88%用户不接受广告闯入朋友圈

　　1月21日，名叫“微信团队”的微信号出现在朋友圈中，其信息发布形式与普通朋友圈一致，但右上角标记了“推广”标识，即“由赞助商提供的推广信息”。

　　“微信团队”的突然出现引发了朋友圈的吐槽，有人调侃道：“广告(骚扰)，也可以是生活的一部分”。更有人担心“广告植入来了，收费会员还远吗?”

　　新浪“适时”发起的问卷调查也显示，高达88.8%的用户不能接受朋友圈广告。据《第一财经日报》报道，朋友圈广告其实是一个筹划已久的商业计划。微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择。

　　微信团队在朋友圈中，用6张带文字的配图含蓄表明了推出广告的意图：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”

　　据报道显示，朋友圈广告现在仅限于小范围测试阶段，广告主是邀请制，只限制在个别优质品牌，暂不开通公开投放。“测试期间的准入客户可以在微信平台上投放，广点通则是渠道的引入方。”试水过后，未来微信将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

　　从实际情况来看，腾讯还是希望把对用户的打扰降到最低，不希望广告的出现影响到用户体验。其广告采用类似于Twitter、Line等SNS社交应用类似的“精准投放”模式。也就是说，微信会根据用户的个人喜好、所在消费阶层来推送不同内容的广告。

　　腾讯官方表示：“朋友圈广告是一种新的广告模式，与其他社交广告不同，朋友圈广告有着更好的互动性，而在社交广告中，互动性越好，广告传播的效果也就越好早已是行业共识。对于广告主来说，朋友圈广告将提供更多维度的详细的广告投放效果分析，帮助广告主实现更好的投放效果。”

　　腾讯方面人士透露，微信朋友圈广告投放定价的标准，主要参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。目前朋友圈广告严选50个品牌广告主。其中，朋友圈广告定向维度为包括地域、性别，比如广告价格在不定向区域的每千次曝光价格较低，而在定向核心城市北京和上海，广告的价格更高。为了鼓励和支持合作一期大客户,微信同时允许广告主从用户的年龄、学历、网络环境、操作系统四个中任选两个作为定向维度。

　　然而在私密属性极强的朋友圈，信息流广告是否为目前用户接受?由新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示，高达88.8%的用户表示不能接受，6.1%无所谓，仅有5.1%表示可以接受。

　　据资料显示，当前，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信已经成为用户感官情感的延伸。

　　推出朋友圈广告的背后，是腾讯游戏收入陷入困局的事实。过去几年，腾讯营收主要来自PC游戏，但现在PC游戏明显增幅乏力，此前崛起的手游也随着人口红利的消失而增速放缓。据腾讯2014年三季度财报显示，当期广告收入为24.4亿元，仅占腾讯总收入的12%，仍大有潜力可挖。

　　可以类比的是，微博去年第三季度财报显示，微博净营收8410万美元，同比增长58%，其中信息流广告收入同比大涨438%，成为微博营收增长的重要“引擎”。

　　在互联网观察人士、“领客”转型培训中心创始人王冠雄看来，“Facebook一个季度移动端广告收入近20亿美元，基本都是信息流广告，占总收入的三分之二。微信雄踞中国移动互联网半壁江山，又通吃社交+信息+通信，主打信息流广告非常自然。”

　　他预计，“三年左右时间，也许重要性会超过搜索引擎，因为未来的趋势是精准营销、推荐营销，而朋友圈掌握的大数据是非常个人化的。但同时，这对微信团队如何保护用户隐私提出了极高的技术和道德要求。”

　　“在转化率方面，仍需要通过对大数据的挖掘，实现对用户的匹配。而在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情。”

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