微商品牌建设成为核心课题

2015 年，微信开始了对微商生态的梳理，其官方品牌维权平台提上日程，支持品牌商通过该平台进行商标等方面的维权。微信品牌维权平台的上线，最先冲击的应该是朋友圈代购群体。此前就披露过诸多「怪现象」，比如卖家借助软件可以随意更改自己的所在地点，如假装在国外，甚至产生虚假的订单记录，营造生意火爆的假象，引消费者上钩。

微商兴起后，朋友圈开始出现各类购物推广，不少微信公众号也开始涉足商品售卖。但微商的货源渠道复杂，质量参差不齐，盗图、盗版、假货、次品等情况屡见不鲜，成为品牌商的又一隐患。微信官方释放出针对微商加以整顿的信号，曾野蛮生长了一段时间的微商，或许将迎来一个新的节点。微信官方对微商的治理将促使微商环境进一步向良性有序的方向发展，这也倒逼微商开始将品牌建设提上日程。

微商的发展速度远超电商以及实体经济的发展速度，如果说电商在快速颠覆传统行业，那么可以说微商又进一步加快了电商的颠覆周期。遗憾的是，现在微商没有出台行业标准，进入门槛低，很多机会主义者进入这个行业，随便代加工一个品牌就开始全国招代理圈钱，完全不顾及产品的品质以及品牌建设。然而，任何一个商业模式都要建立在产品品质和品牌基础之上，微商要想持续盈利，必须建立在品牌营销基础之上。但是目前除了极少数企业之外，绝大部分微商根本不重视品牌建设，乱刷朋友圈，拼命拉代理，不重视终端零售，最终导致一个个品牌昙花一现。消费者看你刷刷朋友圈就购买的这种时代已经过去了，必须重视品牌建设。