小朋友喜欢的凯叔——凯叔讲故事

下面要介绍一下有关「凯叔」的社群营销案例。

王凯，2001 年毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院。

从学校毕业之后，王凯一直从事配音工作。很多人都看过著名电影《变形金刚》，电影中「擎天柱」的配音者就是王凯。在做配音的同时，王凯还做主持人，曾主持央视的《财富故事会》。

2013 年 3 月，王凯从央视辞职。同年 7 月，王凯发布了《凯子曰》，由此正式踏入自媒体脱口秀的行列。

王凯有两个孩子，在孩子小的时候，他会给他们讲故事。他每天讲的故事都不一样，每天不只讲一个故事。因此，王凯从网上买了许多故事绘本，他读了大量绘本。通过讲故事，王凯了解到小孩子喜欢的故事题材，他学会了用语言使孩子的注意力跟着故事情节推进。

在给孩子讲故事这件事情上，王凯可谓尽心尽力。如果他要出差，那么就会把故事录下来，让妻子放给孩子听。后来，故事被放在幼儿园家长群里，深受大家的欢迎。

王凯讲的故事还被放在微博里，每个故事的转发率都很高。王凯的亲人、朋友也喜欢他讲的故事，向他索要。后来，王凯意识到一个问题，很多人都有听故事的需求，于是他开通了一个微信公众号，叫「凯叔讲故事」，通过这个平台专门给孩子讲睡前故事。

王凯还在社群的基础上打造了很多产品，包括《凯叔西游记》《失控圣诞节》《失控儿童节》等。

孩子喜欢上一个人讲的故事之后，就难以接受别人讲的故事了。王凯讲的故事深入人心，因此「凯叔讲故事」成为中国最知名的互联网亲子社群之一。

在社群营销这方面，「凯叔讲故事」是一个成功的例子，值得很多想要做社群营销的人借鉴。首先，王凯抓住了小孩子和家长的心理。其次，他没有错过微信平台这个广阔的空间。最重要的一点是，他讲的故事确实动人，故事就是产品，而产品是高质量的。