「微商经验」微信公众号使用技巧

微信图文转发数量是微信公众号运营专员的重点考核指标之一，转发人数影响图文阅读人数及次数，除了微信公众号名称、Logo，微信内容谋划就是微信运营核心：

1）内容定位。优先考虑粉丝喜欢什么内容，内容定位比涨粉重要，做好内容等于做好推广。独一无二的内容，具有稀缺价值的内容，具有争议性的内容，远比思考如何获取粉丝重要。独一无二的内容会引发用户继续关注，稀缺价值的内容能引发用户分享、收藏，争议性的内容会引发用户热情参与。

2）内容标题。无论是主动推送的图文，还是他人转发的图文，基本上第一眼只能看到标题。如果标题不吸引人，估计连被点开的机会都没有，又怎么让别人成为你的粉丝？注意：微信订阅号页面只显示题目的前 13 个字，所以切记不要让无关紧要的标题占据了那 13 个字的黄金位置！

3）封面图片。大图片建议尺寸 360 像素 ×200 像素，比例失调或过大过小都会造成图片上传的时候被压缩变形。

4）添加摘要（仅限单图文）。单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。摘要是什么呢？摘要是首图下面的那一段引导性文字。单图文编辑模式下如果没有选择添加摘要，微信就会默认把正文的前面几句文字作为摘要显示。建议写好微信摘要，否则会出现粉丝看了三行文字，还是不知道你这条内容想说什么的情况。

5）紧跟热点。热点营销其实就是「借势营销」，指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传达上达到一定高度而展开的一系列相关活动。生活中缺乏的并不是热点，而是发掘热点的人。所谓热点营销，就是借助外力事件的影响力来为自己的产品做推广、做营销。可以借助常用工具找热点，例如百度搜索风云榜http://top.baidu.com/和微博搜索热搜榜http://s.weibo.com/top/summary/。一些可以预测的节日、假期、特殊时段、季节、赛事可能会引发讨论，这类常规热点的优点在于能够事先知道，可以做好规划和准备，但弊端是大家都在研究同一件事，想要从中脱颖而出的难度系数增加了。突发热点几乎囊括非常规热点之外的一切不曾预料的话题和事件，可以是时政新闻、娱乐花边、某种语体、无厘头的趣味等。

6）添加原文链接。增加微信图文信息时，微信信息中不能放超链接，尾部有一个「添加原文链接」可以放上超链接，通过「阅读原文」可以给企业手机网站或图文信息增加浏览量！

7）尾部引导语。一般在这个页脚之前都会有一小段非常有煽动性的话，让你产生转发欲望，这段话也是非常值得斟酌的。

8）提醒回复关键词。如何提高微信订阅号的活跃度？不发整篇文章，而是一句有吸引力的描述，让用户回复文字，获取文章。这个方法至少坚持一周，培养用户打开、互动的习惯，前提是先准备优质内容。在发微信图文信息时，文章尾部加「回复**关键词看 M 篇文章」是一个很重要的技巧。

9）每个月汇总上一个月的经典图文。可以群发一条纯文字信息，引导用户阅读这一个月的精彩文章。

10）扩展宣传渠道。每个网络渠道都有一定人群，例如微博、QQ 群、邮件等，需要从多渠道第一时间通知你的用户，微信公众号已经更新某篇内容。

互联网上的信息遍及各个角落，想让用户在众多的产品信息中发现你，就要做到吸引用户眼球。一个好的创意就像一首催眠曲，用户会按照你的信息和指示自愿往下走，一直到付费完成。在这个过程中，创意营销信息应该环环相扣，就像一个电影一样让用户去深度接受。

案例：友君大讲堂

友君大讲堂定位：移动互联网发展趋势、微营销系统整合、大数据营销、移动互联网金融等培训及咨询、微营销软件、微商城开发、微营销工具、移动互联网重大事件跟踪。

发表文章注重热点，紧贴前沿趋势，内容紧跟移动互联网，图片也都是与移动互联网相关的。文章有摘要，并添加了原文链接，尾部有引导语，提醒了回复关键词。

例如，在分享完《移动互联网思维：商业创新与重构》后，加上以下引导语：