自媒体之网红

网红就是网络红人，是指因为某些事物在现实生活或者网络中被网民关注而走红的人。

网红走红主要是因其自身的某种特质在网络的作用下被放大，与网民的某些心理相契合，有意或者无意间受到网民的追捧。

网红也是自媒体营销的一种特殊方式，下面举例来说明。

在 2015 年，papi 酱（本名姜逸磊）开始在网络平台上传原创短视频。视频中的内容以当下社会的热点、主流、某一种社会现象作为主要吐槽对象。每一次，papi 酱吐槽的社会现象都直击人的心灵，激发网民们的共鸣点。

papi 酱因此在视频社交平台上小有名气，视频阅读率也稳步上升。当年的 papi 酱和现在那些做着小视频的自媒体人一样，内心有着丰满的理想，但现实是骨感的。

papi 酱的每一段视频中涉及到的观点都能引发一次热潮，因此她开启了网红自媒体的新阶段。

在 2016 年 2 月，papi 酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红。

在 2016 年 3 月，papi 酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计 1200 万元人民币融资。

在 2016 年 3 月 8 日，金星在自己的节目中，现场提及关于网红 papi 酱的事件，对她作出了高度的评价。金星大赞 papi 酱的观点以及她那浮夸而又逗趣的表演。在金星夸赞 papi 酱的第二天，原本就小有名气的 papi 酱在社交网络上的人气大增，她成为了 2016 年的第一网红。

金星的几句夸赞就使 papi 酱的口碑瞬间翻了好几倍，这个自媒体营销案例也说明了名人效应的特点。

一个出色的网红自媒体，不仅要有创新的思路、新颖的表演，还要有一个重要的意见领袖。意见领袖要有稳定的粉丝群体，在网民中有着一定的地位。

总体来讲，papi 酱之所以能够快速走红，主要是由于她抓住了短视频 UGC 内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，她的选题设计的确与众不同，从生活到娱乐都有涉及。

papi 酱以一种接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内设置诸多贴近年轻用户的槽点，直接满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下「有趣」内容并不多见的内容环境生态中脱颖而出。papi 酱是网红中的一匹黑马，彻底地红了一把。

papi 酱的视频具有清晰的价值观，即崇尚真实、摒弃虚伪、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi 酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因就在于此。

据悉，在 2016 年 4 月 18 日，根据群众举报和专家评审结果，新闻出版广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容。符合网络视听行业的节目审核通过要求后才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

在当今社会，低俗、粗口、恶搞、适度的诙谐可以让人大笑。然而，凡事都要讲个「度」，恰到好处的视频表演才会被整个社会认可。视频、直播的社交平台为网红开启了全新的时代，同时也为网红敲响了警钟，把握「度」很重要。