微信朋友圈

在微信朋友圈，每个人随时都可以发布自己的动态，包括个人心情、图片、视频等。随着手机的普遍应用，人们在闲暇的时候喜欢刷一刷朋友圈，因此企业可以利用微信朋友圈来做软文营销，获取人流量和品牌关注度。

微信朋友圈是一个维护朋友关系的平台，若企业能够抓住朋友圈的这个特点，在朋友圈中放一些人们喜欢看的资讯，就可以增加企业与粉丝之间的亲密度。

在朋友圈提高企业与社群成员的黏度之前，应该先了解一下微信朋友圈的主要特点。

微信朋友圈的这两种特性，为企业开展社群营销奠定了坚实的基础。

就企业的微信朋友圈来说，关注企业的人一般都对企业有着一定的了解，因此，对于企业在朋友圈中发布的信息，其可信度更高。

要想顺利开展微信社群营销，就要了解微信朋友圈社群营销的核心。朋友圈社群营销的核心就是「深化与好友之间的关系」。如果企业可以深化与好友之间的关系，就可以获得长远的利益。

若要深化与好友之间的关系，就要掌握以下技巧。

企业可以通过微信朋友圈进行品牌互推，这样可以起到非常好的效果。企业可以先以图文并茂的形式来描述一下自己，然后把内容发送给好友，让好友在他的朋友圈中转发消息。这样一来，企业的曝光率就会增加。

若企业有自己的实体店，那么可以把微信二维码印在店里醒目的地方。若顾客到实体店购物，那么可以引导用户加企业的个人微信号或公众号。可以开展扫描二维码的活动，例如：扫描二维码即可获得精美小礼品、扫描二维码后购买商品即可打折等。企业可以经常发送一些新产品信息到微信朋友圈或企业微信公众平台。

这里所讲的「不刷屏」是指不要一味地刷屏，也就是说，不要在短时间内连续地在微信朋友圈发送信息。无论信息是何种形式的，都可能会引起别人的反感。千万不要一天到晚地刷屏，这样，广告的嫌疑太重反而会影响推广效果。

企业在朋友圈做社群营销的时候，应该把企业的产品描述清楚。在分享信息的时候，要有自己的正确观点。另外，对于微信朋友圈中的信息，企业应该学会点赞和评论。

需要注意的是，在微信朋友圈中分享的信息应该是积极的、带有正能量的，这样可以塑造良好的企业品牌形象。

例如：对于服装企业来说，可以在微信朋友圈发布一些服装搭配的技巧，顺便介绍一下企业的最新服装。相信爱美的人都会对服装搭配感兴趣吧。

企业可以根据产品的特征，找一些相关的文章。在推送文章时，可以在文章的结尾处添加企业产品的简短介绍，还可以附上企业的个人微信号或公众号。若把软文修改后发送到论坛，推广效果会更好。

企业在微信朋友圈中发布的信息，不要全是产品介绍的信息。可以把企业的日常写照信息发到朋友圈，最好是图文并茂的形式，这样可以吸引更多人的关注。

若企业的微博（新浪微博、腾讯微博）粉丝较多，可以引导这些粉丝加企业的微信公众号或个人微信号，这就是引流。

企业可以通过个人微信号与微信上的好友进行互动，为对方的微信朋友圈信息点赞，或者对信息进行评论。通过互动，可以让对方感觉到企业在关注他。

在 2013 年 6 月，有一款游戏风靡微信朋友圈，那就是有意思的「疯狂猜图」。这款游戏没有在传统游戏平台进行过多宣传，而是通过微信朋友圈的高效传播彻底火了一把。

这款益智游戏可以不断地扩大玩家的知识面，注重互动，让人们在消磨时间的同时学到知识。

「疯狂猜图」游戏非常简单，一般人都可以进行操作。在玩游戏的过程中，人们可以获得无穷的乐趣。

进入游戏之后，系统会自动提供一张图片，给出 24 个待选汉字或者字母，用户要在答案框中输入正确答案。若实在猜不出正确答案，可以选择用金币获得提示，还可以分享到微信朋友圈中向好友求助。

「疯狂猜图」游戏的用户将猜图问题分享到朋友圈，这种行为就是一种社群行为。对于微信用户而言，微信朋友圈就是朋友之间的一个社群。通过朋友圈，用户可以与自己熟悉的朋友进行交流，对朋友圈的信息进行点赞或评论。若遇到问题了，好友之间还可以互相帮助。

其实，用户「分享到微信朋友圈」的动作对「疯狂猜图」的火爆起到了一定的作用。用户猜不出游戏的正确答案，就会把游戏分享到朋友圈求助，朋友圈的好友打开信息之后，会进行下载，成为该款游戏的新用户。当新用户玩游戏遇到困难时，也会把游戏分享到自己的朋友圈中，这样，该款游戏又能获得一些新用户。就这样，这个传播的链条源源不断，通过微信朋友圈的分享行为，游戏十分火爆，用户越来越多。

在微信中，微信好友相互之间都很熟悉。「疯狂猜图」借助微信这个平台实现了爆发式的增长，让人震惊。「疯狂猜图」的成功证明了口碑传播的力量，也证明了微信平台的力量。

相信很多微信用户都在微信上抢过红包，除了抢红包，微信还开发了许多有意思的小游戏。可以说，用户乐于使用微信是理所当然的事情，因为这些游戏可以为人们带来欢乐。

在这个时代，那些赤裸裸的广告往往不会让人喜欢，而富有创意的广告可以激发人们的兴趣。除了每天通过微信推送信息之外，企业还可以开发有趣的小游戏，然后把广告植入到游戏环节中。

「疯狂猜图」的营销模式主要有三种。

「疯狂猜图」有一个特别强大的功能，就是用户可以把 APP 上面的游戏状态发送到微信上。微信上面的好友看到之后，只要点击链接就能在网页端上继续玩。

「疯狂猜图」中广告收入的比例很大，由于玩家的数量较多，所以吸引了许多广告商的关注。通过在游戏中植入广告，可以获得高额的广告费用。

「疯狂猜图」能够在短时间内迅速获得用户的关注，主要有两方面的原因：

（1）充分利用了微信朋友圈的影响力。

（2）对于游戏本身以及目标人群的定位准确。