让消费者获得参与感

从产品的品牌设计、生产到出售，让消费者参与整个过程，他们就会获得参与感。若消费者对于一个品牌有着不一般的感情，那么这种品牌就会形成强大的品牌势能，这样企业就可以积累无限财富。

品牌不仅仅是一个称号，它代表着企业在市场中的地位和实力。一个品牌，只有被市场认可了，它才能够存活下去。

决定品牌在公众面前呈现势能的三个因素包括：主体势能、媒体势能以及公众再传播。在这三个因素中，「公众再传播」是最重要的因素。

决定「公众再传播」力量的是参与感。若一个品牌可以让消费者获得参与感，那么消费者就会忠诚于该品牌，从而自愿做品牌的代言人。

其实，社群营销就是积累大量忠诚用户的过程。那么，企业该如何积累忠诚用户呢？首先，要让用户获得参与感。

在过去，企业通过报纸、杂志、收音机以及电视等媒介进行营销，这种营销属于广告式的，消费者只能被动地接受，但是却不能与企业进行对话，这就使消费者缺乏一种参与感。若消费者可以参与企业的营销过程，获得参与感，就会忠诚于企业的品牌。

在小米产品的开发过程中，有很多用户都参与其中，为小米出谋划策。对于小米而言，这些用户的价值，并不在于他们帮助小米开发了优秀的产品。而在于他们成为了小米的忠诚用户，对小米产生了一种情怀。

通过小米的案例，可以看出，强大的品牌势能源于消费者对于品牌的情怀，而这种情怀又来源于参与感，所以企业一定要注重让消费者获得参与感。