里的钱是会变多还是变少。

八卦新闻多听一个或者少听一个没关系，但手里的钱多一点还是少一点，那关系可就大了。娱乐媒体为了博眼球，无事生非乱炒作，人家最多说你两句没节操也就算了，但理财媒体说出的话如果导致受众亏钱，那结果就很容易引来受众愤怒的情绪——尽管从来没有一家理财类媒体保证自己的投资建议肯定能让你赚钱。

这就要回到受众本身的知识基础和理性素养的问题上。

过去纸媒时代用价格天然塑造了一条鸿沟，那些愿意每年花上几百元订阅理财类刊物，同时也读得懂理财类刊物的读者，一般都是收入中等偏高，财经专业知识积淀也相对深厚的人群。他们看问题的视角以及做出投资决策时相对会比较理性，也不太会对任何一家媒体偏听偏信、盲目追随。

而更有钱的富豪阶层，是不需要从理财类媒体那里了解理财信息和投资机会的，他们有自己的高端朋友圈，和张总、李老板吃顿饭或者打场高尔夫球，就足以了解到许多外人不了解的或者不足为外人道的投资机会。

但当中低收入的草根阶层借助移动互联网工具，开始零成本地接触到大量的理财媒体时，他们往往并不具备接受完整理财资讯的知识积淀，也就很难像过去纸媒时代的付费读者那样，能够独立思考、统筹考虑，通过多年的理财实践，早已形成了为自己的投资决策承担相应风险的理性投资观。

更大的问题在于，这一基数广大的草根群体自身当下的财富积累少得可怜。尽管今天全世界都把中国人看成是花钱不眨眼的土豪，每年黄金周，各大景点都是人潮涌动。表面上看，中国人作为一个整体，似乎正在变得越来越有钱，但实际上这是由于中国的人口基数过大造成的扭曲现象——近 14 亿中国人中，可能有 3000 万人的确已经富裕起来了，会跑去香港、巴黎、首尔、东京抢购各种商品，如此巨大的人口数量呈现出如此惊人的购买力，自然会让外国人感到非常震惊。但 3000 万人只占中国总人口的 2%，还有 98% 的绝大多数民众并没有变得那么富裕。他们依然每天在为买（租）不起房、结不起婚、养不起孩子、看不起病、养不起老而忧虑奔波。

在过去两年半，和成千上万对理财有需求的真实个体的接触中，我发现中国还存在大量低收入人群，甚至是赤贫人群（家庭金融净资产在 10 万元以下，一场大病就能让这个家庭瞬间倾家荡产、负债累累）。

这种现状让他们非常焦虑，当他们突然通过互联网这扇窗，找到了这些理财类媒体，发现了理财改变命运的机会，就会存在非常强烈的快速致富的欲望——因为他们看不到通过自己现在的工作所赚到的钱，有朝一日能改变自己财富命运的希望。